蘇格蘭威士忌，英國(guó)下午茶，丹麥曲奇、果醬、豬肉，魁北克巧克力、蔓越莓干……進(jìn)博會(huì)上的各國(guó)美食正成為中國(guó)消費(fèi)者的“家常菜”。
11月7日，新電商平臺(tái)拼多多聯(lián)手第三屆進(jìn)博會(huì)各參展國(guó)代表推出“云逛進(jìn)博”直播活動(dòng)，將“百億補(bǔ)貼”直播間搬入進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，50萬網(wǎng)友跟隨鏡頭領(lǐng)略全球美食。同時(shí)直播鏡頭下的各國(guó)珍饈在拼多多都以最具吸引力的價(jià)格呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“云逛云拼”進(jìn)博會(huì)美食。
▲11月7日，新電商平臺(tái)拼多多聯(lián)手第三屆進(jìn)博會(huì)各參展國(guó)代表推出“云逛進(jìn)博”直播活動(dòng)，丹麥駐滬總領(lǐng)事林朗（左圖中）、蘇格蘭國(guó)際發(fā)展局駐華代表劉忠祐（右圖右）為本國(guó)產(chǎn)品親自代言。
丹麥駐滬總領(lǐng)事林朗、蘇格蘭國(guó)際發(fā)展局駐華代表劉忠祐、英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部食品飲料貿(mào)易總監(jiān)鄧斯圖、加拿大魁北克政府中國(guó)辦事處主任雷平江還進(jìn)入拼多多直播間為本國(guó)產(chǎn)品親自代言。直播最終帶動(dòng)拼多多全球購(gòu)交易額暴漲180%,丹麥曲奇、果醬銷量翻番，蘇格蘭威士忌更是吸引網(wǎng)友紛紛拼單購(gòu)買。
拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“直播讓進(jìn)博會(huì)的參與人數(shù)瞬間提升數(shù)倍，同時(shí)直連消費(fèi)者與參展的國(guó)外品牌，進(jìn)一步縮短‘展品變商品’鏈路，消費(fèi)者足不出戶即可云逛展、云拼國(guó)外優(yōu)質(zhì)好貨。”
各國(guó)代表傾情代言，50萬網(wǎng)友邊逛邊拼
“丹麥的豬肉以及奶制品全球聞名，得益于我們高級(jí)別的食品安全監(jiān)管體系。”剛一進(jìn)入拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間，丹麥駐滬總領(lǐng)事林朗就迫不及待地介紹起丹麥最引以為傲的美食產(chǎn)品。進(jìn)博會(huì)首日，丹麥駐滬總領(lǐng)事館就與拼多多平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，進(jìn)博會(huì)期間丹麥美食展的眾多品牌同步登陸拼多多全球購(gòu)。
“各位拼多多網(wǎng)友都能以最實(shí)惠的價(jià)格享受丹麥美食。”最后林朗還不忘號(hào)召網(wǎng)友積極下單，“讓中國(guó)看到丹麥的誠(chéng)意”。
▲11月7日，新電商平臺(tái)拼多多聯(lián)手第三屆進(jìn)博會(huì)各參展國(guó)代表推出“云逛進(jìn)博”直播活動(dòng)，英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部食品飲料貿(mào)易總監(jiān)鄧斯圖（左圖中）加拿大魁北克政府中國(guó)辦事處主任雷平江（右圖中），為本國(guó)產(chǎn)品代言。
英國(guó)展臺(tái)則聚焦美酒、下午茶。英格蘭的伏特加與金酒、蘇格蘭的威士忌、北愛爾蘭的蘋果酒和蘋果汁吸引線上線下眾多人圍觀。
英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部食品飲料貿(mào)易總監(jiān)鄧斯圖饒有興致地向拼多多的消費(fèi)者介紹，“英國(guó)館今天展出了超過一百三十種不同的商品供大家賞鑒、感受與品嘗。”
蘇格蘭國(guó)際發(fā)展局駐華代表劉忠祐則對(duì)展臺(tái)上的威士忌一一進(jìn)行講解，“蘇格蘭有一百多家酒廠，每家酒廠的酒口味都有所不同。這款花樂威士忌是首次在中國(guó)亮相，適合送禮收藏，拼多多消費(fèi)者已經(jīng)可以線上下單購(gòu)買了。”
現(xiàn)場(chǎng)，劉忠祐還展示了一把威士忌的喝法，“好酒配好杯，好的杯子能將酒的香味最大化釋放出來，再配上蘇格蘭特有的果醬和燕麥餅干。”在他的推介下，網(wǎng)友紛紛發(fā)起拼單，購(gòu)買進(jìn)博會(huì)同款威士忌。
加拿大魁北克省本次參展企業(yè)從智能穿戴、嬰兒用戶到寵物食品、魁北克美食等覆蓋方方面面，面對(duì)鏡頭各企業(yè)代表都拿出最好產(chǎn)品進(jìn)行展示，期望贏得消費(fèi)者喜愛。
魁北克政府中國(guó)辦事處主任雷平江稱，“魁北克的一些小企業(yè)缺少進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式，進(jìn)博會(huì)提供了很好的平臺(tái)，拼多多則打通了銷售渠道，這對(duì)想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的小企業(yè)來說是前所未有的良機(jī)。”
