10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進新西蘭駐上海總領事館，與恒天然、佳沛、Grin、蜜紐康等十余個新西蘭國際知名品牌聯(lián)合開啟了一場云端溯源之旅。新西蘭駐上海代總領事馬克文也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產品代言打call，為7億拼多多用戶展示原汁原味的新西蘭風情。

新西蘭是全球最美麗的國家之一，同時也是世界上最大的乳制品出口國，出口總量占世界乳制品貿易的三分之一。此次直播選取恒天然、Grin為代表，通過遠程連線的方式重點探訪了新西蘭乳企和其他產品的生產、加工及管理環(huán)節(jié)，讓國內消費者更為全面地了解了相關產品和技術。

▲10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進新西蘭駐上海總領事館，新西蘭駐上海代總領事馬克文（中）也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產品代言打call。 渡邊 攝

馬克文對此次云端溯源表達了感謝，“我和眾多新西蘭品牌方、代理商一樣，都對這次直播感到興奮。”馬克文說，“我們希望通過拼多多把更多美妙的新西蘭產品和風景帶到中國消費者面前。”

據(jù)悉，這是繼阿根廷、丹麥、智利、韓國、印尼后，又一個牽手拼多多的國家。截至當天22點，直播共吸引36萬人在線圍觀，帶動當天拼多多新西蘭各類產品的訂單量較去年同期上漲超320%，安佳、紐麥福等品牌乳制品還一舉沖上平臺牛奶暢銷榜，受到消費者追捧。

新西蘭代總領事攜眾品牌高管首開直播

   “這是我第一次直播，我感到非常興奮和緊張。”

馬克文初次面對拼多多“百億補貼”直播鏡頭略顯緊張，不過談到新西蘭環(huán)境和美食時，他立馬打開了話匣子，“新西蘭是一個受大自然眷顧的國度，我們有著得天獨厚的自然條件優(yōu)勢。新西蘭人民也深知自己有多幸運，所以都愿意出一份力保護好我們的環(huán)境。”

在環(huán)保、天然理念影響下，新西蘭誕生了一大批優(yōu)秀的本土品牌。在馬克文的推介下，36萬網友率先領略了新西蘭人對本國品牌的熱愛。接下來新西蘭一線品牌高管團也來到直播間，開啟拼多多帶貨之旅。

被譽為新西蘭“國民牙膏”的口腔護理品牌Grin還沒登場就受到直播間網友追捧。Grin中國區(qū)負責人劉藜鵬介紹，“Grin是新西蘭牙醫(yī)診所唯一上架的純天然護理品牌，旗下牙膏產品所有的成分都源自天然提取。”

為實地溯源Grin背后的純天然原料及口腔健康理念，現(xiàn)場還與新西蘭的Grin品牌總部遠程連線，向拼多多7億用戶全方位揭秘這款科學、安全、有效的口腔護理產品背后的秘密。

▲10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進新西蘭駐上海總領事館，恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝（左上）、佳沛公關總監(jiān)Ivan（右上）、Grin中國區(qū)負責人劉藜鵬（左下）、Grin新西蘭總部教授Mark(右下)進入直播間推介各自品牌。

新西蘭最大的乳制品企業(yè)恒天然也不愿錯過拼多多平臺。恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝來到直播間推介旗下三大核心品牌安佳、安怡和安滿，“恒天然由1萬多名奶農股東共同擁有，我們多年來始終堅持從牧場到餐桌全供應鏈的管理體系，確保把最優(yōu)質的乳制品提供給消費者。”

世界級品質不只是說說而已，現(xiàn)場恒天然大廚還以安佳乳品為材料制作出三道新西蘭特色美食，巴克斯色拉、綠野仙蹤、哈密爾頓巖燒，引得直播間網友紛紛以彈幕、拼單表達稱贊。

