10月電影市場再掀熱潮,吳京參演的《金剛川》上映。在《金剛川》火爆之際,吳京正式宣布成為中國飛鶴的品牌代言人。從《戰(zhàn)狼》系列到《流浪地球》,再到正在熱映的《金剛川》,吳京在拍戲和演戲上都狠下功夫,不斷創(chuàng)造中國電影的新奇跡。
一個是中國影壇的標(biāo)桿人物,一個是中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),功夫明星攜手“下功夫”品牌,解鎖國貨新勢力,這也正印證了王國維在《人間詞話》里提出的人生三境界:立,守,得。
吳京官宣成為飛鶴品牌代言人
一、立·膽魄
“中國人能創(chuàng)造一個屬于自己的時代”
作為國內(nèi)知名的動作片男演員,吳京憑借2017年自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼2》一戰(zhàn)封神,創(chuàng)造國產(chǎn)電影最高的票房紀(jì)錄–56.81億,至今無人打破。新中國成立70周年大閱兵,吳京作為文藝界代表登上閱兵花車,被網(wǎng)友詮釋為:真·時代功夫巨星。
20世紀(jì)初,以武打片為代表的中國動作電影,讓全世界對“中國功夫”著迷。但隨著技術(shù)變遷,逐漸無人問津。身處其中,功夫演員出身的吳京十分渴望中國動作電影能重回巔峰。從《戰(zhàn)狼2》的傾家蕩產(chǎn),到《攀登者》的搏命冒險,再到《流浪地球》的傾情贊助,吳京開啟對中國電影“下功夫”的極致追求,也收獲了各年齡層觀眾“雄我國威”的自豪感。如今中國電影正逐步向高質(zhì)量邁進,以往邊緣化的主旋律電影也成為主流,這些都離不開以吳京為代表的中國電影人的功勞。
中國乳業(yè)也曾遭遇過不被看好的時代,中國寶爸寶媽不惜從千里迢迢代購“洋奶粉”。作為國產(chǎn)奶粉品牌的一員,中國飛鶴在逆境中堅定“把中國寶寶奶瓶牢牢握在自己手里”的信念負(fù)重前行,從夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)開始不斷加碼引領(lǐng)行業(yè)振興。
2018年,飛鶴成為中國嬰幼兒奶粉行業(yè)歷史上首個突破百億的企業(yè),榮膺國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌、全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。2019年飛鶴成功在香港上市,成為首發(fā)市值最大的乳品企業(yè)。同時,其明星產(chǎn)品星飛帆成為行業(yè)第一大單品,飛鶴奶粉一年超1億罐被媽媽們選擇。
經(jīng)歷迷惘,方知信念可貴。吳京選擇代言飛鶴,是“硬功夫”明星與“真功夫”品牌的強強聯(lián)合,也是告訴萬千國人,在任何行業(yè)“中國人能創(chuàng)造一個屬于自己的時代”。
飛鶴奶粉一年超1億罐被媽媽選擇
二、守·功夫
“成功的秘訣,在于肯下功夫”
“做嬰幼兒奶粉沒有訣竅,得老老實實下功夫才行,沒有好的奶源,就生產(chǎn)不出好奶粉,所以必須踏踏實實建農(nóng)、牧、工專屬產(chǎn)業(yè)集群。”中國飛鶴董事長冷友斌始終堅信量變引發(fā)質(zhì)變,好奶粉定要下足功夫。
在創(chuàng)作時,電影人吳京一樣是個“功夫派”。一個跳海鏡頭,連續(xù)跳26次才滿意。幾秒的打戲鏡頭,在冬夜里拍攝好幾天……成功后的吳京也遭過他人非議,指責(zé)其只會賣弄情懷。但本人從不回應(yīng)這些風(fēng)言風(fēng)語,只是默默下功夫做自己的電影。
