隨著天氣逐漸轉涼,保暖類衣物即將進入銷售“熱”季。 秋衣秋褲是要加絨保暖,還是修身塑形?風度溫度缺一不可,如何兼得?近日,由中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心、中國紡織面料流行趨勢研究發(fā)布聯(lián)盟、蒛一輕科技實驗室、兆天面料實驗室聯(lián)合發(fā)布了《2020秋冬保暖內衣潮流趨勢》。
據統(tǒng)計,我國內衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,內衣產業(yè)生產企業(yè)近萬家。保暖內衣作為一款季節(jié)性產品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠快于其他服裝品類。身處數字化時代的年輕消費族群,對潮流趨勢的感知也越來越迅速。國貨新銳內衣品牌蒛一聯(lián)合多家機構發(fā)布趨勢分析,旨在助力行業(yè)尋找2020年特殊市場環(huán)境下的保暖內衣消費新風向。
趨勢一:疫情之下,科技抗菌型保暖內衣走紅市場
2020年,新型冠狀病毒疫情席卷全球,成為本世紀人類遇到的最嚴重的危機,威脅著地球上70多億人的生命安全。后疫情時代,隨著全民健康防護意識的覺醒,抗菌紡織品的應用領域也從特殊醫(yī)用防護用品,向民用的服裝、家用紡織品等領域滲透。在貼身衣物市場,具有抗菌保健功能的保暖內衣,將成為2020年秋冬市場熱點。
根據兆天面料實驗室調研統(tǒng)計,抗菌紡織品在抗菌行業(yè)市場中占比最高,達29.5%,其中內衣、T恤等貼身衣物需求最高,分別高達74%、70%。
數據來源:兆天面料實驗室
生活中無處不在的細菌侵染,令人防不勝防。皮膚表面普遍存在的金黃色葡萄球菌、鏈球菌等病菌,易引起皮炎、呼吸道感染等。疫情危機下,抑制細菌的生長繁殖,進而達到長期的健康、衛(wèi)生、安全的目的,保暖內衣面料的抗菌防護使命,史無前例被再一次提升,站在了市場與歷史的最前沿。
隨著生物醫(yī)學、高新技術等領域的科技成果在紡織制造業(yè)中的應用,近年來各大品牌紛紛發(fā)力功能性內衣,多在功能和舒適上下功夫。多種纖維混紡,突出功能性,成為近幾年貼身衣物市場主流。
2020年,貓人、南極人等知名內衣品牌相繼推出了石墨烯抗菌內褲、鋅離子抗菌T恤等功能性產品。蒛一輕科技實驗室也緊跟市場走向,在今年7月聯(lián)合兆天面料實驗室推出的秋冬新品“Warm+抗菌薄暖衣”,由61.2%的再生可纖維素纖維(Smart Value+ 抗菌纖維+優(yōu)可絲),結合33%的美雅碧超細旦纖維和5.8%的氨綸纖維混紡而成。
蒛一Warm+抗菌薄暖衣纖維比例
據了解,Smart Value+ 復合納米纖維從礦物元素中提取天然活性抗菌物質,運用納米復合技術植入纖維內部,制成保暖內衣。檢測數據顯示,大腸桿菌抗菌率達95%,金黃色葡萄球菌抗菌率達97.8%,白色念珠菌抗菌率達91.4%,且經過數十次洗滌后抗菌效果依然顯著。美雅碧超細旦纖維來自日本三菱麗陽株式會社,以“自發(fā)熱”功能廣為人知,體感柔、暖、輕,不易起靜電。
保暖內衣被喻為人類的“第二皮膚”,通過探索纖維科學配比,創(chuàng)新聚合多種纖維優(yōu)點,以蒛一Warm+抗菌薄暖衣為代表的新型保暖內衣,突出抗菌防護等功能,兼具極佳的親膚保暖、美體塑形、抗起球等特性,賦予人體柔軟貼合的保護。
趨勢二:有型、潮搭、高顏值,保暖內衣設計趨向時尚化
1. 顛覆傳統(tǒng)土味形象,保暖內衣“逆襲”成時髦單品
