隨著美國(guó)PMTA申請(qǐng)截止,全球電子霧化市場(chǎng)洗牌再次加速,市場(chǎng)格局也更加集中,馬太效應(yīng)日益凸顯。

以全球最大的電子霧化設(shè)備制造商思摩爾為例,2019年其全球市場(chǎng)份額為16.5%。2020年,思摩爾登陸香港資本市場(chǎng),受到了全球資本的持續(xù)追捧,目前市值已超兩千億。

對(duì)于企業(yè)而言,如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)張?聚焦產(chǎn)品本身,持續(xù)做大做強(qiáng)品牌,是很多知名企業(yè)探索出的一條可持續(xù)發(fā)展之路。

比如思摩爾,在其十多年的發(fā)展過(guò)程中,一直都非常重視產(chǎn)品的品質(zhì)以及對(duì)品牌的打造。特別是近年來(lái),其旗下的高端電子霧化科技品牌FEELM,不僅首創(chuàng)了全球領(lǐng)先的黑陶覆膜霧化芯,還憑借自身先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)制造實(shí)力,贏得了海內(nèi)外客戶的廣泛認(rèn)可。

今年,FEELM推出了新品牌戰(zhàn)略——FEELM陶瓷芯,好口感的秘密。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)提出“好口感的秘密”的品牌,FEELM的好口感到底藏著什么秘密呢?

65%用戶點(diǎn)贊FEELM口感好

數(shù)據(jù)顯示,相比普通霧化芯,65%的用戶認(rèn)為FEELM陶瓷芯的口感體驗(yàn)更好,在高效性、一致性、順滑度、還原度、放漏液等與口感相關(guān)的評(píng)價(jià)維度方面,FEELM陶瓷芯的優(yōu)勢(shì)顯著。

良好的口感,正在成為FEELM品牌的代名詞。從最初的深耕基礎(chǔ)研究,研發(fā)全球領(lǐng)先的電子霧化技術(shù),為消費(fèi)者創(chuàng)造好口感,到如今推出新品牌戰(zhàn)略,深挖好口感的秘密,讓消費(fèi)者找到屬于自己的好口感,FEELM前進(jìn)的每一步,都在為消費(fèi)者提供更多選擇。

回溯FEELM發(fā)展歷程,該品牌在2018年誕生之初,就提出“FOR NEXT POD,為下一代電子霧化設(shè)備而生”的品牌理念,并為企業(yè)客戶提供一整套霧化行業(yè)解決方案。與此同時(shí),FEELM在技術(shù)研發(fā)初期就汲取多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的智慧,不斷引入全球高精尖霧化科技專家,打造出全球領(lǐng)先的電子霧化技術(shù)——FEELM陶瓷芯。

得益于豐富的口感層次和良好的霧化體驗(yàn),FEELM陶瓷芯自推出市場(chǎng)后,就獲得消費(fèi)者的廣泛青睞。2020年的一份針對(duì)全球消費(fèi)者的調(diào)研顯示,FEELM產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)就是好口感。

七大技術(shù)帶來(lái)七重秘境體驗(yàn)

FEELM產(chǎn)品的口感好在哪?

技術(shù)優(yōu)勢(shì)是一大亮點(diǎn)。記者了解到,FEELM陶瓷芯有七大技術(shù)優(yōu)勢(shì)。基于材料和結(jié)構(gòu)科學(xué)上的突破,FEELM采用迷宮式防漏液技術(shù)和芯片自學(xué)習(xí)算法,可有效解決行業(yè)漏液痛點(diǎn),并最大程度防止干燒、糊芯和焦味等現(xiàn)象的出現(xiàn)。

均勻細(xì)膩的霧氣、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的霧氣安全性標(biāo)準(zhǔn)、傳輸穩(wěn)定所帶來(lái)的口口如一以及在低能耗下更強(qiáng)勁的造霧量,這些都讓FEELM產(chǎn)品顯得格外與眾不同。

據(jù)了解,FEELM擁有全球首條全流程全自動(dòng)POD生產(chǎn)線。該產(chǎn)線以無(wú)人化操作為基礎(chǔ),采用先進(jìn)的控制和檢測(cè)技術(shù),FEELM在電子霧化行業(yè)中首次實(shí)現(xiàn)了封閉式POD產(chǎn)品的全工藝流程自動(dòng)化,高效率、高品質(zhì),低成本、零缺陷,實(shí)現(xiàn)霧化器行業(yè)生產(chǎn)制造模式的突破。

此外,FEELM陶瓷芯所自然孕育的上億個(gè)微納米孔,還可以讓消費(fèi)者在抽吸過(guò)程中一一體驗(yàn)從醇凈森林、月光河流、熱帶海洋、白日煙火到季風(fēng)草原、秘境花園、回味宇宙的“七重秘境”。

基于技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),FEELM在今年IECIE展會(huì)上創(chuàng)新性設(shè)置了獨(dú)特的“七重秘境”體驗(yàn)區(qū)域,讓大家實(shí)時(shí)進(jìn)行品鑒。專業(yè)的調(diào)酒師將“七重秘境”調(diào)制成對(duì)應(yīng)的彩虹飲品,現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以品嘗調(diào)酒師特制的彩虹飲品,通過(guò)視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等多重感官體驗(yàn),逐一領(lǐng)略“七重秘境”帶來(lái)的好口感。

FEELM市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái),好口感給FEELM帶來(lái)的不只是用戶口碑,更是快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)量和市場(chǎng)規(guī)模。憑借出色的霧化技術(shù)和品牌實(shí)力,很多電子霧化知名品牌都選擇和FEELM合作,這大大增加了FEELM在市場(chǎng)上的占有率。

據(jù)悉,國(guó)外的VUSE、NJOY,國(guó)內(nèi)的悅刻、柚子、魔笛等都是FEELM的合作伙伴。這些合作伙伴在全球的高速發(fā)展,也直接帶動(dòng)了FEELM的高速發(fā)展。

比如BAT旗下的Vuse Alto產(chǎn)品,該產(chǎn)品以其卓越的產(chǎn)品性能在多個(gè)國(guó)家都位居市占率第一名,并且處在快速提升階段。資料顯示,思摩爾對(duì)BAT的銷售收入由2018年的2.92億元快速增長(zhǎng)至2019年的11.48億元。

再比如悅刻,其今年的線下專賣店數(shù)量已經(jīng)突破4000家,近期出臺(tái)的第三季度電子霧化品牌排行榜顯示,悅刻Q3季度的心智占有率(行業(yè)內(nèi))已達(dá)86.35%,未來(lái)國(guó)內(nèi)電子霧化用戶數(shù)量有較大的成長(zhǎng)空間,悅刻的收入有望持續(xù)高增長(zhǎng)。資料顯示,2019年悅刻RELX為思摩爾帶來(lái)銷售收入為8.78億元。

思摩爾2020中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截止6月30日,其面向企業(yè)客戶的銷售收入,較去年同期增長(zhǎng)約32.3%,這主要得益于思摩爾旗下的電子霧化設(shè)備產(chǎn)品在市場(chǎng)上繼續(xù)受到消費(fèi)者認(rèn)可。

目前,全球電子霧化的馬太效應(yīng)正在日益凸顯。未來(lái),基于FEELM品牌優(yōu)勢(shì)的不斷擴(kuò)大以及合作客戶在全球市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓,思摩爾或?qū)⒂瓉?lái)更快的發(fā)展。