AR是5G的殺手級應用,它到來的速度將比任何人想象的都要快。
VR/AR對帶寬的需求是巨大的。高質量VR/AR內容處理走向云端,滿足用戶日益增長的體驗要求的同時降低設備價格,VR/AR將成為移動網絡最有潛力的大流量業務。雖然現有4G網絡平均吞吐量可以達到100Mbps,但一些高階VR/AR應用需要更高的速度和更低的延遲。
當大多數精通技術的人想到AR時,首先會想到谷歌。谷歌的工程師們已經在谷歌地圖中加入了漂亮的AR虛擬標牌。據報道,下一代Pixel智能手機將通過后置攝像頭模塊上的TrueDepth傳感器以及Project Soli(一種微型雷達技術)來提升效果。
當然蘋果的工程師們也正在AR上發力,據傳他們正在研發AR眼鏡。但撇開硬件,對于5G來說真正的殺手級應用正是移動AR游戲。
5G能使AR更加身臨其境,圖形加載更快且效果更好,而較低的延遲也可以顯著改善游戲體驗和玩法。
在2016年的夏天,《Pokemon Go》的熱潮席卷了全球,這款AR游戲通過使用手機上的攝像頭將虛擬與現實結合在一起,為玩家帶來全新體驗。這款游戲下載量已經超過了10億次,在其最受歡迎的時候,每月能吸引1.47億活躍用戶,且收入高達30億美元。
熱門增強現實游戲《精靈寶可夢GO》的開發商Niantic于9月1日宣布,將與來自北美、歐洲和亞洲的5G運營商合作,在5G技術已部署在世界各地無線網絡的背景下,利用5G技術能夠處理豐富的AR場景這一特性,幫助他們將高質量的AR體驗通過5G技術向數百萬新用戶中擴散。
作為“全球AR聯盟”的一部分,Niantic將為運營商提供一套AR應用程序。最初的聯盟伙伴——德國電信、EE、Globe、Orange、SK Telecton、軟銀、TELUS和威瑞森電信——可以在他們的零售店提供這些體驗,或者在今年晚些時候允許用戶將其下載到5G手機上。
Niantic首席執行官John Hanke說,在聯盟的下一階段,Niantic將與運營商合作發布應用程序,使全球的消費者意識到與5G充分結合的AR具有無限可能性。
AR 需要 5G ,但 5G 更需要 AR
這項合作可為AR技術開發商(包括Niantic在內)帶來短期和長期的利益,除此之外,對于5G運營商來說是必要的舉措,因為他們正在從當前的4G網絡向5G過渡,在這個過程中需要向用戶展示下一代無線網絡的價值。
Niantic在不斷優化其平臺,它的優勢在于:它可能是最受矚目的AR體驗開發商。但同時它也在與谷歌、蘋果等公司進行激烈的競爭,究竟誰可以定義AR的未來。科技巨頭,特別是蘋果公司,正在到處收購沉浸式科技公司,并試圖建立一種內容廣泛的、全球性的、實時3D平臺,類似于Niantic開發的、已經容納了數百萬人的平臺。
運營商明白,要讓AR技術成為5G網絡真正投入應用的驅動力,他們需要提供的不僅僅是娛樂功能。運營商需要提供信息和方法來引導現實世界和元內容。Niantic花費了數年時間,用游戲中的角色來標記全世界的地理位置;為了發展到下一階段,Niantic需考慮更好地擴展內容,加入更多有用的東西,例如貨架上的產品、圖書館的書籍和實時指示。 谷歌已經開始使用Google Lens技術來做這些事情。
不過,到目前為止,Niantic很高興能使越來越多的人了解AR的力量,同時它希望借助新的聯盟來實現這一目標。該公司將通過用戶量和其AR產品的知名度來衡量聯盟的成功。Niantic正努力追求并實現這樣的場景:人們都佩戴著AR眼鏡,世界各地的具體位置都注有AR內容。
隨著游戲行業越來越重視AR和VR,消費者市場最終需要一個殺手級應用,讓主流用戶能夠通過它來熟悉新的技術和應用。 當iPhone剛剛面世時,是《憤怒的小鳥》等游戲教會消費者怎樣使用觸摸屏幕玩游戲——觸屏游戲在當時還是新鮮事物。增強現實的概念由來已久,考慮到《精靈寶可夢Go》的流行,它或許能夠鼓勵并教育用戶使用AR技術。移動設備是主流消費者接觸AR技術的首批設備之一,但從長遠來看,微軟等公司將會推出Hololens等高端產品。
2016年中國全息AR在娛樂業的應用市場規模為6億元人民幣,預計2016-2020年復合年增長率為83.5%,2020-2025年復合年增長率為92.8%,到2025年達到1 800億元人民幣。這一增長歸因于娛樂廣播節目的日益普及,特別是現場廣播節目,包括典禮、音樂會、晚會和體育活動,在這些節目中,AR具有極大的潛力。此外,智能手機和其他便攜式數字設備帶來的直播功能的增強也為這一增長做出了貢獻。微美全息憑借領先的原創技術實力,進一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂產業,為廣告從業者及合作伙伴帶來全新動力,共同推動中國全息AR廣告娛樂及應用的創新與發展。
