今年的11.11來的格外早，10月19日，“2020京東11.11全球熱愛”季啟動發布會在北京舉行，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣布，京東11.11將通過頭號京貼、預售、雙百億計劃、新品等“10大招式”構建 “低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞

“新勢力”來勢洶洶，今年的京東11.11不但有包括iPhone12系列、華為mate 40及新銳美妝、數碼、時尚等超3億件新品亮相，打造最強新品首發陣地，京東小魔方還將啟動“造新計劃”，聚合全平臺5大優質能力與品牌共建“造”新源頭，攜手消費者共同打“造”全新消費趨勢，激活品牌新品力，讓用戶開新無極限。

五大能力激活造新基因 京東小魔方成新品應許之地

在京東發布的二季度財報中顯示，2020年上半年有1137個品牌在京東平臺下單金額過億元，11個品牌下單金額過百億元，在京東平臺的助力下眾多品牌迎來了強勢增長期，新品是締造增長勢能的重要抓手。無論是平臺還是品牌都已經深刻的意識到了新品在創造新市場、高溢價高利潤和提升品牌聲量、拉新拓客等維度的重大能量。

從618時候的2億件新品到11.11的超3億件新品，京東新品的數量級開啟質的躍升。京東小魔方“造新計劃”，聚合起全平臺5大優質能力，即數據能力、運營能力、內容能力、生態能力、用戶運營能力。開啟了與品牌者共建“造”新源頭、攜手消費者共同打“造”新消費趨勢的征途。

京東小魔方作為新品首發陣地，在保持其“新品首發頻道”定位不變的情況下，未來將以“孵化-種草-首發-日銷”四步貫穿造新五大能力中，參與新品基因編碼，全方位賦活新品勢能，為品牌打造全網新品首發之地，也為消費者建構一個新品應許之地。

京東通過JC2M智能制造平臺孵化新品，利用京東卓越的大數據能力可以為新品定制C2M用戶報告、共創報告和仿真測試，讓新品與市場的契合度更高，打爆幾率飆升。

在護航新品沖刺市場的運營側，京東小魔方釋出了重磅誠意，既有超級新計劃、大勢新品賞等豐富的新品營銷產品和小旋風、一鏡到底等創意資源承接品牌創意，更有超級新品打標、搜索霸屏等搜索場景黃金流程扶持新品流量，并以新品試用挖掘新品種子用戶，輔以轉魔方贏新品等互動玩法增強新品曝光和店鋪增粉，以及美妝大勢新品賞、圣誕大勢新品賞等沉浸式的購買場景，全方位引爆新品促銷場。

平臺新品內容能力賦予了新品推廣豐富的張力，超級發布會、上新了京東、魔方上新show等直播內容帶來了更廣域的種草渠道；從零開始實現中長尾新品成長助推的一攬子方案為潛力新品拓寬了發展道路，而平臺新品用戶的人群標簽和沉淀深度接合了新品上市階段探尋市場機會點，延伸目標人群，觸達高價值客群，促進高效轉化。

五大玩法“開新”連場 11.11“賞新”京東小魔方

造新計劃彰顯出了京東舉全平臺之力為所有合作伙伴提供新品運營解決方案的決心，今年的京東11.11，京東新品首發平臺京東小魔方將為用戶帶來非凡絕倫的精彩體驗，

在10月21日到11月11日期間，京東小魔方將會主推本次的首發首降新品，覆蓋電腦數碼、家電、美妝、京東健康、通訊、時尚等多個類目。全新時尚設計、滿血商務性能的惠普戰66 4代輕薄本、蘭蔻專屬emoji定制大粉水、富士S10 XF15-45 微單相機等等，新品神價堪稱芳心狙擊手。此外，京東小魔方還有大勢品牌新品等營銷專場，為用戶奉獻超有料的新品集結站。

海量新品如何追？京東小魔方有10大主題榜單指路新潮趣玩新品：“萬眾期待”集結了全網高人氣top10新品，“京東獨家”帶來獨一份“新寵”，“測評界最愛”的超高口碑新品可以讓大家少踩雷，“Z世代最愛”站到了潮流尖端，還有“尖貨好物”、“網紅種草”、“明星同款”、“跨界聯名”等榜單，攻略在手，追新不愁。

京東小魔方開新官還要帶大家“天天開新”互動，用戶只要連續參與新品互動任務就可以抽取小魔方超級盲盒，一次贏取11份新品大禮！還可以參與瓜分千萬京豆，好玩又好賺。

一場活色生香的新品盛宴怎能少的了直播助興，京東小魔方開新大會直播邀請了十大B站UP主組成新品認證團，攜手京東JOY一起直播，還會測評帶貨，新意滿滿。

此外，在京東小魔方主陣地之外，新品還將在11.11期間貫穿全平臺、全周期，京東超市、京東生鮮、京東國際等多個頻道都會有新品精彩活動釋放，全平臺引領追新已成蔚然之勢。

無論是從新品數量還是從玩法內容上看，今年的京東11.11都極富吸引力，京東小魔方將會打造出一個行業新品孵化范式，讓品牌的新品爆發有量的躍進潛質，用戶的買新感知和體驗有質的延展空間，成為眾望所歸的最強新品首發陣地。