8月24日，拼多多“韓國國家館”正式上線，韓國駐滬總領(lǐng)事崔泳杉與拼多多副總裁陳秋等出席了上線儀式。作為拼多多首個(gè)亞洲地區(qū)的“國家品牌館”，“韓國國家館”首批商品收錄了農(nóng)心、樂天、三養(yǎng)、真露、好麗友、正官莊、清凈園等二十多個(gè)食品大牌，以及雪花秀、Whoo后、蘭芝、愛茉莉、JM面膜等十多個(gè)知名美妝品牌。
當(dāng)天正值中韓建交28周年，韓國駐滬總領(lǐng)事崔泳杉、韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社上海代表處支社長樸成國等，還走進(jìn)拼多多“百億補(bǔ)貼”官方直播間，為網(wǎng)友介紹韓國美食及美妝產(chǎn)品。崔泳杉說，“在疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)萎縮的情況下，拼多多開設(shè)韓國館象征著在后新冠時(shí)代韓中合作邁上新臺(tái)階。”
截至當(dāng)晚9點(diǎn)，拼多多“韓國國家館”上線直播活動(dòng)先后連線韓國駐滬領(lǐng)事館活動(dòng)現(xiàn)場、韓國首爾明洞、上海“韓國街”等地，共吸引50萬網(wǎng)友觀看，帶動(dòng)平臺(tái)韓國美食、美妝等相關(guān)商品的銷量同比驟增350%。
“‘韓國國家館’是我們開設(shè)的全球第二個(gè)‘國家品牌館’，拼多多為此次‘國家品牌館’計(jì)劃投入10億元消費(fèi)補(bǔ)貼和資源，幫助優(yōu)質(zhì)海外品牌與產(chǎn)品在中國落地。”拼多多副總裁陳秋表示，在疫情特殊時(shí)期，各國駐華大使及領(lǐng)事做客直播間，帶來情真意切的商品及文化推廣，消費(fèi)者可以在“國家品牌館”，以最實(shí)惠的價(jià)格盡情購買各國好物。
50萬網(wǎng)友圍觀“韓國國家館”開館
“拼多多是一家成長驚人的新電商平臺(tái)，今天恰逢中韓建交紀(jì)念日，我們希望能通過‘韓國國家館’，向平臺(tái)7億消費(fèi)者推廣更多的韓國好物。”韓國駐滬總領(lǐng)事崔泳杉表示。
此次上線的“韓國國家館”，首批商品共計(jì)162款，收錄了農(nóng)心、樂天、三養(yǎng)、真露、好麗友、正官莊、清凈園等二十多個(gè)食品大牌，以及雪花秀、Whoo后、蘭芝、愛茉莉、JM面膜等十多個(gè)知名美妝品牌。
此次“韓國國家館”開館活動(dòng)儀式設(shè)在韓國駐滬總領(lǐng)事館，拼多多“百億補(bǔ)貼”官方直播間全程直播，全天融合美食、美妝推介，跆拳道及歌舞表演活動(dòng)，讓網(wǎng)友大飽眼福。
崔泳杉表示，韓中兩國的飲食文化往來互通，泡菜、海苔、燒酒、火雞面、黑巧克力等韓國特色零食備受中國消費(fèi)者喜愛，他相信，拼多多“韓國國家館”將成為中國朋友接觸韓國食品更便捷的窗口。
持續(xù)一天的直播，囊括了戶內(nèi)戶外各種活動(dòng)。直播間不但教網(wǎng)友做起了韓式雞排、涼拌菜等簡單易上手的韓國料理，還走進(jìn)韓國首爾明洞現(xiàn)場，以及上海“韓國街”等地探店。
不間斷的美食推廣、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，促成消費(fèi)者踴躍下單。截至晚上9點(diǎn)，“韓國國家館”內(nèi)一款三養(yǎng)火雞面拼單量達(dá)到8.8萬件，一款真露燒酒的拼單量達(dá)到1.2萬件。
此外，雪花秀、Whoo后等知名美妝大牌，在“百億補(bǔ)貼”直播間也創(chuàng)下價(jià)格新低，迎來一波消費(fèi)潮。據(jù)介紹，韓國的護(hù)膚品、化妝品等近年來已經(jīng)成為國內(nèi)年輕人心目中的風(fēng)尚標(biāo)，甚至取代歐美大牌，成為國內(nèi)女性的最愛。
