10月17日,CCTV-2財經頻道《對話》節目播出,本期《對話》特別針對第十六屆中國國際動漫節開幕,將視角轉向文化產業的“生意經”。節目現場,閱文集團總裁、騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠受邀做客,與網易副總裁胡志鵬、快看漫畫創始人陳安妮,及其他行業同仁共同深入探討動漫產業發展和動漫作品創作,并交流對新文創產業發展的看法及期望。

　　從左至右:主持人陳偉鴻、閱文集團總裁、騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠、

　　網易副總裁胡志鵬、快看漫畫創始人陳安妮

　　《全職高手》全鏈開發成業界標桿 不斷進階的葉修商業價值

在節目播出的先導短片中,特別提到了由閱文集團白金作家蝴蝶藍創作的《全職高手》。因其極具商業號召力和品牌影響力,持續引領國漫商業化發展而被稱為IP全鏈開發中劃時代的標桿之一,主角葉修更是新文創產業中跨界營銷領域的代表性IP動漫角色。

　　動畫《全職高手》第二季海報

　　“我們看到隨著小說到動漫到影視,葉修的形象越來越飽滿,而且我們也在IP衍生的過程中嘗試做了很多商業化的運作。”侯曉楠說道。曾連續三年當選麥當勞代言人、擔任騰訊99公益日IP好事官、先后擁有美年達、旁氏、伊利、美特斯邦威等多個實體品牌代言……葉修的多重身份之下,是其商業價值及粉絲經濟效益持續深化的隱性價值。

主持人陳偉鴻也表示高度認可:“葉修如此高的商業價值背后的一個重要秘密,就是閱文為他構建了一個非常好的生態鏈,讓他可以真正的破壁而來,在現實和虛擬世界當中自如的穿梭和游走。”

　　新文創井噴式發展,閱文牽頭發揮源頭作用、共創IP價值

在“挖掘文化產業好生意”的環節中,面對一位少女cos王者榮耀英雄“瑤”的遇見神鹿皮膚跳舞的場景,侯曉楠欣喜地表示:“你不止在表演,也在創造一個新的IP形象,我們可以大膽的暢想一下未來,cosplay可以變成一種新的生活方式。從這段舞蹈中,我們看到了文創領域未來新的機會。”

　　閱文集團總裁、騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠現場發言

　　2019年末,數字創意產業達到了8萬億的市場規模,新文創消費領域正迎來井噴式發展機遇,其中,IP改編依然是國內文創產業中蓬勃發展的重要生力軍。

在侯曉楠看來,IP的核心在于故事的內核,“不管是未來衍生出動漫還是游戲,故事內核和作家生態對閱文來講是非常重要的。”對此,網易副總裁胡志鵬同樣表示:“要讓用戶產生與IP同呼吸共命運的感覺,IP內核非常重要。”

閱文有一套專業的作品價值評估體系,會基于作品進行文學性和商業性的判斷。“成千上億的用戶,在平臺上閱讀小說、動漫。每一次點贊,每一次催更,每一次打賞,其實都是通過大數據的方式來表現出作品受歡迎的程度。通過這些數據就能夠反向驗證作品的文學性、商業性以及未來它的可改編性以及改編的方向。”目前,閱文平臺上有890萬的作者,有1340萬的作品,構成了強大的內容壁壘。“我們的作家實際上是遍布全國各地、各行各業,可以在各個層面去傳播中國的故事,寫好中國的這些價值觀。“侯曉楠說道。

依托于優質內容生產能力與創新能力的核心競爭力,閱文向產業下游輸入了源源不斷的優質IP活水。作為新文創戰略和生態的核心組成部分,閱文也在不斷地發揮本土文化IP孕育的源頭作用。同時,也將深入與騰訊新文創體系的協作力度,以不同形態的開發全面激活IP生態價值。

身處以文創為代表的新消費領域,閱文也在不斷聯動新文創生態力量,探索數字文創產業模式的創新,以期與合作伙伴成為文創共同體,夯實放大IP價值,打造好文創這門好生意。