等待11.11是新消費時代里的特殊儀式感。10月19日，“2020京東11.11全球熱愛季”啟動發布會在北京舉行，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞揭秘了由預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等京東11.11“10大招式”。其中，超級品牌聯盟中推出的“1元搶聯盟券包”又將會帶領消費者開啟“薅羊毛”模式。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞

超級品牌聯盟是京東超級品牌日為用戶帶來的一個品牌營銷新陣地，是京東傾斜平臺資源創新打造的一個營銷范式。此次2020京東11.11全球熱愛季，超級品牌聯盟集結寶潔、美的、海爾、OPPO、聯想等多個行業超級品牌的力量跨界破圈，打造1元聯盟券包，一次性為用戶帶來多家聯盟品牌超值權益，給到用戶超級福利的同時探尋全新的業務增長點。

　　破圈“品牌+”促成高效轉化 拓寬品牌增量場

當流量紅利進入掃尾階段后，即便是行業里面的TOP級品牌也難以避免陷入流量增長乏力的瓶頸，傳統的品牌促銷反響平平，它們迫切渴求有更加開闊、多元的營銷場域為品牌帶來彎道超車的機遇。各大品牌及電商各出奇招向著更精確的觸達和更高效的轉化進發，跨界合作、IP互動等玩法也在不斷被應用于流量轉化探路，超級品牌聯盟應時而生。

921寶潔&伊利“京東超級王牌VS王牌”聯合營銷獲得成功，為超級品牌聯盟的可行性帶來了強有力的佐證。9月21日當天，寶潔和伊利的成交額超過了去年同期5倍，兩者粉絲會員增長數量相比日常翻了近6倍。這次合作不僅為品牌和消費者打開了全新的視角，創造出“1+1>2”的效果收益，大牌的成功探路也讓平臺中腰部品牌看到了更多可能。

在2020年下半年最重要的大促節點11.11到來之際，京東聯合消費品、家電、電腦數碼、通訊、時尚居家、京東健康等多個事業部，挖掘個護、食品、時尚、美妝等重點品類里的頭部品牌組局成立超級品牌聯盟，創設精彩多維的玩法貫穿其中，充分增加品牌的新鮮度和豐富度，聯通多方粉絲破壁，實現品牌傳播、流量沉淀和銷售的多贏格局。

　　更多大牌+更強優惠 精彩連檔玩轉超級品牌聯盟

京東超級品牌聯盟是建立在深度理解品牌市場、洞察需求基礎上的創新營銷范式，在11.11期間將用“更多大牌+更強優惠”的配比方式來豐富消費者的超級體驗。

京東超級品牌聯盟吸引了寶潔、美的、海爾、OPPO、聯想等28個超級品牌的資源聯合。配合京東11.11“10大招式”，京東超級品牌聯盟的權益和福利還有更多元的釋放渠道，比如1元聯盟券包、秒殺、定金，搭配跨店鋪、全品類的“頭號京貼”，每滿300減40、每滿1000減60優惠等，加深消費者對促銷力度的感知。

在品牌總裁直播盛典中，消費者可以與伊利集團總裁在線互動，可以聽維達集團市場總裁講述品牌背后的發展故事，有趣有料的直播內容可以為提升品牌形象和在年輕群體中的影響力加分不少。此外，明星探秘、全民互動等活動將會貫穿整個11月2日的京東超級品牌聯盟直播盛典，讓消費者看得開心買的過癮。

好物會場中，京東超級品牌聯盟的成員們也為消費者準備了誠意滿滿的超值爆品，從聯盟會場、品類會場再到超級星選會場 ，好物爆品會場精彩不斷，接力式搶占用戶心智。超級品牌聯盟BIG DAY中更是會有品牌超級福利的大爆發，值得期待。

京東整合平臺之力在品牌之間牽線搭橋，促動超級品牌聯盟形成了涵化消費者購買行為的超級場域，在今年京東11.11建構的“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場中，來自超級品牌聯盟的“熱愛”將持續釋放，征服消費者的心，為品牌打造超級增量場。