當(dāng)人們?cè)噲D彰顯對(duì)寵物的重視時(shí)，習(xí)慣于將人類的自我需求映射到寵物身上。
從飲食服裝到到美容培訓(xùn)，再到攝影、保險(xiǎn)、殯葬服務(wù)……不差錢的年輕鏟屎官們支撐起了寵物經(jīng)濟(jì)的一整條服務(wù)鏈。
而對(duì)于占據(jù)了重要支出比重的寵物飲食 ，鏟屎官們更是視為頭等大事，在自我健康消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也開始關(guān)注主子們的飲食健康，追求科學(xué)、精細(xì)與人性化的喂養(yǎng)方式。 “你家主子吃什么”成為學(xué)習(xí)的開始，貓糧測(cè)評(píng)是必修課，自制貓飯更是喵星人的新食尚。
10月20日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合紅嘴貓發(fā)布《貓咪飲食健康趨勢(shì) 洞察 報(bào)告》 (以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》)，依托CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察寵物市場(chǎng)發(fā)展，探究貓咪飲食健康的四大趨勢(shì)，展望寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。
單身風(fēng)潮助推寵物經(jīng)濟(jì)升溫
婚戀觀巨變下，我國結(jié)婚率持續(xù)走低，通過養(yǎng)寵來緩解壓力、尋求精神慰藉，已經(jīng)成為日漸龐大的單身人群的常見生活方式。
養(yǎng)寵人群的大幅增長(zhǎng)推動(dòng)著寵物市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張，根據(jù)《報(bào)告》顯示，2019年，我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元 ，一二線城市是超六成寵物主的聚集地 ，年輕的90、95后成為鏟屎官中的主力人群。
“天上飛的、地上跑的、水里游的”——愛寵類型多元豐富，其中貓咪占比迅速提升，“擼貓”成為社交大熱 。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，線上貓咪用品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超整體寵物，年輕的90、95后“貓奴”群體消費(fèi)偏好比其他代際更為明顯 。
鏟屎官們“為愛剁手”毫不手軟，線上寵物市場(chǎng)客單價(jià)和增速快速提升。在寵物產(chǎn)品消費(fèi)中，主糧消費(fèi)成最大開支，占比近四成 ，寵物主糧的營養(yǎng)配比、配料組成是寵物主消費(fèi)的首要考慮因素。
為健康、重配方、科學(xué)喂、全面養(yǎng)，貓咪飲食健康四大升級(jí)趨勢(shì)
0 1 健康本味，貓飯市場(chǎng)迅速擴(kuò)張
養(yǎng)寵觀念升級(jí)下，貓咪從家庭工具型寵物成為家庭成員的一部分，搖身一變?yōu)椤昂⒆印薄ⅰ爸髯印钡壬矸荨Ｔ谪堖涞闹骷Z喂養(yǎng)上，鏟屎官們也開始追求科學(xué)與健康，關(guān)注原料與營養(yǎng)配方 。
貓咪飲食健康關(guān)注度提升，傳統(tǒng)的膨化貓糧的弊端也逐漸顯現(xiàn)，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，盡管膨化糧的消費(fèi)占比仍然占據(jù)最高，但主食罐和貓飯?jiān)絹碓绞艿较M(fèi)者的喜愛 。
貓主食市場(chǎng)中，貓飯的市場(chǎng)規(guī)模增速最強(qiáng)勁，品牌數(shù)量三年間增長(zhǎng)超10倍 ，線上消費(fèi)人數(shù)和滲透率同步顯著提高，復(fù)購率穩(wěn)步增加。
貓飯的單天價(jià)格是主食罐的1.5倍、膨化糧的3.5倍，真材實(shí)料決定了它比主食罐、膨化糧更高的日均價(jià)格，因此相對(duì)于傳統(tǒng)的主食罐頭和膨化糧，貓飯更受Z世代、新銳白領(lǐng)以及精致媽媽等消費(fèi)實(shí)力群體的喜愛 。
0 2 精選配方，解放貓咪的肉食天性
幾千年的人類馴化后，家貓與老虎仍共享96%的DNA，從貓咪的營養(yǎng)需求、身體構(gòu)造的適應(yīng)性等方面來看，唯有肉食主糧才能滿足具有肉食天性的它們。
在線上貓糧配方消費(fèi)中，魚肉、雞肉和牛肉位居消費(fèi)規(guī)模前三甲。貓主糧的產(chǎn)品升級(jí)呈現(xiàn)出對(duì)貓咪進(jìn)食習(xí)慣的還原過程 。例如貓飯中的無加工肉食，在滿足貓咪營養(yǎng)需求、符合消化過程、讓貓咪暢享肉食盛宴上廣受消費(fèi)者好評(píng)。
