“顏值即正義”,這句曾在年輕人間流傳的玩笑話變成了真心話,并逐漸形成了群體共識。顏值消費市場也隨之迅速發展起來,“顏值經濟”應運而生。在此趨勢背景下,美妝行業、服飾行業、珠寶行業等都發生了新的變化,珠寶多場景滲透率不斷提升,線上直播打開了新的消費空間。

據近期萬聯證券研究所發布的《黃金珠寶行業深度報告》,隨著顏值時代的到來,時尚珠寶配飾會像美妝類產品一樣,在日常工作、休閑娛樂等多種日常消費場景消費中被需要。事實上,珠寶配飾日常化正在成為趨勢。據Euromonitor數據,中國時尚珠寶消費額從2015年的801億元增長至2019年的1045億元,CAGR達到6.87%,維持較快的增速,占整個黃金珠寶行業銷售額的比例也從2015年的13.19%提升至2019年的14.77%。

據悉,作為珠寶行業龍頭企業之一,恒信璽利近年來已開始加快日常配飾產品線發展。尤其2020年,恒信璽利旗下I Do品牌陸續推出了“BOOM瓷”系列,“NEO繽紛”系列。其中,520期間推出的“BOOM瓷”系列融高科技陶瓷、貴金屬、鉆石、皮革于一體,以黑白中性風格潮酷化設計,強化了鉆石珠寶日常場景佩戴效果,推出后贏得了很多年輕人的喜愛。

七月間推出的NEO繽紛系列繼續“BOOM瓷”系列的創新風格,采用傳統琺瑯工藝,突出繽紛顏色,以簡潔立體、時尚個性的造型,強化多場景搭配效果,無論日常、節日、派對, I Do Neo系列產品都很合適佩戴。

恒信璽利表示,“恒信璽利成立以來便以‘創新+品牌’為企業發展核心驅動,非常注重消費趨勢研究和市場洞察,我們的戰略布局會隨著市場的變化而變化。I Do以婚戒市場細分定位進入市場,但隨著消費趨勢的發展,我們也在不斷打破原有消費場景,因此I Do的產品線也越來越豐富,有婚戒線,年輕線,高端線等,每個品牌線設計定位不同,理念也不同,能滿足不同年齡段消費者不同場景珠寶佩戴需求。”

基于對90后、95后年輕消費群體的了解,I Do通過提升產品“顏值”的設計理念,賦予鉆石珠寶更多時尚的解讀。據了解,除在產品維度進行年輕化、多場景布局,恒信璽利還通過“珠寶+情感”,“珠寶+娛樂”,“珠寶+時尚”,“珠寶+藝術”,“珠寶+數字”等多種跨界方式來拓展珠寶邊界,構筑珠寶消費多場景,并以此提升渠道滲透率來擴大市場,加寬加深企業護城河。

隨著經濟發展,人們對商品的需求不再只是功能滿足,體驗感好,顏值高,獨特有個性的產品越來越成為購買決策關注的重點。正如《黃金珠寶行業深度報告》報告里所說,顏值時代和悅己文化背景下,鉆石鑲嵌首飾的日常配飾化將會產生更高的購買頻次。原本購買頻次較低的鉆石珠寶在此背景下,通過場景拓展提升消費頻次也變得容易實現。

在線下購物場景,顏值與體驗尤其重要。當下沒有魅力的店鋪即便開在最顯眼的位置也可能無法吸引人流,而體驗好、顏值出眾的網紅店,在不太顯眼的位置,也能吸引無數人打卡停留。實體購物空間場景營造對珠寶行業來說其重要性更加突出,據恒信璽利介紹,旗下I Do品牌9月將在北京藍色港灣再開珠寶藝術概念店,這是恒信璽利繼續通過“珠寶+藝術”的模式,提升品牌體驗,拓展珠寶消費場景的商業創新。

I Do品牌表示,未來一方面要夯實原有婚戒市場,通過設計升級提升產品美感的同時,還要提升渠道滲透率來擴大市場份額;另一方面,要繼續拓展禮品市場,以及自我滿足需求市場。通過多場景營銷等方式,多觸點、多維度地讓品牌信息觸達消費者。“我們希望在線上線下,都能與消費者建立深度情感共鳴、藝術共鳴;希望能夠成為與年輕一代消費者共同成長的百年品牌。”