疫情過后，汽車市場也逐漸復蘇。對于汽車品牌而言，車展是行業內非常重要的營銷契機。那么如何在車展期間，面向受眾快速引爆品牌及曝光新車型呢?

9月26日，以“智領未來”為主題的2020北京國際汽車展覽會(Auto China 2020)召開。其中，有駕與紅旗牽手合作的品牌營銷活動，因其別具一格的線上創新營銷形式吸引了眾多關注。

新意與誠意兼具的車展營銷

受疫情影響，今年各大汽車廠商的新車線下發布會不得不推遲進行，新車發布失去了重要的線下展示平臺，用戶也失去了線下觀車、詳細了解車型信息的重要渠道。據統計，2月全國乘用車市場零售量同比19年2月下降78.5%，用戶購車需求被壓制，正處于寒冬期的汽車行業又一次受到巨大沖擊。

但與此同時，受限于特殊時期公共交通出行的安全性及便捷性，人們的自我保護意識也愈發強烈，這將促使無車一族萌生更明確的購車需求。不僅如此，據百度大數據綜合分析發現，隨著企業復工、疫情逐漸好轉，大量用戶選擇通過線上資訊閱覽的方式為選車購車做好信息儲備。

針對這樣的行業洞察與市場訴求，對廣大汽車廠商來說，既是挑戰也是新的營銷機會。因此，本屆北京車展活動，紅旗品牌選擇與汽車全媒體平臺有駕進行合作，將傳統線下展覽的模式轉移到線上，并結合有駕線上整合資源的優勢，提升紅旗品牌影響力及關注熱度。

此次車展，紅旗帶來了全明星車型陣容。值得一提的是，紅旗H9+和紅旗HS7+兩款車型是首次亮相車展;而“紅旗雙子星”H9與E-HS9或將成為此次車型中的爆款。其中，紅旗H9是紅旗H系列新時代C+級豪華旗艦轎車于8月23日正式上市。作為紅旗品牌C+級豪華旗艦轎車，紅旗H9不僅代表了中國一汽紅旗品牌的實力，同時也是目前中國汽車行業自主品牌在售車型當中的標桿之一。而紅旗E-HS9是紅旗首款新能源力作，智慧生態識別系統、L4級自動泊車、百萬豪車級真皮等配置，無不彰顯著紅旗作為國產豪華品牌的魅力，注定又將引領中式純電豪華新風潮。

作為百度首個汽車全媒體平臺，有駕在產品矩陣、內容分發和垂直運營方面都具備優勢，能將汽車全維內容覆蓋用戶的需求全路徑，通過6端聯運，實現全鏈路的汽車營銷。而此次針對H9與E-HS9兩款車型，有駕也通過“超級直播”+“超級內容”+“超級亮相”的三大關鍵抓手，從多元角度解析了車型信息，全方位、最大化聚焦用戶關注，持續滲透用戶對兩款車型的認知理解。

具體而言，在車展期間，百度媒體矩陣通過3*24小時的直播推送，讓海量網民共同見證了紅旗展館從搭建到亮相的全程內容;有駕還邀請數名權威KOL進行串場直播，對焦品牌車型、展位，為品牌證言發聲。當廣大用戶被直播信息導流，便能實時瀏覽有駕邀請的頭部KOL的多維度、多層次內容創作，如跟隨KOL“邊走邊拍”，實時掌握車展現場實況，或通過精彩圖集和“車展溫度計”，了解最新車型和最熱品牌排行。這些相關內容也進行了全域流量分發，進而強化、溝通了用戶等流量入口，彰顯出紅旗品牌領先市場、布局未來的強大實力。最后，有駕還憑借AI科技為線上用戶打造了沉浸式交互體驗。用戶在車展專題頁面使用VR云看車，即可360°圍觀車型，直觀了解車型外觀內飾;而集卡小游戲等互動內容，更進一步加深了用戶對品牌車型的好感，從而實現品牌車型的“超級亮相”。

百度全鏈路營銷拉近用戶和車企距離

此次車展有駕與紅旗的合作營銷模式，可以說是精準定位，實現了用商一體化。針對現階段汽車用戶關注新車、依賴推薦導購以及購車剛需蓄勢待發的三大特征，滿足了紅旗品牌營銷訴求，有效助力紅旗培養用戶偏好、積累購車意向，沉淀高潛用戶。

而之所以可以達到如此效果，得益于有駕平臺基于對用戶從線上到線下的全生命周期洞察，以及車企廠商可以通過有駕，對消費者行為和用戶需求的全景畫像做銷售預測。據了解，有駕是百度旗下首個汽車全媒體平臺，致力于為用戶提供精彩多元的汽車內容和便捷高效的選買車服務，以及為車企和汽車經銷商提供從品牌到效果的一站式互聯網營銷解決方案。此次與紅旗的合作，或將成為汽車品牌營銷的又一經典案例。

作為全球領先的人工智能公司，百度也是AI營銷的先行者和定義者。除去有駕這一全鏈路營銷模式產品，百度還整合了百度App、搜索、信息流、智能小程序、好看視頻、全民小視頻、百家號、百科等產品的營銷能力以及人臉識別、AR、語音合成等人工智能技術，推出了N.E.X.T.百度全鏈AI營銷。

N.E.X.T.百度全鏈AI營銷以消費者運營為核心，可實現需求激發池(New entry pool)、溝通體驗池(eXperience pool)、品牌資產池(Equity pool)的全面貫通，并提供整合的營銷工作臺(Toolkits)，幫助商業客戶從用戶需求起點直達決策終點，從心智層面影響用戶提升品牌影響力。

此次百度與紅旗品牌的營銷合作，也讓更多車企、經銷商看到百度全鏈AI營銷可以助力其沉淀品牌內容、粉絲、線索留資等，激活生態流量，實現全鏈路整合營銷升級、釋放品牌影響力。同時，這樣的新營銷合作案例，也為傳統汽車行業帶來破局式的“新模板”，開創出“線上線下一世界”的新局面。