今年夏天,一個叫幾素(JISULIFE)的品牌頻頻亮相李佳琦、羅永浩等知名主播的直播間,在天貓、京東等電商平臺上搜幾素(JISULIFE),發現它從銷量、定價,還是從口碑好評來說,都是小風扇行業的佼佼者。

今年4~8月份,幾素(JISULIFE)交出了一份亮眼的成績,小風扇全渠道銷量累計超過200萬臺,在線下2000多個門店同時銷售,其中爆品小熊風扇就銷售超過130萬臺。到目前為止,成立僅6年的幾素(JISULIFE)全渠道產品累計銷量已經超過1200萬臺。

幾素(JISULIFE)是成立于深圳的新設計優質生活品牌,專注于生活小家電領域,目前擁有小風扇、加濕器、家居生活三大品類。除了小風扇常年位居領導地位,加濕器、家居生活品類也取得不錯的成績。

在市場競爭越來越激烈,大環境艱難的當下,幾素(JISULIFE)為什么還能保持這么快的增長,有哪些經驗和方法值得我們借鑒?

聚焦年輕消費群體

從一開始,幾素(JISULIFE)就專注于小風扇領域的研發創新,這些產品的受眾基本上是年輕女性用戶,喜歡輕生活類的產品,有強大的消費力,愿意為設計感和顏值買單。

圍繞著年輕用戶的屬性,幾素(JISULIFE)認真調研他們的需求,所有產品系列都圍繞人們的居家、出行、辦公等生活場景需求,具有輕巧、快捷、高顏值、性價比的特點,既滿足了生活和辦公所需,也有很好的設計感及品牌調性,無論是居家、辦公還是帶著出行,都是比較好的選擇;

顏值經濟下的爆品打造策略

在產品上,幾素(JISULIFE)擅長打造高顏值爆品,其創始團隊擁有多名行業知名設計師,曾服務于華為、oppo等多家知名企業,屢獲殊榮。自創品牌后,也吸納了一大批青年設計師,新老結合的團隊,既保證戰斗力,也充滿創造力。

例如幾素(JISULIFE)2020年火爆全網的小熊風扇,憑借小巧可愛的設計和實用便攜的體驗,風扇+充電+照明三合一的功能,加上持久的續航能力、折疊一體式的設計、多場景的使用需求,真正的把一款小風扇的作用發揮到了極致,在短時間內單款銷量就超過了120萬臺。

2020年幾素(JISULIFE)重磅宣布研發出渦輪無葉掛脖風扇,成功突破行業技術壁壘,顛覆了傳統小風扇的固有形態,一方面解決了手持風扇的痛點,同時以渦輪式空氣動力取代傳統扇葉,領航國內小風扇市場實現跨越式發展。

社會化營銷破圈

在滿足目標用戶及產品打造的基礎上,幾素(JISULIFE)還借助新的方式進行營銷活動,在今年Q3季度,幾素(JISULIFE)旗下爆款小熊風扇連續四次登上李佳琦直播間,既利用頭部主播的光環大量出貨的同事,也得到了千萬次曝光及討論,起到了 “品效合一”的品牌推廣效果。

幾素(JISULIFE)在社會化營銷的領域也有所動作, 6月幾素(JISULIFE)一款無葉掛脖風扇通過在小紅書的營銷活動,迎來刷屏級種草現象,各路達人博主紛紛對這款無葉掛脖風扇種草打CALL,在小紅書也累計引起百萬關注。

在品牌跨界營銷上,幾素(JISULIFE)積極尋求突破,7月份幾素(JISULIFE)在微博上發起6周年慶品牌聯名活動,與華夏航空、海爾、鴻星爾克、蘇泊爾等十一個品牌玩起跨界聯動,形成資源互補的局面,不僅帶動微博#幾素(JISULIFE)六周年#的話題傳播,還將品牌推廣到新的用戶群體,擴大了自身的影響力。

愿景:成為受全球年輕人喜歡的優質生活品牌

幾素(JISULIFE)并未滿足于目前的成就,還在加快拓展產品線,從小風扇、加濕器延伸到家居生活品類,未來將圍繞人們的生活場景做更多的延伸和拓展,真正進行生態鏈的閉環,實現“成為受全球年輕人喜歡的優質生活品牌”這一愿景。

為了實現這一愿景,幾素(JISULIFE)的出海戰略也正在推進中,從2018年開始,幾素(JISULIFE)陸續進入韓國、日本、歐美市場,目前已經遍布海外20多個國家地區,為海外數十萬用戶帶來了品質生活新體驗。

總的來說,幾素(JISULIFE)專注于目標用戶的需求,打造優質產品,以及借助營銷活動擴大影響力,是其取得亮眼成績的三大因素。而接下來幾素(JISULIFE)能否持續增長,成為受全球年輕人喜愛的優質個人生活品牌,讓我們拭目以待。