每到七夕，全國各地情侶們都在精心挑選禮物，為心愛的Ta送去滿滿的驚喜。消費者的七夕禮物清單上，哪些商品最暢銷？據京東大數據顯示，在七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售均有2-3成左右的增長，護膚美妝產品、珠寶鐘表等均銷售火爆；購買七夕相關商品消費者中，85-95后用戶比全站平均數據高20%左右，較去年有大幅增長；不同地區送禮方面偏好不同，江蘇消費者流行送美妝，湖北送禮鐘愛“唇間魅力”，山東七夕送禮最豪氣，腕表、投資金、黃金飾品最受歡迎。

金玉良緣映七夕 腕表珠寶惹人愛

傳統玉飾不僅古色古香、造型優美，而且傳遞著幸福、健康、平安的祝福，在國人看來格外珍貴，是饋贈愛人的不二之選。京東大數據顯示，七夕佳節之際，帶有中國傳統文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長53%，同時還帶動了水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等達成4-5成的增長。

今年以來，投資類貴金屬一直頗受消費者青睞，在情人節和520期間成交額都有較快增長。今年七夕前一周，投資金銀同比增長148%。與此同時，更適合平常佩戴的腕表和時尚飾品同樣受到青睞，七夕前夕均有不同幅度的增長。

護膚美妝不盲送 互贈禮物最甜蜜

珠寶、腕表等具有投資價值的禮物受歡迎同時，消費者在美妝上的花費同樣不容小覷。人們對于顏值追求的熱情加磅了美妝產品的禮物屬性，使其早已成為節日禮物中的主角。中高端美妝產品的送禮需求逐步崛起，大牌美妝禮盒成送禮首選，香水也被視為“完美”禮物。七夕期間，中高端美妝產品在下沉市場受到廣泛歡迎。8月17日-24日，七夕禮盒套裝成交額同比增長達83%，占據整體銷售的42%，香水彩妝方面表現同樣亮眼。

而隨著越來越多女生在戀愛中擁有更加獨立的消費觀，七夕同樣也是為男友準備走心禮物的日子。七夕期間，Zippo、維氏等品牌女性用戶購買比例大幅提升，阿迪達斯Superstar系列愛心款經典運動鞋也成為女性消費者送男友的實用禮物。

“狗糧”升級 奢侈品里的愛與浪漫

當前，奢侈品消費在中國已經有了更廣泛的拓展，而禮品消費則是中國奢侈品消費力量中重要的組成部分。七夕期間，京東奢侈品聯合百余奢侈品大牌推出七夕特惠，其中多家品牌在京東獨家首發七夕新品。

來自俄羅斯的世界知名珠寶品牌Fabergé進駐中國市場的第一單在京東成交；乘風破浪的姐姐同款迦堤手表爆賣超百萬；人氣奢侈品牌FURLA侯明昊同款七夕禮盒上市2天即斷貨，越來越多消費者愿意在特別的日子里送愛人更有價值的禮物。

湖北流行送口紅 山東霸氣送黃金

不同地域的消費者，七夕節的送禮偏好各不相同。湖北省七夕期間送禮榜前五名中，口紅占據3位，消費者對美的追求也體現了疫情影響逐步平息，人們對美好生活的向往和追求持續高漲。而在各地送禮前五名榜單上，幾乎均有口紅產品榜上有名。由此可見，口紅送女友已成為全國人民七夕節禮的常規操作。

在江蘇和廣東消費者的七夕送禮榜上，香水均在TOP5之列，南方消費者送禮物時也顯得格外精致。與南方消費者相比，北方消費者則顯得更霸氣。其中，遼寧男生最愛送999足金吊墜；山東送禮前三名分別為腕表、投資金、黃金飾品，豪爽的氣質在禮物選擇中充分體現。

在“中國味”十足的七夕節，消費者傾向于為愛人購買扮靚顏值、存儲價值的禮品，選品上注重精致、實用等特點。高品質產品與服務得到廣大消費者青睞，逛京東甄選節日禮物，已成為越來越多消費者的共識。