今年7月,PRADA發(fā)布的2021 春夏系列,因外表形似保暖內衣引起關注。近幾年,時尚圈掀起“內衣外穿”的潮流,內衣時裝化的樂趣正在進一步拓寬,“內衣是隱秘的東西”的時代結束了。
PRADA 2021春夏系列
作為秋冬必備的保暖內衣,消費者從單一追求產品的質量,演繹到注重時尚屬性,講究內衣的色彩、款式,讓內衣更能展示個人品味與風采。在保暖內衣消費升級趨勢下,行業(yè)內也開始進行革新,更鮮艷的色彩、更符合人體美學的設計工藝,使保暖內衣“去土味化”,更潮更具時尚感。
以2020年蒛一Warm+抗菌薄暖衣為例,采用3D立體裁剪與四針六線工藝。四針六線工藝源于日本奧玲公司引進并開發(fā)的一種曲背拼縫機該機縫制的,是國際公認的ISO607線跡。由四根面線、一根底線和一根哈疏線組成,獨有的高彈性、平坦且高強度的拼縫效果,穿著服帖且有型,動感性極強。
蒛一Warm+抗菌薄暖衣
此外,高領變成大領口和繞指長袖設計,既可作為一件修身“打底衣”完美隱形,也可大膽露出為冬日穿搭添彩。從不敢露到大膽露,隨著設計日趨時尚化、個性化,保暖內衣已“逆襲”成時髦內搭單品。
流行色應用增加時尚感,柔和色為主流趨勢
在保暖內衣顏色選擇上,多數男性消費者偏好的顏色單純、樸素,以白、黑、灰為主。較靚麗的彩色、花型或條紋,則受到少數時髦前衛(wèi)的男士鐘愛。
對于女性消費者,偏愛的顏色則以粉色、膚色、白色、黑色為主。由于女性天然的浪漫情結,粉色、膚色、白色內衣最受女性喜愛。黑色不容易弄臟,且看起來非常性感且酷,黑色保暖內衣也非常受歡迎。
今年,部分時尚內衣品牌率先將流行色大膽應用于保暖內衣,為其增加時尚感。圖為2020潘通流行色“水藍色”在蒛一Warm+抗菌薄暖衣中的運用,打破冬日沉悶,增加趣味性和時尚感。
2020潘通流行色
趨勢三:面料升級,“薄暖”舒適成御寒新潮流
隨著纖維技術的提升,內衣品牌紛紛開啟輕薄化創(chuàng)新,不斷尋求新型復合面料,在工藝上精益求精,保暖內衣品牌競爭進入”薄暖”時代。
根據天貓服飾事業(yè)部2019年雙十一發(fā)布的數據,新型功能發(fā)熱面料保暖內衣線上市場規(guī)模增速非常突出,兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內衣已成為一個“趨勢品類”,受到年輕消費者的歡迎。
日本優(yōu)衣庫秋冬主推產品“HEATTECH”系列保暖內衣,通過吸收人體散發(fā)的水蒸氣而發(fā)熱,實現面料“自發(fā)熱”,穿著輕薄不臃腫,受到年輕消費者歡迎。2019年,天貓攜手曼妮芬、蕉內等7大品牌共同聯(lián)袂打造新保暖IP-CELWARM,擁有輕暖、抗靜電、抗起球三大核心賣點,是行業(yè)對于新材料的探索。
優(yōu)衣庫“HEATTECH”X Alexander Wang
今年蒛一推出的Warm+抗菌薄暖衣也響應了這一趨勢,采用日本三菱化學美雅碧纖維,實現表層上隔絕冷氣、中層蓄熱鎖溫、底層上熱量回流,其獨特的結構特性,在人體產生溫度后,可以鎖住溫度,做到37°C恒溫自發(fā)熱。
美雅碧纖維保溫原理
根據艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國內衣行業(yè)發(fā)展現狀及消費者習慣分析報告》顯示,消費者對自身內衣的品質要求越來越高。其中,內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。
作為大面積貼身衣物,質量較差的保暖內衣,厚重不透氣,與皮膚接觸會產生靜電,導致干燥脫皮等問題,直接影響穿著體驗。優(yōu)衣庫、蒛一等品牌推出的新型保暖內衣,通過纖維混紡升級面料,帶來穿著舒適度提升,兼顧保暖性和透氣性,貼身無束縛感,不起球,抗靜電。
