近日，新氧數據顏究院與每經智庫·未來商業研究中心共同出品的《2020醫美行業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)正式發布，對三線城市下的低線市場醫美消費現狀進行了詳細解讀。據艾瑞咨詢數據顯示，2019年中國具備醫療美容資質的機構約13000家，合法醫美機構僅占行業14%，合法合規醫美機構僅占行業12%，合法醫師僅占行業28%。

可以這樣說，在醫美消費中，求美者有近90%的概率會碰到“黑醫美”。更令人擔憂的是，對于三線及以下城市的消費者來說，這種情況或許還會更加糟糕。

白皮書指出，醫美消費高客單價的特性，導致眾多合法合規的醫美機構、有資質的醫師集中在一、二線城市，在三線及以下城市，合法合規醫美機構和醫師一般僅分布在經濟較發達地區。據新氧數據顏究院數據顯示，三線及以下城市求美者的購買力在提升。一邊是稀缺的合規醫美資源，另一邊是城市人群逐步提升的購買力，供需不平衡的情況日益凸顯。

白皮書還以貴州省醫美市場發展為例，為以上結論提供佐證。根據《貴州省醫美行業消費報告(1998-2018)》，貴州省醫美市場規模從2014年的不足8億元，發展到2018年已突破40億元。報告預測，2020年貴州醫美市場規模有望突破60億元，市場發展迅速且前景廣闊。

在貴州省醫美行業的機構份額占比中，中小機構的市場份額占比最高為39.3%，大型連鎖機構、公立機構和新型精品診所的市場份額占比分別為37.6%、15.4%和7.7%。這其中的隱憂在于，當地醫美市場魚龍混雜，存在技術不發達、服務質量差等問題。較為明顯的體現是，曾因虛假廣告盛行，當地政府一度嚴控廣審證(醫療廣告審查證明)辦理。

業內人士指出，當下中國醫美市場格局正出現結構性失衡。一方面，三線及以下城市求美者的購買力逐漸提升，未來將成為醫美行業的主要增量市場，但目前相對缺乏合規的醫美機構。另一方面，很多一、二線城市的醫美機構趨于飽和，大多數機構只能在皮膚美容、注射美容等門檻較低的醫美項目上進行同質化的競爭。如果這些醫美機構能夠進入三四線市場，無論對于機構自身的發展還是對于求美者來說都是非常有利的。

不過，目前我國醫美行業的市場整合度還比較低，大型連鎖醫美機構的市場占有率僅有7.5%左右。對于醫美機構而言，如果想要在新興市場進行開拓，做好先期品牌建設與發展規劃是非常有必要的。在此基礎上，一、二線城市的醫美機構就可以憑借自身的品牌影響力與資源優勢，持續分享三線及以下城市的醫美市場增長紅利。

下沉市場的開拓不僅有利于醫美機構自身的增長，同時也是完善整個醫美服務體系與產業鏈的重要一步。不過，對于當下三線及以下城市的求美者而言，想要擺脫靠“命”去做醫美的困境，還需要在進行醫美消費之前多了解行業現狀以及項目信息，并通過口碑較高的醫美平臺對醫美機構進行評價對比。