貓主子地位的攀升，“貓家長(zhǎng)”們?yōu)樗鼈兊臓I養(yǎng)補(bǔ)充操碎了心，單純的“填飽肚子”早已經(jīng)不是消費(fèi)者的考慮因素，多種營養(yǎng)功效的貓糧食補(bǔ)更受期待。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，貓咪食品的增肥發(fā)腮、解決泌尿問題、補(bǔ)充營養(yǎng)等功效最受關(guān)注 。
不同貓咪食品主打功效也各不相同，膨化糧和貓零食功效更加細(xì)分，而貓飯的主打功效更集中在增肥發(fā)腮和解決泌尿問題上。貓飯中的新鮮肉粒所含有的動(dòng)物性蛋白營養(yǎng) ，可以被貓咪快速吸收，保障貓咪腸胃健康;含水量接近自然食物狀態(tài) ，可以有效預(yù)防貓咪泌尿、腎臟疾病;此外，貓飯需要貓咪更多咀嚼，從而能夠減少口腔問題。
0 3 科學(xué)喂養(yǎng)，進(jìn)食方式安全多保障
除了貓糧成分和配方，鏟屎官們還將目光投向了“科學(xué)喂養(yǎng)”上。
具有科學(xué)傾斜角度的喂食碗 讓貓咪舒適進(jìn)食的同時(shí)，達(dá)到保護(hù)頸椎和防止噎嗆的功效 ，受到年輕“貓家長(zhǎng)”們的追捧，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)走高，例如紅嘴貓的護(hù)頸專利7°碗貓飯 ，以科學(xué)設(shè)計(jì)與精致造型受到注重精致喂養(yǎng)的“貓家長(zhǎng)們”的青睞。
科學(xué)喂養(yǎng)觀念也體現(xiàn)在“精準(zhǔn)量化給糧”上，精準(zhǔn)給糧可以滿足貓咪不同階段的成長(zhǎng)需求 ，減少肥胖、心血管、腸胃不適等問題的出現(xiàn)，是貓主子健康成長(zhǎng)的有效保護(hù)方式。因此，可以稱重的寵物喂食碗勺一經(jīng)出現(xiàn)，便俘獲“貓家長(zhǎng)”們的消費(fèi)熱情，市場(chǎng)消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年消費(fèi)人數(shù)是2018年的1.43倍。
0 4 細(xì)節(jié)關(guān)注，呵護(hù)貓咪的全面健康
貓主子長(zhǎng)期食用干糧以及不愛飲水的習(xí)慣，導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)問題頻發(fā)，讓不少鏟屎官為此絞盡腦汁。
對(duì)貓咪飲水問題的關(guān)注，帶來寵物飲水器市場(chǎng)規(guī)模和人均消費(fèi)的穩(wěn)步增加 ，2020年寵物飲水器人均消費(fèi)金額較2018年增長(zhǎng)31%。寵物飲水器的細(xì)分功能需求更加明顯，自動(dòng)、恒溫、流動(dòng)、循環(huán)等花式功能更迭迅速。
“牙口好，才能吃嘛嘛香”，貓咪的口腔健康也頗受關(guān)注。線上貓咪口腔護(hù)理用品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模顯著增長(zhǎng) ，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超整體寵物市場(chǎng)。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在各類口腔用品消費(fèi)中，潔牙粉憑借其方便快捷、可隨餐食用的特點(diǎn)受到消費(fèi)者喜愛。
當(dāng)寵物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T和“主子”，它們往往承載著鏟屎官們更多的情感寄托，對(duì)寵物的“爹媽式關(guān)愛”，也讓寵物的飲食健康消費(fèi)也將依循著與人類飲食健康升級(jí)接近的趨勢(shì)發(fā)展。
可以預(yù)見，它經(jīng)濟(jì)的潮水還將翻涌出新的浪花，寵物飲食市場(chǎng)規(guī)模在健康訴求之下還將不斷擴(kuò)大 。
而在未來，符合寵物飲食習(xí)慣、具有高營養(yǎng)的肉食喂養(yǎng) 將成為新的消費(fèi)趨勢(shì);精細(xì)化的定制飲食方案 也有潛力成為新的需求點(diǎn)，具備可觀的增長(zhǎng)空間;而鎖鮮技術(shù)、AI智能等新技術(shù) 的出現(xiàn)也將賦能寵物市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，全方位為寵物的健康保駕護(hù)航。