趨勢四:年輕消費者向“面料黨”進階,好穿不貴才是硬道理
隨著美妝領域“成分黨”崛起,什么值得買、小紅書等網站和測評達人的流行,年輕的保暖內衣消費者正從價格導向、品牌導向,向理性的“面料黨”進階。消費者購買保暖內衣前,傾向于先看測評,從纖維材質了解一款內衣面料的保暖性。熱門保暖內衣測評視頻中,多次提及“美雅碧”、“德絨”等纖維專業(yè)術語,詳細介紹面料含有的纖維比例,以及是否采用“四針六線”等工藝。
根據中潤瑞和發(fā)布的《貼身衣物行業(yè)7 月主流電商平臺數據分析》,天貓7月保暖衣成交額TOP10品牌中,新銳品牌“蒛一”位列第二,超越恒源祥、貓人等知名老牌,僅次于南極人。以蒛一為代表的新銳品牌,瞄準95后新生代年輕消費群體,憑借“好穿不貴”的高性價比,以及“多種纖維混紡,突出功能性”的面料創(chuàng)新,受到年輕消費者的喜愛。消費者開始回歸理性消費,進階“面料黨”,體感體驗的選擇大于營銷的誘惑。
趨勢五:內衣消費呈南北差異:精致款素色VS偏大碼亮色
保暖內衣作為季節(jié)性產品,其市場有一定的區(qū)域差異性。根據天貓銷售數據顯示,購買保暖內衣成交額最高的三個地區(qū),分別是江蘇、浙江和上海,購買者中有65%是女性。
對于內衣顏色,性格豪邁的北方人傾向暖色調,特別是東北地區(qū),對暖色調內衣的需求較大,其中以紅色內衣銷售量最大。黑色能給人帶來更多的神秘感和吸取更多的熱量,也受到了普遍的歡迎。
在南方,冬天較暖和。南方人傾向于素雅色的內衣,以裸色為最,黑色、粉色、白色,黃色次之。相較于大紅和亮色,南方人更傾向于精致、輕薄款素色。
對于內衣的碼數,北方人體形偏大,對尺碼的要求比南方要大得多。保暖內衣一般從L碼到XXXL碼。保暖內衣在南方尺碼需求量相對較少,一般從S碼到L碼。
趨勢六:再生循環(huán),綠色環(huán)保理念融入保暖內衣設計
自上世紀90年代起,我國紡織服裝生產及出口數量已位居世界之首,紡織服裝行業(yè)的興起在經濟與民生發(fā)展中起到了重要的作用,但污染問題也隨之而來。有分析顯示,紡織服裝行業(yè)已成為全球第二大污染行業(yè),僅次于石油行業(yè)。
隨著消費者知識水平的提高,對于資源消耗與匱乏的擔憂,可持續(xù)發(fā)展的消費理念日益增強,綠色環(huán)保成為服裝行業(yè)最注重的主題之一。快時尚品牌H&M、Zara均已開啟環(huán)保自覺行動,推出環(huán)保系列有機棉、再生纖維產品。今年國際時裝周上,GUCCI等國際品牌展示的以環(huán)保為主要理念的產品引起關注,以環(huán)保為主題的流行趨勢越來越強烈。
在保暖內衣領域, 環(huán)保型新材料是近幾年面料上開發(fā)的一大潮流方向。融入綠色環(huán)保理念,具體體現在面料中“再生可纖維素纖維”占比提升。例如,蒛一Warm+抗菌薄暖衣中“再生可纖維素纖維”占比為61%。相較于普通化纖無法降解,生成白色垃圾,或是焚燒帶來空氣污染,蒛一“再生纖維素纖維”以天然纖維素(棉、麻、竹子、樹)為原料,是新世紀的環(huán)保纖維,天然可降解,且吸濕透氣性佳,被譽為“會呼吸的面料”。
結 語
2020年新冠疫情形勢下,納米技術和抗菌型復合纖維在保暖內衣領域的應用,推動暖衣科技和潮流快速更迭,掀起了一次保暖內衣行業(yè)革命。以蒛一Warm+抗菌薄暖衣中為代表的新型保暖內衣,致力于打破保暖內衣與時尚風格的壁壘,以科技面料改變秋冬生活方式。抗菌、“薄暖”、有型,預示著科技保暖新潮流正在興起。
我們相信,一場纖維科技與年輕消費族群主導的潮流趨勢,將為保暖內衣產業(yè)注入一股創(chuàng)新變革新活力,用新材料、新工藝、新潮流,溫暖今冬。
