一年一度由奧維互娛主辦的《家庭智慧大屏廣告投放指南》發布會于8月19日在線上隆重召開。今年會議的主題是“智屏致變 躍視新生”，發布會匯集了智慧大屏行業的專家、學者及各方從業人士，共同探討后疫情時代智慧大屏營銷發展，推動行業邁向新紀元。OTT廣告資源方、內容和技術服務提供商、4A公司、廣告代理公司等眾多企業代表在線收看了發布會。
戰略合作單位酷開網絡、康佳易平方、KKTV、雷鳥科技、虹魔方、中國移動咪咕公司、小米營銷、風行、歡網科技、云視聽電視貓、CIBN微視聽、昌榮傳播、路盛傳播、聚壹科技、壹通傳媒對本次發布會給予了大力的支持。行業專家、營銷專家、品牌媒介負責人發表了精彩的主題演講，分享行業動態和趨勢。
01 開場致辭
奧維云網、奧維互娛董事長文建平先生首先進行了會議致辭，他指出：2020年受疫情影響，各方面遭受沖擊，OTT的“危”與“機”并存，用戶黏性和付費意愿有明顯改觀，OTT迎來了“新生”的機會。
今年OTT有幾個顯著變化，第一是場景化，教育、視頻、游戲、醫療等應用給OTT大屏帶來了非常大的想象空間和機會，場景時代已經到來；第二，OTT大屏的定位不再是簡單的曝光，創意和效果開始落地，品效合一不再是移動端的專利，大屏也可以規劃和暢想品效的新時代；第三是基于大數據的認同與賦能，大小屏的數據打通，廠家的數據融合和聯合，奧維互娛連續幾年協同行業各種合作伙伴進行資源建設、能力建設、產品建設，為行業大數據發展提供重要的合作載體和資源。正是這種集體協同，令大數據的價值和應用能力得到了飛速提高和體現。基于上述新的變化趨勢，一個真正的大屏價值變現時代正在來臨。
02 行業洞察
奧維互娛常務副總經理李昕女士主持行業洞察環節，中國智慧大屏廣告生態共同體秘書長韓怡冰先生，知萌咨詢機構創始人兼CEO、中國廣告智庫專家、中國廣告協會學術委員會常務委員肖明超先生兩位專家就疫情下的大屏市場發展、行業熱議的“品效合一”和未來大屏發展趨勢等問題發表了觀點。
專家認為，疫情讓用戶回歸家庭場景，大屏日活增長，用戶黏性更強，形成新的收視習慣，疫情對于各平臺既是挑戰也有機遇。行業熱議的“品效合一”問題目前邊界仍不清晰，是數字化時代的極致追求。目前智能大屏終端規模足夠大，但與廣告營收仍然不成比例，不同于傳統電視的線性傳播，消費者更自由，內容圈層化，開機后廣告能夠提供更豐富的營銷空間。
當前要去構建新的消費者關系，以互動加情感鏈接的方式，力爭實現從品效合一到品效協同。面對未來，數字社會要看到新機會，智慧大屏的增長空間還很大，第三方數據保障能力越來越強，廣告商和代理要應該賦予大屏獨立預算，廣告公司從傳統代理轉向基于大屏進行整合營銷策劃和創意。大屏廣告是一個持續性的行為，要形成可持續性的廣告營銷，需要廣告主多方深入研究，尋找機會協同創新。5G時代不僅意味著精準和個性化，更要凸顯品質。
03 報告發布
奧維互娛常務副總經理李昕女士進行了《重識大屏影響力 聚焦流量價值人群》的主題發布，她指出：上半年經濟市場受疫情影響增速放緩，廣告市場預算收緊，數字廣告成為增長推手，“宅”生活加劇線上消費，部分行業走紅。截至2020年6月，IPTV+OTT聯合規模近5.8億，OTT設備保持強勁增速，上半年平均日活超過1億臺。智能電視激活量超過2.3億臺，用戶點播互動行為進一步加深，垂直類應用日活和使用時長雙增長凸顯營銷價值。
智慧大屏是極具影響力的陣地，OTT是疫情后第四大增長媒體，廣告主增加預算也更傾向線上渠道。通過市場投放費用的增長趨勢，結合用戶專項調研和奧維互娛DMP數據，重點分析了母嬰/育兒、美妝、汽車等三類人群，奧維互娛認為優化廣告形式和提升廣告創意，聚焦重點流量價值人群是值得市場關注的。
談及未來的商業化市場發展，李昕女士指出，應適應疫情影響常態化的節奏，2020年OTT廣告市場收入預計為108億。大屏短視頻、院線電影跨窗口期布局OTT發行、OTT大屏+直播等領域未來均有發展機會，OTT廣告要整體考慮品牌價值。
04 行業分享