微美全息云(WIMI.US)成立于2015年,經過5年時間已成長為中國最大的全息云綜合技術方案提供商之一,公司提供從全息視覺AI合成與呈現、全息互動軟件開發、全息AR廣告投放、全息AR SDK支付、5G全息通訊軟件開發到全息人臉識別等全息AR技術的一站式服務。
而微美全息業務的核心是全息AR技術,用于軟件工程、內容制作、云和大數據,為客戶提供基于AR的全息服務和產品。產品主要包括(i)全息AR廣告服務和(ii)全息AR娛樂產品。2019Q1,營收約80.3%來自全息AR廣告服務,19.7%來自全息AR娛樂產品。
全息AR廣告軟件使用戶能夠在視頻片段中插入真實或動畫的三維(“3D”)對象,和場景片段無縫集成,主要用于將全息AR廣告嵌入由中國領先的在線流媒體平臺托管的電影和節目中。2019Q1,使用微美軟件制作的全息增強版廣告共產生約23億次觀看,2018Q1觀看次數約為12億次,同比增長91.7%。2018年全年使用公司軟件制作的全息AR廣告共產生約66億次觀看,2017年觀看次數約49億次,同比增長34.7%。
通過微美專有的圖像和視頻識別技術,微美的軟件使用戶能夠在像素級別分析底層視頻片段,以識別可由3D對象增強的廣告空間。廣告商及其代理商通過與微美的系統集成的應用程序編程接口或API購買這些廣告空間,指定其目標受眾和預算,并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當檢測到廣告空間并生成3D對象時,3D對象將根據微美軟件確定的批處理自動嵌入到基礎流視頻中。
資料來源:招股說明書,招商證券
與傳統形式的數字廣告相比,使用全息AR技術生成的廣告具有以下主要優勢:
參與和互動。 全息增強型廣告傾向于創造更具吸引力、令人難忘的體驗,這可能會刺激購買沖動。全息增強現實廣告鼓勵消費者和品牌之間的互動,創造一種比其他形式的廣告更具互動性的關系。
自然而非破壞性的。 與在屏幕上閃爍和旋轉的傳統橫幅廣告和視頻廣告相比,全息AR廣告自然地與電影或電視節目中的場景混合,這有助于克服廣告盲目性并創建自然、無中斷的觀看經驗。
成本效益和靈活性。微美的技術可識別可重復適用于多個品牌廣告的廣告空間。嵌入視頻的3D對象可與傳統有形廣告達到基本相同的現實水平,同時更具成本效益,因為節省了與商業廣告拍攝相關的成本。
微美的全息AR娛樂產品主要包括支付中間件軟件,游戲分發平臺和全息MR軟件。
支付中間件是一種軟件解決方案,可將移動應用程序連接到支付渠道,使移動應用程序用戶可以方便地訪問各種在線支付選項。微美與超過55位應用程序開發商合作,微美的支付中間件2018年已嵌入到超300個客戶的超過1,100種市場移動應用程序中,其中大部分都具備AR功能。
微美的高級支付中間件簡化了通常較為耗時的移動支付流程。移動支付中間件使應用程序開發人員能夠構建應用內支付基礎架構,使小額錢款能通過高效、安全的系統進行支付或接收,而無需任何界面重定向。這種移動支付中間件使應用開發者能夠將用戶的支付憑證存儲在可信和安全的環境中,并減輕用戶重復輸入和驗證每筆交易的支付信息的負擔。
在三大全息AR產品中,微美全息目前提供的產品和解決方案主要針對的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空間的全息AR。值得注意的是,與智能手機相似,全息AR領域也有一條龐大的產業鏈。
細分來看,AR產業鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應用和內容、以及服務。硬件包括零部件和設備,軟件分為信息處理和操作平臺,應用和內容則針對不同的行業進行研發和制作,服務則是通過分發平臺將應用內容進行渠道分發。從商業模式來看,微美全息則是解決方案提供商,其根據下游客戶的真實需求,對應用和內容、以及服務進行集成,輸出完整的解決方案。因此,微美全息主要通過全息AR廣告以及全息AR娛樂產品進行變現。
在5G的加持下,龐大的用戶和萬物能夠實現互聯支撐,讓不少蓄勢待發的行業迎來了機遇,而VR/AR行業則有望成為5G落地后首個收益的行業。此外,也有其他領域的5G應用場景,如在汽車領域,可用于支持AR HUD;在娛樂領域,也可用于3D模型顯示、4K 360°攝像機;在購物和沉浸社交領域,可用于VR+體感反饋購物體驗、3D全息通話等等。