與他合作過的演員對他都有不錯的印象。在電影《攀登者》的幕后采訪中,張譯就曾多次提到吳京是一個戲魔,他們之間有說不完的話,但全都圍繞電影和工作。誠然如此,一個對電影抱有崇高態(tài)度的人,一個肯在細(xì)節(jié)上下足功夫的人,他們關(guān)注的只有自己的“作品”。
對乳企而言,高品質(zhì)產(chǎn)品就是最好的作品。而“品質(zhì)不能為任何事情讓路”正是飛鶴人堅守的鐵律。58年專注于中國寶寶事業(yè),扎根北緯47度黃金奶源地,革新性地打造行業(yè)首條農(nóng)、牧、工專屬產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)了奶源品質(zhì)比肩歐盟。為進一步滿足消費者所需,實現(xiàn)新消費時代的品牌突圍,飛鶴再度推出高端有機系列,不用化肥、農(nóng)藥和激素,用三年時間實現(xiàn)從土壤到奶源的深度凈化。同時,飛鶴堅持采用100%專屬牧場新鮮生牛乳一次成粉的加工工藝,最大程度保留奶粉營養(yǎng)活性,滿足寶寶成長所需。
為了追求“更適合”,飛鶴搭建最專業(yè)的中國母乳數(shù)據(jù)庫,全面分析中國母乳成分,搭建兩國四地研發(fā)平臺,成立首家中國乳品工程院士工作站,打造飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心,將科研加碼滲透打造高品質(zhì)產(chǎn)品的每一環(huán),不斷夯實飛鶴奶粉“更適合中國寶寶體質(zhì)”的核心優(yōu)勢。
真實的榮耀,從來不走捷徑。飛鶴奶粉新鮮、更適合的高品質(zhì)得到了吳京高度認(rèn)同:“飛鶴下足了功夫,所以它是‘更適合中國寶寶體質(zhì)’的好奶粉。”也正是這種“笨功夫”和“苦功夫”,成為吳京牽手飛鶴的堅定內(nèi)核。
三.得·開創(chuàng)
“下功夫就是最好的功夫”
從功夫小子到戰(zhàn)狼英雄,從本土品牌到走向世界,吳京和飛鶴迎來屬于自己的高光時刻。
吳京的《戰(zhàn)狼》系列,成為進入全球票房前100名中的唯一中國電影,創(chuàng)造軍事動作片時代,讓全球看到中國動作片的再次崛起。
中國飛鶴接連亮相世界舞臺,蟬聯(lián)金獎六連冠、斬獲全球卓越制造大獎TPM獎、全球美食風(fēng)味標(biāo)桿大獎,作為中國嬰幼兒奶粉行業(yè)標(biāo)桿,飛鶴在配方、工藝、口味等方面均得到世界級認(rèn)證。
“下功夫就是最好的功夫”,匠心打造的飛鶴奶粉不乏明星名人的青睞,“醒醒看到藍(lán)色蓋子就知道是她的奶粉”、“弟弟現(xiàn)在一次六勺長的特別壯實”,明星寶媽章子怡時常分享寶寶喝飛鶴的故事;董明珠曾欣慰地表示“有孫子的時候一定讓他喝飛鶴奶粉”;吳曉波在參觀飛鶴時稱“飛鶴讓我看到了中國新國貨的未來”。
吳京作為兩個孩子的爸爸,對孩子口糧也極致苛求。在代言前,他曾深入飛鶴產(chǎn)業(yè)集群探尋寶寶口糧的新鮮秘密,對飛鶴工廠寶寶笑臉墻印象極為深刻:“飛鶴所有的員工寶寶都喝飛鶴奶粉長大,其中包括冷總的女兒,這一張張笑臉就是飛鶴奶粉值得信賴的表現(xiàn)。”
吳京:一張張笑臉就是飛鶴奶粉值得信賴的表現(xiàn)
很多人都說,人一生做事無外乎出于一種情懷。做足笨功夫,練就苦功夫,才能磨出硬功夫。吳京和飛鶴終究百煉成鋼,用實力打造“強國一代”。未來,在“真功夫、高要求”的精神共鳴中,雙方定能堅定攜手,通過中國“功夫”講好中國故事,共同注解守護下一代健康的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),讓中國贏得更多世界尊重與喝彩。
