9月9日,由MMA中國主辦的【SMARTIES CHINA 2020 頒獎晚宴】于上海浦東凱賓斯基圓滿結束。藍標傳媒受邀出席,一舉斬獲2020MMA1金1銀1銅6優(yōu)秀共計9大獎,充分展現藍標傳媒在數字營銷領域的優(yōu)越地位及強大實力。
據悉,本屆MMA中國無線營銷大獎參賽案例眾多,最終入圍案例141件。藍標傳媒申報案例可以得到組委評委的高度肯定,從眾多參賽案例中脫穎而出、大放異彩,離不開藍標傳媒長久以來的在數字營銷領域的深耕運作。
從業(yè)務增長到服務能力的長足進步,再到市場占領與高素質人才團隊建設,藍標傳媒在近幾年創(chuàng)造價值,成就客戶,也為行業(yè)帶來無限可能。而未來,藍標傳媒將繼續(xù)把握營銷市場的變化,依托創(chuàng)意能力、策略能力、內容能力、技術能力等方面的優(yōu)勢,完成新蛻變、實現新增長,成為智能營銷時代市場的領導者。
獲獎作品賞析:
傳音“Spark Go”TikTok網紅挑戰(zhàn)賽
2020MMA – 出海營銷類 銀獎
針對TECNO在2019年8月推出的超高性價比新品「SPARK GO」,此次海外營銷創(chuàng)新性地采用一致的宣傳內容連通線上線下,在巴基斯坦以實體店購買為主的消費環(huán)境下,巧妙實現Offline to Online的流量轉換。將戶外廣告牌觸及的潛客,通過海報中”參與挑戰(zhàn)賽贏得手機”的信息,輸送流量到線上。線上YouTube、Facebook、UC多平臺用創(chuàng)意鏈接,形成營銷閉環(huán)。
項目總曝光達12億次;在YouTube上達920萬次觀看;TikTok挑戰(zhàn)賽觀看次數達46億次,互動次數5102萬,成為TikTok出海成功案例;根據品牌調研問卷,營銷推廣期間,本品牌搜索興趣提升165%,新品搜索興趣提升2763.9%,在新品首銷的3分鐘內即促成線上1000個訂單!
百事:和媽媽一起“繡”文化
2020MMA – 公益/社會影響類 銅獎
在中國,一些沒有文字的民族,是通過刺繡來記載歷史,沒有文字,技藝只能透過人來傳承,繡的人越少,歷史消亡的越快。
百事可樂作為“潮流”標簽品牌,一直扶持并助力原創(chuàng)力量。在國潮當道的大背景下,攜手中國婦基會“媽媽制造”公益項目,結合中國各地刺繡風格打造十米刺繡長卷和限量刺繡罐系列,并在百事概念店平臺推出聯名刺繡潮品。與當代文化自信萌發(fā)的年輕群體產生共鳴,讓非遺刺繡技藝走入年輕人日常生活中,讓“潮”有底蘊亦有溫度。
浦發(fā)信用卡“浦繪童夢”公益慈善項目
2020MMA – 公益/社會影響類 優(yōu)秀獎
2020MMA – 客戶關系建設/管理類 優(yōu)秀獎
2020年4月2日第13個世界自閉癥日,浦發(fā)銀行信用卡發(fā)揚社會責任感,關愛自閉癥兒童群體,讓每一個人在美與愛的氛圍中,漸漸地去關注、接納他們。用心去理解這群來自“星星的孩子”。繪畫藝術是自閉癥兒童表達內心的一種方式,同時能幫助他們改善情緒、提高溝通表達能力、發(fā)掘自我價值。我們攜手WABC無障礙藝途公益機構,發(fā)起《童畫世界·為愛筆心》主題公益活動,將具有藝術天賦的自閉癥兒童“原生藝術”作品傳遞給大眾,讓更多人發(fā)現他們真實的內心世界。
我們以積分聯動性、創(chuàng)新趣味性、公開透明性、情感延續(xù)性為支撐點,用更先進的理念和多元的模式,展現特殊孩子藝術天賦,搭建奉獻愛心的橋梁。持續(xù)踐行浦發(fā)信用卡企業(yè)社會責任,助力慈善公益,聚合社會之愛心,傳遞金融之溫暖。
交通銀行信用卡“就是這么惠”社交媒體營銷傳播
2020MMA – 品牌傳播/UGC類 優(yōu)秀獎
金融優(yōu)惠政策常常晦澀難懂,與年輕人產生了距離感。100多歲的交行,攜手11歲的微博、B站,3歲半的抖音,層層深入,通過布局年輕人社交媒體陣地,用年輕化社媒語言與年輕消費者溝通,利用社媒輿論深入淺出的傳達交行信用卡優(yōu)惠政策,對話年輕一代,讓信用卡業(yè)務跳出框架,贏下潛在消費者。
交通銀行信用卡在年輕人聚集的平臺相繼魔性霸屏,打造#就是這么惠#交友式戰(zhàn)役。這一次,交行信用卡與最Real的年輕一代交上朋友,不僅用魔性洗腦的方式告訴年輕人,省錢賺優(yōu)惠是一件像Rap一樣的高能趣事,更稱贊他們是一群“就是這么‘惠’”的時代精英。一改銀行以往晦澀難懂的陳腔濫調,以簡單不套路的方式,打動年輕客群。
VOLVO x 人民日報:一起走過十年,歸來仍是少年
2020MMA – 互動移動端創(chuàng)意類 優(yōu)秀獎
2020年在吉利收購沃爾沃十周年之際,沃爾沃聯合人民日報,在六一兒童節(jié)之際,推出短片《一起走過十年,歸來仍是少年》。通過3組人物的追夢故事線,從少年時期出發(fā),展現追夢經歷,并用我國近十年的偉大成就對應每個追夢少年的初衷。廣告片通過人民日報官方賬號發(fā)布。Campaign上線后,在六一當天實現品牌話題破圈。沃爾沃品牌賬號新榜指數躍居豪華品牌第二名,為歷史最高位。
VOLVO 2020 CNY Campaign:一聲平安,一家團圓
2020MMA – 品牌形象提升/產品知名度提升類 優(yōu)秀獎
春節(jié),傳承幾千年的傳統(tǒng)文化,中國人回家過年的情節(jié)根深蒂固,沃爾沃借由春節(jié),將守護生命安全的核心理念 扎根在人們心中, 在“ 新年快樂 ”之前,歸鄉(xiāng)路遙的遊子們,用一聲聲的“ 報平安“,以群像啟程回家的場景,來表現春運。通過標志性動作“報平安”、“系安全帶”的重復,與消費者建立情感鏈接,整個傳播過程,以高“可讀性”的溫情敘述,保證了產品的多次曝光,強化了「沃爾沃=安全」的品牌資產,體現了品牌的社會責任感,做到了少有的兼顧品牌與產品的不同層面的傳播。
獎項介紹:
中國無線營銷大獎(SMARTIES China) 是由無線營銷聯盟(Mobile Marketing Association)于 2005 年創(chuàng)立的年度性競賽,第一個也是唯一一個旨在表彰無線營銷領域的創(chuàng)新和創(chuàng)造力從而產生重大影響的全球性獎項。
2012 年起,MMA 中國舉辦中國無線營銷大獎(SMARTIES China), 面向大中華區(qū)征集并評選最具創(chuàng)造力和影響力的無線營銷活動,表彰在無線營銷實踐中成績突出的參與者。MMA中國希望評選出的優(yōu)秀作品可以啟發(fā)相關行業(yè)的從業(yè)者,促進行業(yè)整體水平的提高,持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。
