平靜的江湖殺出匹黑馬

從2018下半年開始,原本平靜的數字閱讀領域開始掀起波瀾,在小說閱讀都需要付費的時候,免費成為一種福利和補貼,已經顛覆了行業。到了現在,免費和付費已相互補充,誰也無法取代對方,如今,免費閱讀不僅擠壓了付費閱讀的市場空間,在免費內部,也有了明槍暗箭的爭斗。

說起瘋讀小說進軍這片領域其實并不算早。觸寶在2019年7月推出了原創免費網絡文學閱讀平臺瘋讀小說,據QuestMobile報告顯示,今年六月瘋讀小說的MAU已超2000萬,簽約作者超過1600個,遠超行業平均水平,進入免費在線閱讀領域Top3。

毫無疑問,瘋讀小說是免費小說中殺出的一匹黑馬。

免費閱讀的搶人大戰

免費閱讀的商業本質,是下沉市場的流量搏殺,資本的比拼,門檻低,不穩定,但在潛在用戶群體沒有被完全分成之前,能掙一筆快錢,同時帶來的致命的結果是:無法長久維持。如何留住用戶?這個難題成為了各大公司戰略的重中之重。

在暗潮涌動的免費小說浪潮之中,想要經久不衰的難度堪比登天。免費模式雖然降低了用戶的閱讀門檻,快速獲取了海量用戶,但帶來的流量用戶并不具備很強的依附性,在長遠發展中,要更好地吸引和留住用戶,仍然以優質內容為保障。

瘋讀小說深知其中之道,依靠觸寶多年以來的AI算法與大數據的加持,基于市場趨勢做出全面的用戶喜好預測,及時反饋到網文作者,讓作者能夠迅速創作出更適合平臺用戶需求的網文內容,幫助眾多作者進行爆款創造,為免費市場提供更多內容。

拿《盛唐逆子》舉例來說,《盛唐逆子》是瘋讀小說獨家簽約的一部優質小說,是作者老刑傾心創作的一本穿越重生類小說,文中的愛情故事凄美而純潔,章節劇情緊湊不失起伏,文筆極佳。瘋讀小說獨家簽約推出上線后,收到眾多讀者的好評追捧,小說火爆到各類盜版資源平臺借此引流的現象在網絡上層出不窮。用戶通過在瘋讀小說app上免費閱讀最新章節,獲取碎片獎勵兌換相應獎品。這種優質內容+激勵用戶體驗的閱讀模式,事實證明,無疑是成功的,看得出瘋讀小說對免費閱讀用戶留存方面研究頗有心得。

未完?待續

現在單純的網文閱讀已經很難再有發展空間以及變現能力,況且網文本身也受到了長短視頻沖擊,占據用戶使用時間正不斷縮減。

業界開始有另外一種聲音:只有IP化才是網文未來。而在這方面,瘋讀也早有嘗試。

基于優質內容打造IP化,結合當下熱點,短劇或者短視頻作為切入口。跌宕起伏的文本劇情,配上精美服裝,同時如夢似幻的場景,演員的精湛演技仿佛把用戶真正的帶到小說之中,進一步增加了用戶體驗。

在免費小說的大潮中,瘋讀小說依然在不斷嘗試,力爭上游。未來瘋讀會以什么樣的姿態再次讓我們耳目一新,這個過程未完,待續。