截至11月11日中午12點，京東售出近3億件新品！這是今年11.11京東新品最新數據。在2020年京東11.11媒體開放日上，京東零售集團平臺業務中心平臺營銷部負責人孟祥奇分享了今年11.11京東新品大爆發的火熱戰績。

今年，京東帶來了一場史無前例的新品盛宴，滿足消費者對于新品的饕餮需求。同時，京東小魔方也在今年迎來全新升級，發布“造新計劃”。從帶領消費者追趕新品消費趨勢的“追新”、幫助品牌提升運營能力的“推新”，在新階段京東小魔方將與品牌、消費者一起鍛造新品，打造新品消費趨勢！

京東零售集團平臺業務中心平臺營銷部負責人 孟祥奇

最懂你的“新”：靶向微需求 革新新品產業鏈效率

在精準對接新品市場消費偏好，強勢助力品牌新品打爆的同時，京東小魔方也更好的滿足了新興品類的爆發需求。可以說，無論是來自行業的“推新”需求，還是消費者“千人千面”的“追新”需求，都在京東小魔方被一一滿足。

這個11.11京東小魔方新力全開，很多品牌新品首發即成爆品，比如華為Mate40系列8秒鐘成交額破億；很多稀缺的新品更是讓消費者趨之若鶩，富士X-S10 微單相機10月21日首發即售罄；新品類的誕生也在不斷締造著新的潮流趨勢，比如洗發護發品類中，營養水異軍突起，成交額同比暴漲了155倍。

另外，針對消費者需求反向定制的C2M新品更是大放異彩，在11月1日海爾十字門母嬰冰箱成為當天同類目產品銷售冠軍。

對消費者來講，京東小魔方是新品的朝圣之地，總能找到最對脾胃的新品，新品也在消費者日常消費中的比重越來越高，不斷有消費者加入到追新族大軍中，京東新品用戶數是去年同期的144%，追新族們對于京東小魔方的認可和信賴逐年增強；對品牌而言，京東小魔方是最強的新品發布陣地，消費者強勁的追新動能在京東得到了高效轉化，在卓越的銷售數據中，C2M反向定制的新品更是披荊斬浪勢頭剛猛，成交額同比增長228%。

通過C2M大數據提供的更加精準的用戶需求，能夠幫助新品在發端之始就能精準洞察趨勢，生產出更匹配消費者需求的新品，以更為成熟的模式推動數字經濟時代制造業革新，并重新定義新品，成為新品消費趨勢。

京東大數據研究院發布的《2020年線上新品與C2M消費趨勢報告》顯示，Z世代成為中國消費市場的主體，他們對于產品多元化、個性化、體驗感的追求也越來越明確，針對他們的微需求打造的新品、營銷和服務，已成為拉動整個消費市場向上的動力。

C2M不僅幫助企業減少了產品前期投入成本，縮短問世周期；同時，依托大數據對消費者精準畫像，新品可以更契合市場需求，從而降低品牌的試錯成本，革新產業鏈，為品牌贏得更大的增量空間。

最“潮”的新：5大造新能力 全周期賦能打造新品磁場

11.11新品銷售的大爆發與京東小魔方的“造新計劃”密切相關。

京東小魔方聚合起平臺的數據能力、運營能力、內容能力、生態能力、用戶運營能力，將“推新”思維轉變為“造新”，從新品基因層面入手，將5大能力貫穿到“孵化-種草-首發-日銷”全鏈路中，打造集中化引爆新品的場域。

京東C2M獨家新品惠普戰66第四代是京東小魔方“造新計劃”的實證之一，11月1日首發實現了1天銷量破億的璀璨戰績，驗證了京東小魔方勢不可擋的造新能量。

在新品孵化階段，京東小魔方將基于京東用戶群體的大數據與品牌方深入溝通，確定了在輕薄本市場3500-4999價位的產品市場增速最快，14英寸輕薄本市場占比超50%，512固態硬盤表現出色等多維度產品因素，并根據這些數據，進行了最貼合消費者需求的新品研發和生產。

在10月21日的京東小魔方BIG DAY上，全新的惠普戰66第四代全面開啟預售，京東小魔方給予會場優勢資源位扶持增強曝光，并通過互動+直播的方式為品牌打造超級曝光認知，引起用戶的種草興趣，增強對產品的感知。接下來在首發日，將新品與超級秒殺日聯動，全鏈路貫通集中化引爆新品。

追新之路沒有止境，京東小魔方還為消費者的常態化追新打造了新品首發頻道、大勢新品賞、上新了京東、魔方上新show等一系列新品消費場景，帶來層出不窮的新玩法，源源不斷輸出“新”力量的同時，也為品牌提供巨量營銷資源支持，打造品牌、消費者、新品之間相互吸引的強磁場。

推新產品，刷新體驗，京東小魔方成為了全網新品的最佳出道位，在11.11之外，還有無窮“新意”等你來探索。