除了乳制品，新西蘭水果也同樣享譽世界。在當天的直播現(xiàn)場，奇異果全球知名品牌佳沛公關總監(jiān)Ivan展示了佳沛強大的供應鏈，“我們每年投入超過3500萬新西蘭元用于奇異果研究，全球銷售的每箱佳沛奇異果都可以被識別并追溯到包裝地點和種植地點。”目前，佳沛拼多多旗艦店已售出超7萬箱奇異果。

全球領先的麥盧卡蜂蜜品牌蜜紐康中國區(qū)總經理劉銳表達了對拼多多平臺的認可,“以往中國消費者購買我們的產品只能通過代購，現(xiàn)在我們愿意通過拼多多平臺拉近與中國消費者的距離，提供更有價值的服務。”

拼多多“全球購”負責人表示，“新西蘭商品在直播間受追捧，證明只要是優(yōu)質優(yōu)價的產品都能在平臺爆發(fā)。未來我們要加速將這些優(yōu)質的進口商品帶到消費者面前。”

據(jù)悉，當天參與直播的十多家新西蘭品牌旗下產品均由拼多多“百億補貼”以最具性價比價格呈現(xiàn)。截至當天22點，直播共吸引36萬人在線圍觀，帶動當天拼多多新西蘭各類產品的訂單量較去年同期上漲超320%。

外交官直播助力7億用戶云拼全球好貨

受疫情影響，全球經濟進入衰退。而中國經濟卻實現(xiàn)了V型反彈，成為全球唯一經濟正增長的國家，呈現(xiàn)不斷向好的發(fā)展趨勢。日益增長的進口商品消費需求急需被滿足。

拼多多無疑是海外品牌把握中國市場增長的新機遇之一。截至2020年6月底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)超過6.83億，較上一季度凈增5510萬。以包括年活躍買家數(shù)在內的多項行業(yè)核心指標計算，拼多多已成為國內第二大綜合電商平臺。

▲拼多多“百億補貼”直播間落地新西蘭駐滬總領事館，集合新西蘭眾多知名品牌，帶領大家足不出戶，領略新西蘭風土人情，買遍拼多多百億補貼新西蘭海外優(yōu)質好貨。

在此背景下，各國外交官紛紛進入拼多多直播間為本國品牌產品代言。今年以來，拼多多已先后與丹麥、韓國、智利、印尼等十多個國家的駐華大使館和領事館合作，邀請相關的大使、領事和參贊走進直播間，推薦各自國家代表性的產品。

有了各國外交官的直播推介刺激，拼多多7億用戶對進口好貨的需求一下被激發(fā)出來。截至目前，拼多多通過大使和領事直播銷售出去的商品已有超50萬單，“丹麥曲奇、智利葡萄酒、新西蘭乳制品等產品都成為拼多多全球購爆款。”拼多多“全球購”負責人表示。

“大使、領事直播對該國產品的加持作用不僅體現(xiàn)在直播間，更能為一些優(yōu)質小眾的海外品牌進入國內市場提供新機遇，然后通過拼單模式一下子成為爆款。”

距離第三屆進博會開幕還有9天，海外品牌也在加速擁抱拼多多。上述負責人稱，拼多多進口產品銷量持續(xù)上漲，境外品牌和商家入駐數(shù)也再創(chuàng)新高，為更好地服務進博會，平臺采取了一系列措施。

據(jù)悉，目前拼多多“全球購”對商家端堅持實行著“0傭金”和“0平臺服務年費”政策。近日拼多多還啟動“國家品牌館”計劃，將投入10億元消費補貼和資源，并配合推出店鋪運營專屬服務、商品審核綠色通道等舉措，幫助更多優(yōu)質海外品牌與產品在中國落地。

拼多多“全球購”負責人表示，“目前平臺已和亞洲、歐洲的多個國家駐華使館和領館達成合作意向，未來我們會邀請更多大使、領事進入拼多多直播間，把海外優(yōu)質品牌和產品帶到拼多多7億用戶面前。”