2020京東11.11全球熱愛季在11月1日零時熱力開場，瞬間點燃消費者的購物熱情，超預期的火爆增長表明京東11.11已經占據了這場年終大促的絕對主場。來自京東時尚居家的數據顯示，女性朋友們熬夜為美麗囤貨，從美妝到美裝一網打盡；廣大宅家族升級變身精致生活家，從裝修方式到產品選擇都有了更多“小心機”；運動方式向環保進化，出門騎電動、在家練健身成為新時尚生活方式。

敷面膜熬夜囤貨 戴口罩秀美麗電眼

顏值即正義，為了美麗容顏熬再深的夜也在所不惜。11月1日開場10分鐘，京東美妝成交額同比增長4倍，增速超過行業平均水平。其中京東國際、高端美妝全線飄紅，開場前10分鐘高端美妝成交額同比增長5倍；前20分鐘京東國際跨境美妝成交額超去年全天；大牌美妝優勢不減，前30分鐘歐萊雅、蘭蔻、OLAY成為成交額Top3品牌。

套盒和精華領銜美力升級，開場前30 分鐘，面部護膚套裝禮盒成交額同比增長251%，面部精華成交額同比增長3.1倍，乳液面霜成交額同比增長3.7倍，面膜成交額同比增長近 4 倍。在口罩的遮擋下，眼妝的重要性大幅超越唇妝，開場前30分鐘，口紅成交額同比增長167%，眼影成交額同比增長4.9倍，香水成交額同比增長3.2倍，粉底液成交額同比增長4.8倍。

嘴上要和小鮮肉約會 身體只想舒服宅在家

今年的特殊環境讓中國人對于“家”有了更深刻的理解，也對線上裝修、配置家具和添置各種家居日用品有了更迫切的消費需求。11月1日開場前10分鐘，京東居家成交額同比增長超300%。從廚房到臥室，大家的生活越發精致，顏值鍋具成交額同比增長超320%，抗菌冬被成交額同比增長超過350%，紅木家具成交額同比增長12倍，純乳膠床墊成交額同比增長300%。智能居家好物持續熱銷，智能貓眼門鎖成交額同比增長460%。居家養生成熱趨，泡澡桶成交額同比增長超過4倍，暖宮腰帶成交額同比增長超過30倍。

在眾多居家單品熱銷的同時，針對居家不同場景的整體解決方案也備受追捧。在衛生間空間消費升級的帶動下，11月1日前10分鐘，衛生間套餐成交金額同比增長200%；美膚花灑成交額同比增長150%；智能晾衣機成交額同比增長300%；智能照明成交金額同比增長6倍，香薰成交額同比增長超過5倍；衛生間收納用品成交額同比增長超過180%。

足不出戶全球掃貨 大牌爆品盡收囊中

今年因為特殊環境無法出國買包買鞋買衣服的廣大“土豪”們，蜂擁至京東購買奢侈品，京東奢品前10分鐘成交額超越去年全天。開場前30分鐘，Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多個品牌同比增長超10倍，127個奢侈品品牌成交額超去年全天。Burberry品牌同比增長5倍，Paul Smith品牌同比增長15倍，Hugo Boss品牌同比增長13倍，Furla品牌同比增長8倍。

箱包、服飾、鞋靴和首飾成為消費者最愛購買的奢品品類。開場前30分鐘，奢品箱包成交額同比增長625%，奢品服飾成交額同比增長458%，奢品鞋靴成交額同比增長 463%，奢品首飾成交額同比增長851 %。

時尚穿搭巧用心 溫度風度全hold住

受氣溫下降影響，消費者保暖需求劇增，保暖類內衣開場1小時成交額同比翻6倍，羽絨服開場1小時成交額同比翻3倍。冬日內搭更要兼顧時尚與保暖，彰顯品質的羊絨類服飾成秋冬女性搭配首選，開場30分鐘女性羊絨品類服飾成交額同比增長達5倍。

除了服飾，冬日的時尚穿搭還彰顯滿滿“小心機”。開場30分鐘，時尚腕表迎來選購熱潮，整體成交額同比增長240%。國際大牌飾品受消費者歡迎，開場1小時成交額同比翻6倍，K金和珍珠等時尚珠寶銷售亮眼，開場1小時成交額同比翻4倍，其中珍珠疊戴項鏈更受消費者歡迎。馬丁靴憑借自身時尚屬性及保暖能力，同樣成為明星單品，并且更受女性用戶青睞，開場1小時成交額同比增長達12倍。

出行首選電動車 宅家健身成新風

面對交通堵、車流多、停車難的日常出行難題，在外觀、性能和便攜性上持續提升的電動車，成為很多人通勤和短途出行的首選代步工具。11月1日開場前30分鐘，環保鋰電池騎行電動車品類成交額同比增長130%，其中新日電動車、愛瑪電動車成交額分別同比增長8倍。

環保出行的同時，在家健身也日趨流行，家居軟裝型器材成為消費新風尚。開場前30分鐘，華為佑美跑步機成交額同比增長4.6倍，創全渠道第一。便于隨時隨地開始運動的室內小型健身器材同樣受到青睞，開門紅前30分鐘，跳繩成交額同比增長近15倍、呼啦圈成交額同比增長超6倍、俯臥撐支架成交額同比增長超4倍。

京東11.11全球熱愛季的超預期火爆開場，不僅在方方面面呈現出人們對于時尚生活的升級新訴求，也彰顯出京東的11.11絕對主場地位。精彩才剛剛開啟，在京東11.11為消費者打造的低價好物、簡單快樂、放心購買三大主場上，還將陪伴廣大消費者盡情釋放更蓬勃的購物熱情。