10月19日,2020超級(jí)紅人節(jié)線上盛典拉開帷幕, 知名博主@花總丟了金箍棒(下稱“花總”)以“從杯子的秘密說起”為主題發(fā)表演講,分享了自己在視頻轉(zhuǎn)型過程中的路徑和思考,深度探討了圖文創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型的“機(jī)”與“變”。
花總表示,視頻時(shí)代,內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該適應(yīng)視頻化節(jié)奏,堅(jiān)持個(gè)性化表達(dá),做視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者,觀點(diǎn)和價(jià)值觀的輸出者。他認(rèn)為,社交關(guān)系是網(wǎng)生視頻最重要的傳播紐帶,算法無法取代社交分發(fā),微博應(yīng)是所有視頻創(chuàng)作者最重要的平臺(tái)之一。
社交互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容均可視頻化
2018年,花總通過視頻《杯子的秘密》曝光國內(nèi)品牌酒店衛(wèi)生亂象問題,引發(fā)大量討論,在微博走紅。這是他第一個(gè)由視頻引爆的案例,也成為他走向視頻的決定性瞬間。
在《杯子的秘密》之前,花總一直都是文字內(nèi)容創(chuàng)作者,沒想過轉(zhuǎn)型視頻。而《杯子的秘密》引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)傳播,讓他發(fā)現(xiàn)視頻具有文字所不具備的力量,他連夜復(fù)盤了10年以來的內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)自己用“花總丟了金箍棒”這個(gè)ID在微博輸出的內(nèi)容,不適合視頻呈現(xiàn)的微乎其微,甚至有些內(nèi)容通過視頻化表達(dá)會(huì)取得更好的效果。
這也讓他意識(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體上傳播的大部分內(nèi)容,都可以用視頻去表達(dá),大部分文字KOL也都可以被視頻KOL替代。
視頻化不等于拍視頻,本質(zhì)是內(nèi)容的可視化
促使花總向視頻博主轉(zhuǎn)型不是因?yàn)椤侗拥拿孛堋返某晒?而是這個(gè)片子所帶來的“附帶損傷”?！侗拥拿孛堋分?打黑、打假、揭黑這些標(biāo)簽牢牢貼在他身上,讓他變成了一個(gè)看起來很危險(xiǎn)的人。他決定通過視頻挽救自己的人設(shè),去拍了微紀(jì)錄片《我是我的光》,也因?yàn)檫@個(gè)視頻,讓花總在向視頻化轉(zhuǎn)型的過程中,從自發(fā)進(jìn)步到了自覺。
他和大部分圖文作者一樣,在視頻拍攝上完全是一個(gè)新手。在拍攝《我是我的光》時(shí)找了專業(yè)的團(tuán)隊(duì),片子從硬件到拍攝思路完全電影化水準(zhǔn),這需要極高的成本,不可能成為普通視頻博主日常的創(chuàng)作模式。但,這個(gè)視頻所掀起的網(wǎng)民對(duì)卡車司機(jī)的話題和討論熱度,讓花總意識(shí)到,視頻化不等于拍視頻,視頻化的本質(zhì)是內(nèi)容的可視化,創(chuàng)作者應(yīng)該從自媒體創(chuàng)作角度發(fā)揮選題優(yōu)勢,思考更深度的視頻內(nèi)容,而不是花精力和成本在“如何拍視頻”這件事情上。
