世界糧食日的余溫還未散去，外界對于「吃飯」的討論不絕于耳，“你這輩子，有沒有為吃飯拼過命?”這句話對處于都市的你我來說，或許只是一則好笑段子、一次生活的自嘲;但在我們說笑熱議的背后，卻真實藏著一群視這句話為生活日常解讀的鄉村孩子們——他們真的在為了能吃上一頓飽飯拼盡全力。
10月14日，一則微博熱門話題#你有沒有為了吃飯拼過命#引起網友的熱烈討論后，一家名為“省唄”的企業藍V也在話題熱議期間，運用自身品牌號召力迅速發起#省唄5周年，與你在益起#的活動，旨在呼吁社會大眾將目光聚焦在“鄉村山區孩子溫飽”問題上。令人欣慰的是，網友們的討論也從前期對“吃飯拼命”話題的調侃，逐漸轉變成對社會公益現象的思考，最終參與省唄公益活動，共同助力“如何為鄉村兒童給予有效社會關懷”的實質幫助，這都離不開品牌不斷的科普與傳播。
作為一個深度洞察年輕人真正物質需求與情感需求的品牌，省唄一直以創造優質的內容與溫度的話題，直觀地和年輕人進行溝通，并吸引了大量用戶的關注。而此次公益活動的開展，既是省唄又一次集合不同領域的聲量探索出慈善的邊界，不僅為大眾用戶提供更加精準、有效的互動體驗，更結合品牌自身特色屬性將“年輕、溫暖、普惠”的品牌形象滲透到更多圈層，助力更多人群關注鄉村山區兒童，實際解決溫飽問題。
從“創意”到“創益”， 由 UGC 引發的蝶變效應
傳統的公益項目多如牛毛，千篇一律的形式已經無法喚起大家的共鳴。我們常說“任何項目都要有insight”，省唄深知要想將公益熱度發揮到極致，必須深入到年輕人常常駐足的社交場景。
此次公益話題活動的火速出圈，省唄品牌方依靠洞察當代年輕人在話題上的喜好，選擇借助當下互聯網新聞和社交屬性強的微博、微信兩大平臺，讓公益與創意話題活動高度適配，同時精選年輕族群閱讀習慣息息相關的KOL進行聯動，構建起密實的UGC傳播矩陣。
圍繞世界糧食日，自10月14日微博知名博主發起#你有沒有為了吃飯拼過命#話題，截止目前該話題已有2.6億閱讀，4.7萬的討論量。而省唄官方同時也發起的#省唄5周年，與你在益起#的活動，此話題閱讀量也超過了1000萬，相關微博轉發數更是超過了2萬。
讓每個人在討論之余進行分享轉發，短短一個月的傳播時間內就吸引到了近萬名熱心網友的參與，隨后省唄兌現承諾，向偏遠山區的孩子們捐贈1000份免費午餐，并與免費午餐基金官方轉發互動。兩大官博分別作為在不同垂直細分群體中傳播的引爆點，輻射到更為廣泛的人群。同步省唄微信端發起助力愛心公益號召，以其自身影響力覆蓋平臺粉絲圈層和用戶建立起了情感連接，形成深度話題擴散。
不管是前期參與的話題討論還是后續響應的公益行動，品牌方都針對了時下年輕人閱讀喜好，UGC討論熱度讓話題具備了開放性傳播的潛力，大大增加了公益活動的影響力。以好的創意為核心，省唄精準把握了年輕化追求個性化和新鮮感的訴求，在輸出打造年輕的品牌形象同時，用話題重塑創意、用社交觸發善舉，更好地借助技術、數據及社交平臺的力量，在移動社交時代推動和創造人人都能參與的公益生態。
私域經營 ， 拓寬平臺粉絲活躍賽道
除了外部平臺承接好省唄公益話題活動，保持話題流量的供給外，省唄還嫁接到自有的產品平臺，以積分兌換免費午餐和瓜分百萬紅包等活動方式來調動和激活用戶參與的積極性。據了解，在平臺數字化運營層面，省唄基于自身平臺龐大的6000萬粉絲基數存量和牢固的產品布局，更高效地增強用戶與平臺產品架構層面的互動效率。通過省唄5周年公益活動，品牌APP端持續發力，設置愛心公益會場，串聯平臺積分模式，打通上下運營環節，平臺用戶運用省幣捐贈形式即可為鄉村學童兌換免費午餐。實現以優化品牌供給方式，平臺產品架構的合理布局、管理和培養，內部外部聯動，隨時隨地地響應用戶需求。
