10月4日,在萬千觀眾的見證下,《這!就是街舞》第三季(以下簡稱“《街舞3》”)決賽盛典冠軍之夜盛大舉行,也宣告節目迎來了完美的收官!高手云集,賽制創新,制作精良,人氣高漲,熱度持續——作為一檔王牌綜藝,《街舞3》除了在人氣上取得巨大成功之外,其在內容的創新和玩法上,也跟著各大品牌百家齊放。
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用Z世代喜愛的文化傳遞品牌精神,產生價值共鳴
作為《街舞3》的特約贊助商,即飲茶新星大牌NESTEA雀巢茶萃通過和《這!就是街舞3》的深度內容合作,完成了一次非常成功的綜藝營銷,不僅讓產品成功出圈,贏得了年輕人的喜愛。更實現了和年輕人的價值碰撞,讓品牌新潮時尚的特性,以及“敢碰敢出味”的態度扎根在了消費者情感深處,讓品效合一的綜藝營銷成為可能。

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節目正當紅,品牌玩法再度升級
營銷出圈制勝Z世代
正當節目開播正火熱之時,NESTEA雀巢茶萃已經利用其獨到的商業嗅覺,請到了3位人氣街舞選手作為品牌代言人。在組合搭配上,有經典舞種Breaking代表“ B-Boy小白”,Hiphop舞者代表”DaTing-楊雨婷”,以及通過神級作品頻上熱搜的神仙編舞師”HelloDance黃瀟”,這也印證了NESTEA雀巢茶萃“敢碰敢出位”的品牌精神。

節目之外,NESTEA雀巢茶萃的破圈營銷式策略打法依然正在上演。為了讓“潮酷“的品牌形象快速占領Z世代心智,NESTEA雀巢茶萃聯合超級課程表APP,自9月以來就開始緊密合作,借助雙方渠道深度滲透校園場景。

在線上,洞悉Z世代“愛拍愛曬”的個性自我表達方式,與街舞潮酷文化結合,碰撞出核心的互動創意,以“敢碰開學季,做校園最潮霸”為核心創意點,發起“曬照做潮霸贏街舞同款壕禮”活動,通過線上互動H5的形式,邀請全國同學一起曬出開學最潮自拍,解鎖潮酷新姿勢。


短短9天時間,活動曝光達1.8億+,成績不亞于《街舞3》單期正片播放量,線上影響人次達1600萬+,影響近7成全國高校學生參與活動。
NESTEA雀巢茶萃與超級課程表APP創新玩法,以選“秀(才)”的互動形式,邀請高校學生互相打call,爭搶“潮(酷)(校)霸“頭銜。該排行榜TOP1同學斬獲4千+贊,成功博得最終大獎。不僅如此,全國共有來自45所高校的同學登上“潮霸排行榜”,同學們的參與熱情讓“潮霸”活動成為了校園的熱門社交話題。但NESTEA雀巢茶萃品牌不只滿足于眼前,還要和超級課程表APP繼續滲透到Z世代生活的方方面面。

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將“潮酷“體驗帶到校園
與Z世代年輕消費者0距離互動
NESTEA雀巢茶萃快速和2400萬在校學生一起迎接學季,為了讓這群會玩兒的年輕人聚在一起,NESTEA雀巢茶萃將街舞熱潮和三位人氣選手一起帶到了全國100+高校,引爆了今夏開學季,讓品牌真正“炸”到了年輕人心里。



NESTEA雀巢茶萃開學迎新禮活動已在9月迅速開展,不僅有潮酷感爆棚的拍照互動區,還有街舞隊長同款周邊拿到手軟的游戲體驗區,讓學生們快速融入到品牌的潮酷氛圍里,直觀感受到街舞文化的魅力,去到現場的每一位學生都直呼“夠潮!夠酷!“
不僅如此,身為國際化潮酷品牌對年輕人的擁護也從不吝嗇。NESTEA雀巢茶萃在開學之際,送完開學壕禮,還請全國學生喝到今夏賣得最為火熱的果汁茶飲料。

其產品口味利用個性迥異的食材碰撞驚喜的味道。共有經典的檸檬凍紅茶、低糖的桃子清烏龍和百香果綠茶三款王牌口味,將清新茶感碰撞“5%真實果汁”, 引得全場學生一起暢爽出味。

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街舞大神約你Battle
高能炸場!繼續掀起校園街舞熱潮

雙節結束,NESTEA雀巢茶萃重磅邀請了三位街舞大神與全國高校學生相約Battle,聯合超級課程表APP一起落地定制活動。現場不僅可以看到熒幕里的大神選手,還請高校街舞社團與他們面對面Battle。將千萬學生夢寐以求的事件轉化成現場狂歡盛宴。街舞圈層與學生群體的碰撞不再純粹是一場活動,而是NESTEA雀巢茶萃碰撞出圈的完美印記,將品牌“敢碰敢出味“的印記深刻烙印在消費者心智中。在”潮酷“這件事情上,NESTEA雀巢茶萃引領著Z世代的群體,始終”無界“。
<潮酷征召令>:
如果你也想一起和街舞大神Battle,請準備好迎接他們突襲校園!
10月16日,廣州番禺大學城gogo新天地@B-boy小白
10月22日,上海開元地中海@DaTing-楊雨婷
10月23日,上海馬利來廣場@@HelloDance黃瀟