近日，快手與肯德基進行了線上營銷合作，針對肯德基推出的新品“CHIZZA”，快手為其定制了一款VR魔法表情和線上挑戰(zhàn)賽，用戶在快手拍攝視頻前，搜索“顛覆時空”即可體驗使用。
與此同時，肯德基也為快手用戶提供了挑戰(zhàn)賽參與獎勵，并在線發(fā)放肯德基優(yōu)惠券。據(jù)悉，參與拍攝“顛覆時空”魔法表挑戰(zhàn)賽活動，視頻作品點贊量前100名的創(chuàng)作者，每人獲得新品“chizza”青年免費嘗鮮券1張。活動期間，用戶也可以通過肯德基官方平臺、快手站內(nèi)，或是快手搜索“顛覆時空”標(biāo)簽頁，注冊WOW會員領(lǐng)取優(yōu)惠券。
借助快手黑科技優(yōu)勢，加之品牌影響力，用戶不僅可以深度參與到品牌營銷中，還能獲得一定的福利。對于品牌而言，更是收獲了更大的產(chǎn)品曝光量和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)標(biāo)簽頁視頻總播放量達516.22萬，活動觸達用戶數(shù)超34萬。
值得一提的是，本次營銷合作最大的亮點，是融入了VR技術(shù)，為品牌設(shè)計定制化魔法表情，這也是快手首次在品牌合作中使用該項技術(shù)。
以人為本打造沉浸式體驗，互動式營銷讓用戶體驗感十足
進入快手拍攝頁面，點開左下角魔表“最新欄”，即可找到“顛覆時空”魔法表情。在拍攝過程中，只需根據(jù)指示方向，對著手機鏡頭移動腳步，瞬間開啟KFC版星球之旅。AR星球整體呈現(xiàn)科幻感，最先映入眼簾的是肯德基代言人朱一龍介紹新品“chizza”的展板。轉(zhuǎn)動手機，可以觀覽不同的場景。此外，轉(zhuǎn)換鏡頭方向，還可以變身“戰(zhàn)士”形象。
全程下來，操作簡單且體驗感十足。更重要的是，相比于傳統(tǒng)的營銷活動，用戶獲得了更多主動權(quán)。最初，大部分用戶都是抱著體驗的想法參與到活動中，同時由品牌信息搭建的體驗場景自然，并未有太重的營銷感。
這就使得用戶在體驗過程中，不自覺的接收品牌信息。比如，走進肯德基“星球”后，用戶先是會看到肯德基的新品，在環(huán)顧四周感受VR科技魅力的同時，自然會注意到肯德基的點餐前臺以及新品的圖片，身臨其境的感覺也會激發(fā)用戶的購買欲望。此外，這一場景也“顛覆”了用戶對肯德基的品牌認知。
由此可見，快手與肯德基聯(lián)手打造的互動式營銷方式，不僅有利于加深用戶對產(chǎn)品和品牌形象的認知，更好地幫助品牌占領(lǐng)用戶心智，從而為品牌帶來理想的投放效果。
充分調(diào)動用戶積極性，回歸以人為本，基于快手平臺特性，是快手在營銷模式上區(qū)別于其他平臺所具備的獨家優(yōu)勢。為了滿足品牌多元化的營銷需求，此前在2020上海國際廣告節(jié)上，快手推出了“三維杠桿”創(chuàng)新營銷玩法，以“圈層化人群+多渠道觸達+情感式攻略”，推動品牌增長力的全面進階。
快手黑科技加持，讓營銷更具想象力
眾所周知，快手是一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司，始終致力于用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感。這一點，也同樣適用于營銷場景的打造中。
隨著流量紅利期已過，品牌或企業(yè)想靠營銷出圈，勢必要不斷進行形式創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的營銷模式中，大多數(shù)是由品牌方主導(dǎo)，并以創(chuàng)意文案、海報的靜態(tài)形式，將品牌或產(chǎn)品信息傳遞給用戶。
當(dāng)營銷遇到快手黑科技——VR技術(shù)，則使得營銷形式升級，用戶體驗更具動態(tài)空間感，營銷更具想象力。
VR作為一種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。當(dāng)社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。與此同時，VR技術(shù)也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。這意味著，將VR技術(shù)融入營銷環(huán)節(jié)，是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。
據(jù)了解，本次營銷活動定制的“顛覆時空”魔法表情，應(yīng)用了快手Y-tech自研的AR引擎技術(shù)，通過將AI與SLAM/VIO相結(jié)合，達到提供運動跟蹤、平面檢測、環(huán)境理解、深度測量、手勢識別等豐富AR能力的效果。
在此技術(shù)的基礎(chǔ)上，快手還結(jié)合自研的實時渲染引擎、物理引擎、流體建模與渲染系統(tǒng)、粒子系統(tǒng)、YCNN推理引擎等技術(shù)，為用戶帶來真實的光影效果和符合物理直覺的交互體驗。
黑科技的加持下，營銷場景變得不一樣。當(dāng)虛擬世界與現(xiàn)實世界相互融合，用戶能夠感受到全新的視覺體驗和交互方式，獲得更逼真、沉浸、新奇的虛實交互新體驗。
業(yè)內(nèi)人士表示：“如今新消費時代已經(jīng)到來，品牌和企業(yè)需要抓住每一次創(chuàng)新的機會。此次快手和肯德基聯(lián)合打造的創(chuàng)新營銷方式，就為我們提供了一個全新的思路，即不再拘泥于傳統(tǒng)的模式，而是借助科技的力量，主動去創(chuàng)造更多的可能性。”