在用戶深度經營層面，多年來省唄深耕平臺福利活動領域，覆蓋吃喝玩樂游購娛等生活場景，此次5周年活動的延伸，便以百萬會場抽獎、一元好物秒殺等形式助力品牌進行平臺內部活躍，培育用戶心智、回饋用戶。省唄App作為一個為年輕人提供一站式綜合金融服務的平臺，進一步實現私域流量的沉淀，為平臺用戶的長期運營蓄力。
多元 場景， 探索年輕群體與品牌交互新方向
在省唄“互聯網+公益”新模式的助力下，“省唄5周年，與你在益起”系列活動在這個秋天里收獲了讓人暖心的成績，也讓品牌真正走進了年輕人的心里，實現年輕化品牌戰略的進一步落地。
移動互聯時代，在數據和技術的加持下，公益與我們每一個人的距離似乎前所未有的近。省唄一直以來通過用自身行動聆聽社會各界弱勢群體的聲音。不管是在金融防騙方面，多次在公開活動中分享金融詐騙案件處理過程中的經驗和困惑，為金融詐騙的知識科普和風險防范提供合理化的建議，并在探究中提出，建立專門防詐騙公益基金，對被詐騙嚴重且需要幫助的消費者給予幫助。或是此次將五周年活動結合支持“免費午餐”公益項目的拓展等公益措施。都是在移動互聯網賦能之下，以豐富的表現方式和觸達形式，滿足人們社交欲的同時將社會責任深深植入進品牌的商業運營模式中，持續的利用科技的力量推進普惠金融，實現經濟效益和社會效益的統一。
盡管營銷的方式時時刻刻都在升級和變革之中，但深究品牌打造的現象級公益事件背后，真正打動人心的均是正向價值觀的傳遞，是每個人希望通過為價值觀買單完成自我實現的需求。以公益之舉傳遞品牌的正能量，這是省唄精神內核的最好體現，也是省唄鏈接消費者之間最溫暖的方式。省唄堅信，積極投身公益事業，擔當企業社會責任，方能幫助更多需要幫助的人。
溫暖聚焦，品牌離消費者更近
省唄APP自2015年正式上線以來，一直以用戶提供更為優質和溫暖的金融服務為宗旨，特在品牌成立五周年之際，通過全新口號升級——“省唄，信用生活，年輕主張”。旨為倡導用戶以信用消費提升美好的生活品質的同時，依托自身領域的豐富經驗，充分發揮優勢，精細化運營詮釋人文關懷。以上一系列變化和升級的背后其實都是品牌為更好的通過“科技+創意+活動”的結合，實現了創意力量、品牌公關能力與活動的深入融合，在全民話題意識增長的趨勢下，深耕消費群體彰顯其品牌軟實力，為推動社會征信體系的建設、助力全國文明城市創建、幫助更多用戶釋放信用價值。
歷時5年，省唄在6000多萬用戶的見證支持下，經歷了從誕生到調整再到逐步穩定的過程，能夠從海量科技金融企業中脫穎而出，成為國內炙手可熱的綜合金融服務品牌，離不開其對于專業化品牌的打造。通過復盤這場省唄APP五周年公益活動，我們可以看到在行業缺乏閃光點的市場環境下，省唄憑借過硬的平臺服務質量與先進的品牌發展理念深度鏈接，為數字化時代品牌如何賦能煥新交出了一份令人滿意的答卷。
未來省唄無論是公益行動還是生活情感的探索，都將以用戶需求為己任，提供更為優質和溫暖的金融服務，這體現的不只是解決用戶痛點的決心，更是一個品牌有底氣的承諾。
而能持續為用戶創造價值本身，就是一個品牌最有說服力的宣傳。
