古城敦煌,鳴沙山下,月牙泉旁。
兩千多年前,大漢的商隊在此停留,篝火炊煙,集結(jié)補給,爾后西出陽關(guān),將國貨絲綢通達西方各地;
兩千年后,一樣的篝火盛大、駝鈴清脆,一支來自廣東的商隊踏著祖先的足跡,又在此盛大集結(jié):
公元2020年10月23日,華帝 “煙火·相融國風文化盛典”暨品牌發(fā)布會在千年古城敦煌拉開帷幕。以新腔致敬絲路古韻,在千年煙火傳承里點亮中華文明最光輝燦爛的燈盞。

這是一場跨越兩千年的共鳴。如果說從2015年品牌轉(zhuǎn)型開始,華帝將目光投向全球,并在此后確立做“成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”是一次空間上的戰(zhàn)略拓展,那么今次在敦煌這一具有千年歷史積淀的古城,華帝則是把專業(yè)廚房沿著時間的維度進行回溯和前瞻。
全球視野,思接往來。時空交疊,便是今時。站在這一時空坐標點的華帝,窺探出時代與行業(yè)的節(jié)點。
第一,國潮國品,崛起在即。
當今時代已不再是長期以來的西風東漸。勤勞的華夏民族經(jīng)過百年低谷,如今再一次站到時代前沿。
拋開一切不談,單就消費流變。近鄰日本自上世紀九十年代崛起的國潮之風,所處的環(huán)境與中國何其相似,而中國市場的巨大潛力豈是日本可比。
一家專業(yè)做廚房空間設(shè)計與配載的家電品牌,在華夏復興的時代洪流中找到了自己的發(fā)力點——滋長于文化自信土壤下的的國潮之風盛起,華帝將千年敦煌的文化符號融入現(xiàn)代廚電科技,與敦煌聯(lián)名款全系廚電,正是一次繼承與發(fā)揚的踐行。壁畫飛天、莫高窟、朱雀這些閃耀著人類燦爛文明的元素以及鳴沙山、月牙泉等世界級的自然景觀被引入全系廚電之中。

并不是簡單的敦煌文化元素堆砌,而是嚴絲合縫。飛天飄逸靈動,對應煙機之風;朱雀焰火升騰,對應華帝智能烹飪灶、莫高窟景觀中西結(jié)合,對應的是蒸烤一體機,沙漠之干燥對應華帝干態(tài)抑菌洗碗機;月牙泉清澈珍貴對應的則是華帝瀑布浴熱水器。
在千年古城發(fā)聲,不僅是向過往致敬,在華帝的布局里,“全系”的發(fā)布,只是通向未來的敲門磚。華帝董事長則明確提出,“構(gòu)建以人為本,智能時尚的全面廚房生態(tài),才是華帝的追求”。
越是民族的,越是世界的;越是傳統(tǒng)的,越能與時尚聯(lián)袂。這是華帝敦煌聯(lián)名款廚電推出的著眼點所在,也是華帝發(fā)起國潮品牌的思想源泉。
第二,融合又細分,創(chuàng)新是關(guān)鍵。
敦煌千年以來,是中西方文明的交匯點。客觀的說,現(xiàn)代廚電諸多品類也是引自西方并加以改進。中西合璧,本就是現(xiàn)代廚房的基因序列。
現(xiàn)如今,中西合璧的大命題之下,融合被賦予更新的意義:品類之間的功能在不斷融合與集成,競爭主體也紛紛打破邊界,進行跨界融合。以廚房這一煙火空間風水之地,在新科技和新消費勢力的崛起之時,又在進行全屋智能的融合。
融合的同時,消費的多元與圈層化,又在推動細分市場的不斷深入。正如華帝董事長潘葉江指出,“企業(yè)的多元和專業(yè)化方向都是相對的概念,立足廚房這一方寸之地是專業(yè)路徑,但洞察需求趨勢,圍繞著廚房生態(tài)空間而進行的研發(fā)和創(chuàng)新,則是多元化思維。”

千年煙火傳承至今,華帝的立足專業(yè)廚房空間的創(chuàng)新科技無處不在。以敦煌聯(lián)名款的全系產(chǎn)品為例,華帝充分利用云數(shù)據(jù)、5G等多元技術(shù),讓廚房統(tǒng)一成智慧大腦,隨時隨地為用戶提供理想的生活體驗。
華帝希望“全系”不止是產(chǎn)品,從營銷、到渠道,再到服務,處處都應體現(xiàn)更人性化的專業(yè)追求。這樣的創(chuàng)新,才是國品不光在國內(nèi),而在全球范圍內(nèi)經(jīng)得起消費者檢驗的關(guān)鍵。
第三,前瞻篤行,以本為本。
千年煙火傳承,東西方各有特色。現(xiàn)代廚房,本就是中西合璧的產(chǎn)物。所不同的是,對于國人消費的洞察,是使得華帝一眾國品廚電企業(yè)立于行業(yè)之巔,這是根本。
尤為重要的是,這種洞察,并非亦步亦趨的跟隨,而是利用自身技術(shù)優(yōu)勢,對消費痛點的消解。同時,更是一種前瞻,是利用專業(yè)廚房設(shè)計者的視角,站在未來的時空節(jié)點上予以消費趨勢的研判。從這個意義上而言,華帝以干態(tài)抑菌洗碗機、瀑布浴等產(chǎn)品以及華帝賦予廚房智能、時尚的要素,莫不基于此。
正如華帝品牌方在發(fā)布會通稿中所言,“流年旦夕間,小事皆煙火”。今年,疫情突如其來,世界陡然變了模樣。但炊煙起處,仍是人間百態(tài);世事再大,不過百姓一日三餐。千年煙火延續(xù),也是人類文明之載體,任何一家致力于廚房的企業(yè),都應倍感榮幸。

一位參會的經(jīng)銷商這樣感嘆:作為廚電品牌,華帝不斷根據(jù)市場與時代的需求變化,做大眾欣賞和喜愛的品牌文化,讓品牌更具煙火氣息,令人稱道。
的確,一家成立于1992年的企業(yè),勇于在今年立于時空的節(jié)點之上,用自身的思維和視野回溯千年又展望未來,這種格局和氣度擔得起贊揚。而能夠時刻洞察消費者,從細微處出發(fā)、且卓有成效的實干精神,無疑更擔得起贊賞。
千年絲路文明再次閃耀光芒,是整個華夏民族的期待。很顯然,這不僅靠華帝,而是要靠以華帝為代表的一眾民族企業(yè)的集體努力。