“韓國商品在拼多多平臺(tái)的銷量表現(xiàn)一直搶眼，這是我們第一次專門開辟韓國品牌的專屬購物通道。”拼多多副總裁陳秋表示，該館接下來還將引入更多的韓國企業(yè)、品牌以及商品。
截至當(dāng)晚9點(diǎn)，拼多多“韓國國家館”直播活動(dòng)共吸引50萬網(wǎng)友圍觀，帶動(dòng)食品及美妝等主推產(chǎn)品的銷量同比增長350%。
本次拼多多“韓國國家館”的開館活動(dòng)，也獲得了韓聯(lián)社等韓國主流媒體的報(bào)道關(guān)注。
拼多多為“國家品牌館”計(jì)劃投入10億元補(bǔ)貼
“我的太太發(fā)現(xiàn)，拼多多‘韓國國家館’里的商品比在韓國國內(nèi)購買的價(jià)格還要低，她將館內(nèi)熱門的食品和化妝品都買了一遍。”韓國駐滬總領(lǐng)事崔泳杉表示，此次總領(lǐng)事館活動(dòng)現(xiàn)場招待的蜂蜜柚子茶等飲品，均是從拼多多購買。
近年來，拼多多上的進(jìn)口產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲，境外品牌和商家入駐數(shù)屢創(chuàng)新高。拼多多方面表示，平臺(tái)致力于滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)海外產(chǎn)品的需求，并幫助這些品牌和產(chǎn)品更好地落地中國。
受全球疫情影響，今年國內(nèi)消費(fèi)者的出境游活動(dòng)銳減，但消費(fèi)熱情并未降溫，同時(shí)很多國家希望加大經(jīng)貿(mào)的線上合作。今年以來，智利、阿根廷、丹麥、波蘭、捷克、塞爾維亞、斯洛伐克等多個(gè)國家，已與拼多多合作推出數(shù)十場大使及領(lǐng)事直播活動(dòng)。
自7月底以來，拼多多平臺(tái)決定順應(yīng)各方需求，正式開啟“國家品牌館”計(jì)劃。各國駐華大使和領(lǐng)事除了受邀進(jìn)入拼多多直播間，親自為各國特色產(chǎn)品代言及推薦，還將為相應(yīng)的“國家品牌館”揭幕，向消費(fèi)者推薦這一便捷實(shí)惠的購物通道。
“韓國國家館”也是拼多多繼智利之后開設(shè)的全球第二個(gè)“國家品牌館”。此前，智利駐華大使路易斯·施密特作為“智利國家館”代言人，為中國消費(fèi)者推薦葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等智利時(shí)下熱銷產(chǎn)品。
據(jù)介紹，目前拼多多在進(jìn)口產(chǎn)品的商家端堅(jiān)持實(shí)行“0傭金”和“0平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)”政策，即商家在平臺(tái)達(dá)成的每一筆交易，平臺(tái)都不收取任何交易傭金，商家只需向微信支付、支付寶等支付通道繳納極低的支付手續(xù)費(fèi)。
“我們還將從資金、資源、店鋪運(yùn)營等多個(gè)方面支持‘國家品牌館’計(jì)劃。”陳秋表示，“目前平臺(tái)已和多個(gè)國家駐華使館和領(lǐng)館達(dá)成合作意向，將不斷遴選各國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)各國使節(jié)開播助力。平臺(tái)將投入不少于10億元資金和補(bǔ)貼，引入‘百億補(bǔ)貼’資源，持續(xù)開展店鋪運(yùn)營專屬服務(wù)、上線商品審核綠色通道等舉措，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)海外產(chǎn)品。”