他坦言,“如何拍視頻”,是每個(gè)圖文作者轉(zhuǎn)型視頻最大的障礙。提到拍視頻,很多人會(huì)說不會(huì)拍,不會(huì)后期、不會(huì)剪輯,面對(duì)鏡頭不自在,對(duì)視頻化心懷畏懼。他通過分析旅行博主@申典啟、vlog博主@史里芬 的內(nèi)容,讓大家放下對(duì)視頻的恐懼,不要設(shè)限太多。他認(rèn)為,所有創(chuàng)作者都應(yīng)該適應(yīng)視頻表達(dá)的節(jié)奏,找到自己舒適的表達(dá)方式,不要覺得不會(huì)拍、不會(huì)剪就不能夠視頻化,只要能做PPT,其實(shí)你就是半個(gè)視頻博主;跟專業(yè)機(jī)構(gòu)、MCN和平臺(tái)合作,也是向視頻轉(zhuǎn)型的方式。
網(wǎng)生視頻重要的是互動(dòng)、討論和個(gè)性化表達(dá)
從《杯子的秘密》到《我是我的光》,讓花總意識(shí)到,真正在互聯(lián)網(wǎng)上生長起來的視頻與傳播議程密不可分。傳統(tǒng)電視臺(tái)只關(guān)注收視率,網(wǎng)生視頻更關(guān)注話題與互動(dòng)。視頻時(shí)代每個(gè)人都是 “Micro IP”,轉(zhuǎn)型視頻博主真正需要抓住的是:如何發(fā)現(xiàn)選題,捕捉故事,用個(gè)性化的觀察視角和表達(dá),完成內(nèi)容輸出。
花總和不同的平臺(tái)合作,嘗試用不同的形式做視頻輸出,去試錯(cuò)。直到《口罩獵人》的出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了真正意義上的突圍。拍《口罩獵人》時(shí),他將自己定位為“博客新聞創(chuàng)作者”,跳脫出傳統(tǒng)紀(jì)錄片的格式,以vlog形式去記錄,形成了自己的表達(dá)方式。《口罩獵人》在微博引發(fā)了大量討論傳播,多次沖上熱搜榜前10名,閱讀量高達(dá)2.2億。
這給了他非常重要的啟發(fā):創(chuàng)作視頻內(nèi)容,不要拘泥于學(xué)院派給的框架,要堅(jiān)持個(gè)性化的記錄和表達(dá),比畫質(zhì)和成色更重要的是,你所記錄和呈現(xiàn)的內(nèi)容能不能引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論。微博由于它的開放廣場屬性、龐大的用戶規(guī)模和流量入口優(yōu)勢,讓不同愛好、階層、年齡段的人,聚集視頻交流觀點(diǎn),讓視頻形成話題,幫助視頻博主出圈。所以,網(wǎng)生視頻一定要有自己的觀點(diǎn)輸出。
在花總看來,社交關(guān)系是網(wǎng)生視頻傳播的重要紐帶,算法推薦永遠(yuǎn)無法取代社交分發(fā)。微博,不僅是視頻播放平臺(tái),更是傳播平臺(tái),博主和粉絲的互動(dòng)平臺(tái),輿論生長平臺(tái),應(yīng)該成為所有視頻創(chuàng)作者出圈的主陣地。
隨著微博生態(tài)的日益完善,大量作者活躍在平臺(tái)上,為網(wǎng)友和粉絲持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)作者在微博上獲得更多激勵(lì),頭部作者規(guī)模持續(xù)增長,截至8月,微博頭部作者規(guī)模已突破100萬,其中大V用戶規(guī)模接近8萬,進(jìn)一步夯實(shí)了微博作為孵化第一平臺(tái)的定位。
超級(jí)紅人節(jié)由微博主辦,是國內(nèi)紅人領(lǐng)域一年一度的頂級(jí)行業(yè)盛會(huì),是紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),被譽(yù)為“紅人界的奧斯卡”。微博今年首次將線下活動(dòng)整體平移線上,強(qiáng)化了網(wǎng)友的線上參與感和互動(dòng)性。作為超級(jí)紅人節(jié)的核心,本次V影響力峰會(huì)共設(shè)V開講、V碰撞、V力量、V吐槽、背后故事5大內(nèi)容主題,全程36場對(duì)話和演講,53位超級(jí)紅人依次亮相,共話行業(yè)發(fā)展。