東帝汶、斐濟(jì)相關(guān)展品也引發(fā)網(wǎng)友拼單潮，在各國(guó)代表的傾情直播推介下，當(dāng)天直播吸引了50萬網(wǎng)友圍觀拼單，更是帶動(dòng)拼多多全球購(gòu)銷量暴漲180%，丹麥曲奇、果醬，蘇格蘭威士忌等成平臺(tái)爆款。
助推海外優(yōu)質(zhì)品牌加速落地中國(guó)市場(chǎng)?
受疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“吃得健康”更為重視，這也反映在對(duì)優(yōu)質(zhì)食品的進(jìn)口需求增加。而本次進(jìn)博會(huì)，最引人關(guān)注的也是近9萬平方米的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，在所有展區(qū)中展覽面積最大、參展企業(yè)最多。
另一面，海外食品企業(yè)特別是中小食品品牌急需尋找國(guó)外市場(chǎng)。英國(guó)此次參展商大多為本土中小企業(yè)，希望與中國(guó)市場(chǎng)建立合作，丹麥則派出有史以來企業(yè)數(shù)最多的食品品牌團(tuán)參展加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
海外有產(chǎn)品，中國(guó)有市場(chǎng)。高效連接超過4億中等收入群體與海外優(yōu)質(zhì)的中小品牌產(chǎn)品也是更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展格局，“讓中國(guó)市場(chǎng)成為世界的市場(chǎng)”。
▲10月26日，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文（中）也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言打call。 （渡邊/攝）
拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示，“許多優(yōu)質(zhì)的海外中小品牌本土空間被大品牌壓縮，很少被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看到。進(jìn)博會(huì)是很好的紐帶，我們則要利用平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)。”
首先是降低海外中小品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的成本，拼多多在本次進(jìn)博會(huì)繼續(xù)采取“0傭金”“0平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)”“保稅直發(fā)”等政策降低海外商家運(yùn)營(yíng)成本，針對(duì)優(yōu)質(zhì)商品“百億補(bǔ)貼”也會(huì)參與補(bǔ)貼提高其競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)拼多多還聯(lián)合各國(guó)家使館推出“國(guó)家品牌館”計(jì)劃，投入10億元消費(fèi)補(bǔ)貼和資源，邀請(qǐng)各國(guó)駐華大使及領(lǐng)事為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來原汁原味的產(chǎn)品推介直播，幫助海外品牌特別是優(yōu)質(zhì)的中小品牌更好地落地中國(guó)市場(chǎng)。
以新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文直播為例，直播當(dāng)天吸引36萬網(wǎng)友在線觀看，帶動(dòng)當(dāng)天拼多多新西蘭各類食品、乳制品等產(chǎn)品訂單較去年同期上漲超320%。
“拼多多不同于傳統(tǒng)電商的運(yùn)營(yíng)模式也天然適合優(yōu)質(zhì)的海外中小品牌，通過平臺(tái)社交裂變能迅速將其打造成爆款，贏得消費(fèi)者青睞。”上述負(fù)責(zé)人還表示。
在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步開放的同時(shí)，拼多多加速跑通“海外優(yōu)品變商品”最短鏈路，拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人稱，“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，未來我們還將聯(lián)合更多國(guó)家使館推出國(guó)家館、大使直播等活動(dòng)，不斷為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來物優(yōu)價(jià)美的進(jìn)口產(chǎn)品。”
