炎炎夏日,最讓人煩惱的莫過于蚊子,
一不小心就被蚊子咬的導出是包。
共同發起#蚊子包battle賽#,
邀請100多名KOL們與微博網友一起參與,
用C端話題+產品賣點融合,
傳遞雷達護全家安康的品牌精神內涵。
#蚊子包battle賽#對決第一招:壯大團隊
贏在起跑線 微博官博矩陣自帶流量
活動期間
@微博衛生健康 聯合微博內部官微矩陣
@微博母嬰@微博科普@微博育兒@微博政務等
覆蓋主要領域用戶群體
先行收割一波關注度和話題度;
@微博科普@微博衛生健康 官博帶話題發博
接著,@微博衛生健康 招兵買馬
利用微博強社交互動問答產品,召集同類盟友
只有真正了解被蚊子咬過的痛和應對方式
方能集合智慧戰勝蚊子
更針對雷達用戶戰斗主力軍寶媽們發起滅蚊高招征集
引來高手論招,
用戶也聚集問答紛紛投票討論,將話題推向高潮。
問答1:當你被咬時,你是那種類型呢?
問答2:你被蚊子咬的最多包是多少個?
問答3:被蚊子叮的真正原因你曉得嗎?
問答4:寶媽們的防蚊高招都有哪些?
@微博衛生健康 發布問答
#蚊子包battle賽#對決第二招:軍師坐鎮
微博各領域100+KOL背書 營造超強battle氛圍
微博各領域100+博主齊上陣,
利用自身流量分享自己的#蚊子包battle賽#
如驅蚊妙招、蚊子知識、衛生健康等科普
拉近與粉絲的距離,
推動話題內容的深度和廣度
迅速覆蓋千萬用戶群體,微博粉絲資源優勢不言而喻。
文博領域博主,科普古人是如何應對夏日蚊蟲“侵擾”
《古人驅蚊最典型方法是掛香囊》
《熏香驅蚊效果也不錯》
《來看看元帥朱德使用過的夏布蚊帳》
文博領域博主發博
母嬰領域博主,貢獻寶媽防蚊干貨
《蚊子喜歡什么人?》
《經過和蚊子這么多年的斗智斗勇,我總結了幾點驅蚊妙招》
《蚊子包止癢5大方法,到底哪招管用?》
母嬰領域博主發博
政務領域消防哥哥溫馨提示,滅蚊需注意哪些消防安全
《你pick哪一款滅蚊方式?對照看看最安全的使用方法》
《支隊蚊香、電蚊香使用安全提示,安全躲“包”》
《蚊香使用小貼士》
政務消防領域博主發博
科普領域博主與醫療博主強強聯手 科普由蚊子引發的疾病和預防
《蚊帳這種“物理防護”是最有效的》
《夏天蚊子可真夠猖獗的,看看蚊子和登革熱》
《蚊子是怎么悄咪咪吸血的?》
醫療、科普領域博主發博
三農博主也參與進來了,村里的蚊子就是比城里大
《福建古村落丁屋嶺一年四季都找不出一只蚊子》
《農村的夜晚蚊子好多,密密麻麻一大片》
《9頭牛引來的蚊子,數量多的可以炒一碗》
三農領域博主發博
氣象博主@中國天氣@河南氣象等 告訴你大雨過后蚊子不減反增的原理,
更有航天領域博主@民航吐槽君@飛天小妞@確認信號 傾力加盟
這屆軍事團隊太強大!
@中國天氣發博
#蚊子包battle賽#對決第三招:正面battle
趣味話題+品牌獎品設置引爆微博網友熱情參與
受KOL博主們的影響,全國各地用戶參與熱情高漲,
參賽選手紛紛曬出與蚊子大戰的“蚊子包戰績”
不管是被咬在腿上,還是咬的眼睛腫了
還是蚊子包特大版,加紅版,加多版……
即使這屆網友有點慘,依然笑著面對正面剛!
網友蚊子包圖
至此#蚊子包battle賽#歷時半個月
終于以1.2萬網友的勝利落下帷幕
恭喜battle賽第1名獲得雷達提供的3年驅蚊禮包
20位幸運參賽選手獲得雷達驅蚊產品1份
此次獎品設置不僅給雷達品牌增加好感度和曝光
還在消費者與品牌之間架起了情感鏈接
中獎粉絲紛紛曬出驅蚊獎品
同時自始至終在話題頁的導語、背景圖、banner位的產品位反復曝光
促使消費者主動了解同時引流購買渠道,
實現流量到銷量的完美轉化
也是話題成功不可或缺的部分
話題背景圖展示雷達品牌元素
總結,
本次傳播憑借著微博強大的社交傳播和粉絲屬性,
借助熱議趣味話題,KOL們強曝光引導和擴散覆蓋,
推動活動向廣度和深度拓展,激發用戶群體的參與熱情,
將雷達的品牌聲量推至最大化,
達到流量口碑雙贏的效果。
