“晉太元中,武陵人捕魚為業(yè)”。陶淵明《桃花源記》中的“武陵”,指的是重慶市酉陽縣,桃花源也在該縣,歸屬當(dāng)今的武陵山區(qū)。時隔1700年,武陵人早已不再“捕魚為業(yè)”,這里的關(guān)鍵詞,變成了:品牌強農(nóng),消費扶貧。
10月24日,武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接暨2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季湖北專場活動,在湖北恩施州文化中心舉行。
現(xiàn)場,中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司副司長劉涵、恩施州人民政府州長劉芳震、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳級領(lǐng)導(dǎo)李勝強,以及拼多多副總裁狄拉克,共同上臺啟動“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”農(nóng)產(chǎn)品線上展銷會。

▲10月24日,拼多多“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”正式上線。攝影:艾小艾
該活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo),湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、恩施州政府、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會主辦,恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、湖北廣播電視臺壟上頻道,以及拼多多聯(lián)合承辦,來自湖北省、湖南省、貴州省、重慶市的158家企業(yè)參展。
當(dāng)天,武陵山區(qū)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體,先后開展了特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動。湖南永順、貴州劍河、湖北恩施等地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品亮相拼多多直播間,帶動武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷量同比上漲120%?,F(xiàn)場,多家企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場達(dá)成16.6億元的采購意向。
“未來三年,拼多多將持續(xù)在貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、線上線下融合消費促進、電商人才培養(yǎng)等領(lǐng)域發(fā)力,多渠道合力推動武陵山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行?!逼炊喽喔笨偛玫依吮硎尽?/p>
“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”上線,“山珍”“林寶”出村進城
陶淵明筆下的武陵山區(qū),芳草鮮美,落英繽紛。現(xiàn)在,武陵山區(qū)地處湖北、湖南、貴州、重慶四省市交界,依舊是綠水青山、物產(chǎn)豐富。但在同時,武陵山區(qū)也是全國14個集中連片特困地區(qū)之一,少數(shù)民族多、貧困人群分布廣。
武陵山區(qū)地處北緯30°,憑借氣候微生物發(fā)酵帶、土壤富硒帶和植物群落亞麻酸帶的地理氣候優(yōu)勢,形成了茶葉、水果、蔬菜、中藥材等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶,享有“華中基因庫、中部藥谷”等美譽。
“脫貧攻堅進入決戰(zhàn)階段,加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接,促進山珍、林寶出村進城,服務(wù)山區(qū)群眾增收致富,意義重大。”恩施州委常委、州委秘書長夏錫璠表示,疫情后的武陵山區(qū)正加速恢復(fù)生機,以茶葉、柑橘、土豆為代表的綠色食品,正進入消費市場。
湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳級領(lǐng)導(dǎo)李勝強表示,聯(lián)合拼多多啟動武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館,有利于疫后重振經(jīng)濟復(fù)蘇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司副司長劉涵介紹,這是疫情發(fā)生以來,武陵山區(qū)首場線下貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動,“要充分發(fā)揮小生產(chǎn)、大市場的作用”。

▲中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香表示,要講好品牌故事,推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。攝影:艾小艾
接著,多位領(lǐng)導(dǎo)上臺,現(xiàn)場啟動了線上“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”。10月24日零點,“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”已正式上線,消費者上拼多多,搜索關(guān)鍵詞“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”即可進入,北京、上海和武陵山區(qū)四省市消費者,也可以在“個人中心”頁面找到入口。
武陵山區(qū)幾位縣市長,還化身好物推薦官,現(xiàn)場推介特色農(nóng)產(chǎn)品:湖南省永順縣委常委、副縣長吳偉推介莓茶,貴州省劍河縣委常委、副縣長譚弘恩推介食用菌,湖北省恩施市副市長柳誨龍推介農(nóng)產(chǎn)品等等。
今年4月,湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多合作,共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。雙方聯(lián)合推出國內(nèi)電商平臺中首個省級館——湖北優(yōu)品館。10月24日,“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”的上線,意味著合作進一步深化,拼多多將聯(lián)合四省市,共同推動農(nóng)產(chǎn)品上行。
15萬涉農(nóng)商家參與消費季,新電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行
近年來,湖北、湖南、貴州、重慶四省市,都在積極探索農(nóng)產(chǎn)品電商,幫扶貧困地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進城。疫情后,四地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與拼多多密切合作,舉辦了多場市縣長農(nóng)貨直播活動。
今年3月,受疫情影響,秭歸臍橙銷路受阻。中國工程院院士鄧秀新、秭歸縣副縣長宋俊華來到拼多多直播間,幫助當(dāng)?shù)?萬果農(nóng)推介臍橙,也為6000萬湖北人送來甜蜜。當(dāng)天,30噸秭歸臍橙銷售一空。
6月,宜昌市長陽土家族自治縣縣長李軍,通過拼多多直播推介魔芋。半個小時吸引26萬網(wǎng)友圍觀拼單,助農(nóng)店鋪的系列產(chǎn)品當(dāng)日銷售增幅超過410%;9月,湖南省安化縣委副書記、縣長肖義首次直播,就是在拼多多直播間推廣“安化黑茶”。

▲活動當(dāng)天,武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷量同比上漲120%。攝影:艾小艾
前不久,武陵山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品,還在中國農(nóng)民豐收節(jié)啟動儀式上“出圈”。
9月7日,“2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”大型系列活動正式啟動。啟動儀式上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震打開拼多多App,在豐收館中領(lǐng)券、下單,拼購了一單“來鳳藤茶”,和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。這款茶又名“土家神茶”,來自湖北恩施州一家龍頭企業(yè)。
此次武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動,也是中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季的一部分。拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年共有超過15萬涉農(nóng)商家參與消費季系列活動,涵蓋130個中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,覆蓋“三區(qū)三州”各主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
今年2月10日起,拼多多在全國率先開啟了“政企合作,直播助農(nóng)”,探索“市縣長當(dāng)主播,農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至目前,消費扶貧等各種助農(nóng)活動已累計帶動平臺相關(guān)專區(qū)共計成交4.55億單,賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過27.6億斤。
“電商直播是一種創(chuàng)新產(chǎn)銷對接方式,可以讓線下資源和線上需求融合發(fā)展。”狄拉克表示,未來“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”將會有大批湖北、湖南、貴州、重慶四地特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)入駐,讓消費者享受健康安全的一站式采購服務(wù),也讓貧困地區(qū)走上增收致富的“高速路”。