9月26日,2020北京國際車展(以下簡稱北京車展)正式啟幕,為汽車愛好者帶來一場行業盛會。作為后疫情時代的首個線下舉辦的國際A級車展,北京車展備受矚目。

懂車帝作為汽車媒體與服務平臺,通過多元化內容形態對本次車展進行全面報道,并上線了“車展點播臺”這一全新的車展直播IP,邀請車圈達人的“半壁江山”前來擔任“車展點播臺”主播,通過直播形式對車展進行全方位、立體化的報道。為用戶帶來更為專業、精準、有價值的車展信息,打造了全新的線上看展體驗。

重點品牌新車全覆蓋,8小時不間斷直播干貨滿滿

在本次北京車展中,保時捷、寶馬、奔馳、本田、別克等重點品牌紛紛發布新車型,吸引眾多消費者關注。針對用戶看新車的需求,懂車帝“車展點播臺”邀請站內涵蓋南哥說車、車老師小喬、虎小叔等頭部達人在內的60余位主播,在9月26日、27日每天8小時不間斷直播,精準講解相關車型,對車展進行全方位介紹。

在直播中,車圈達人穿梭在各個展廳,圍繞用戶在彈幕中詢問的車輛外觀內飾、參數配置、不同車型的價格等相關問題進行講解。同時,主播也會根據用戶需求,近距離拍攝車輛細節并進行現場展示。而在講解車輛實用場景時,主播也會主動按照車輛的使用需求分類,進行相應的車型推薦。

直播過程中不僅有各位車圈達人相遇時精彩有趣的互動,還有被粉絲偶遇后合照的“追星”現場,用戶彈幕也頻頻調侃玩梗。這場兼具專業性與趣味性的直播,收獲大量用戶關注與互動。數據顯示,懂車帝“車展點播臺”吸引了360萬名觀看用戶,累計觀看時長達4.4萬小時,直播評論數達18萬條。可見,“車展點播臺”這一創新形式,對汽車愛好群體而言具有較強的吸引力,能夠激發用戶主動互動的熱情。

創新形式引領線上看展新趨勢,全方位覆蓋用戶需求

2020年的特殊情境,讓更多用戶習慣通過直播形式“云逛展”,車展也愈發重視直播這一線上展示形式。根據懂車帝、巨量算數發布的《2020上半年汽車市場與用戶洞察報告》顯示,2020上半年,汽車直播的看播人數增長9倍。

不斷攀升的用戶需求,也推動車展直播形式、場景持續升級。懂車帝以“車展點播臺”這一創新形式,賦予用戶主動選擇的權利,通過“點播”看車的形式還原線下車展的服務體驗,讓用戶在直播間也能身臨其境地感受車展氛圍。“車展點播臺”將直播的重點重新歸于“用戶”層面,讓用戶能夠在明確看車需求后,與主播實時互動交流,深化線上看展參與感。

在本次北京車展報道中,懂車帝綜合了高品質圖文、短視頻、長視頻、互動直播等多元化形態,使線上看展的用戶獲得更豐富的內容,助推車展傳播效果最大化。據悉,北京國際車展相關內容總瀏覽量已達5000萬。全平臺直播開播場次達到1521場,觀看人數突破800萬;圖文報道數量達到1.8萬篇,閱讀總量達到3228萬;視頻內容3055條,播放次數達812萬。值得一提的是,此次北京國際車展也引發了懂車帝車友圈社區的熱烈討論,相關內容發布條數達1664條,互動次數達4.95萬,閱讀次數達到335萬,相關內容熱度居高不下。

懂車帝于2019年10月啟動直播業務,目前已在汽車直播領域領先行業。從圖文、視頻再到直播業務,隨著信息交互能力、承載能力的提升,其內容服務能力也隨之加強。懂車帝將持續以專業、客觀的內容信息與多元化內容體裁,持續滿足用戶需求,提升用戶體驗,讓愛車和懂車的人都能找到更有價值的內容。