深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成先生在《智屏致變，屏價不凡》的主題演講中提到：受疫情影響，上半年營銷市場面臨寒冬，中國智能OTT逆勢增長，帶來了一股春風。OTT使用穩步增長，用戶對智能大屏的使用習慣再一次加強，強化OTT作為客廳娛樂的中心地位。OTT與傳統電視在市場營銷上絕對差異化，彰顯其特有的大數據抓取能力和數據運用能力，家庭畫像得到有效沉淀，助力營銷發展。未來，酷開系統將對不同空間進行賦能，不僅于客廳，且打造無界空間的概念。借助5G達到完整生態布局，是酷開下一步重點拓展的方向。
雷鳥科技中國業務部總監孫冰發先生表了題為《聚焦家庭場景，探索大屏營銷新價值》的演講，他指出越來越多的行業增加了OTT廣告的投放，與OTT廣告的高性價比是息息相關的。雷鳥攜手百家合作方共建內容平臺，覆蓋影視、教育、少兒等領域，2020年上半年陸續引入短視頻、健身、K歌等內容。雷鳥不斷探索大屏營銷的創新方案，如通過趣味活動、游戲等，強化用戶參與感，為合作伙伴帶來切實有效的用戶轉化。基于家庭場景在會員營銷方面進行新的嘗試，不斷升級、疊加會員權益，在提升用戶滿意度、接受度的同時，力爭實現效果的高效轉化。雷鳥希望與合作伙伴一起，開拓智慧大屏營銷這個新的空間巨大的領域，通過產品服務，讓全球家庭更快樂。
康佳易平方總經理助理聶穎凡女士進行了題為《跨場景聯動，拓寬大屏場景營銷想象力》的分享，她提到：康佳易平方布局跨場景大屏生態，打造易聚屏跨場景廣告營銷中臺，覆蓋家庭、景區、酒店、辦公、社區五大場景。康佳易平方的家庭場景通過“AI+大數據”實現優質內容個性化推薦、精準滿足廣告主需求，并通過大屏短視頻產品——易抖屏聚合OTT流量，以短視頻帶貨、短帶長等多種方式，將廣告投放從品牌邁向品效時代。在酒店場景方面，已覆蓋了中國最大規模酒店場景資源，通過大堂指引屏、電梯屏、客房電視屏等全鏈路數字化服務屏，覆蓋所有用戶的必經之路。在景區場景依靠股東華僑城的資源，形成“三位一體”媒資矩陣，全鏈路貫穿景區場景，打造“屏屏互聯”新生態。
KKTV總經理助理朱銀滿先生在《KKTV大屏營銷之道》中說到：KKTV是電視行業中第一家成立的線上品牌，也是行業內領先的互聯網大屏平臺運營商。依托于康佳制造及供應鏈、南方新媒體愛視牌照和阿里巴巴的科技優勢，KKTV搭建內容、應用合作的開放平臺，為用戶提供更深層次的服務。KKTV圈住精眾人群，以年輕群體為驅動力，打造高凈值營銷體系。此外，KKTV通過數據、業務和AI三大技術中臺，構筑精準化高凈值OTT營銷，也讓廣告投放更加精準有效。
四川虹魔方網絡科技有限公司產品部部長閆寶華先生進行了題為《新消費趨勢下的智能電視運營方向及策略》的分享，他從明勢、悟道、知法、用術、選器五個維度展開。明勢，消費升級，電視承載的內容和服務更多元，跨界連接加速行業洗牌。悟道，由經營產品升級為經營用戶。知法，精細化運營用戶，建設完善的用戶運營體系。用術，虹領巾三級引擎從價值、增長、利潤回到三個問題，優化線性PDCA工作流程，形成以數據為驅動的螺旋式PDCA工作了流程。選器，在具體的工具選擇上，虹魔方通過了定義下一代電視系統、完善內容運營模型、儲備人工智能技術來完成傳統電視迎接新趨勢帶來的挑戰。
北京風行在線技術有限公司市場營銷總經理李樹群先生在《內容為王，打造流量護城河》分享中說到：電視正在被重新定義，OTT大屏地域覆蓋廣泛，下沉市場營銷潛力正被釋放。風行全視頻內容云是強大的“核武器”，通過豐富多樣的精品內容打造吸引用戶注意力，擴大終端覆蓋范圍。渠道全終端落地是風行的“硬核”，FUNUI OS持續對業界開放，使得風行能夠運營的用戶規模快速擴大。在風行看來，屏并不是一種約束，而是無縫切換的自由管道，通過資源整合、技術與運營的驅動，讓合作伙伴共享內容價值，尤其是變現機會上。技術驅動是風行的內核，融入AI、大數據等技術，提升內容推薦精準性和用戶黏性。通過風行的渠道分發能力觸達到用戶，提升風行帶來的視覺體驗。風行推出大屏全域營銷平臺“大屏通”，深度洞察家庭場景、內容、體驗及大屏生態，持續探索大屏受眾影響與消費者溝通方式，為不同行業廣告主在大屏營銷創新上提供更多可能。風行正通過全路徑覆蓋，精準的數據能力，結合橙子短視頻的成功經驗，在與第三方的數據加持與保障下賦能廣告客戶。
歷時2個多小時，發布會在肖明超先生“技賦于情 智達于心”的八字總結中結束，奧維互娛與行業伙伴共同期待家庭智慧大屏市場能夠“躍視新生”。
