速途網(wǎng)8月14日消息（報(bào)道：吳佳馨、）日前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展便利店品牌化連鎖化三年行動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱“《通知》”），力爭(zhēng)到2022年，全國(guó)品牌連鎖便利店門店總量達(dá)到30萬(wàn)家，同時(shí)，鼓勵(lì)便利店打造自有品牌，提升品質(zhì)。

《通知》指出，便利店是服務(wù)保障民生、促進(jìn)便利消費(fèi)的重要商業(yè)設(shè)施，是便民惠民的重要零售業(yè)態(tài)。新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，便利店充分發(fā)揮服務(wù)社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，有力保障了人民群眾生活和市場(chǎng)供應(yīng)。

雖然受疫情影響，多數(shù)企業(yè)降低了門店拓展的預(yù)期，但仍有企業(yè)沒(méi)有放緩發(fā)展的腳步。記者從便利蜂了解到，該連鎖品牌不會(huì)因疫情而改變既定發(fā)展計(jì)劃，將保持高速、高質(zhì)量的開(kāi)店節(jié)奏。今年，便利蜂先后進(jìn)入廣東、山東、河南、安徽等省市，僅在鄭州、青島、濟(jì)南這三個(gè)新開(kāi)城市的開(kāi)店計(jì)劃就突破了300家，超過(guò)了九成便利店企業(yè)的年度目標(biāo)。

《通知》還明確指出，在做大便利店規(guī)模的基礎(chǔ)上，要推動(dòng)提質(zhì)增效。商務(wù)部將大力支持便利店研發(fā)個(gè)性化的自主品牌商品，鼓勵(lì)設(shè)置特色的標(biāo)識(shí)牌匾等，提升品牌認(rèn)知度，這將成為本土便利店未來(lái)發(fā)展的重要途徑。

事實(shí)上，自有品牌一直是便利店差異化發(fā)展的必修課，利用數(shù)據(jù)和渠道優(yōu)勢(shì)，去掉品牌溢價(jià)，將中間利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者是貫行做法。據(jù)便利蜂介紹，從創(chuàng)業(yè)之初，自有品牌就是其重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。經(jīng)過(guò)近三年的摸索，便利蜂自有品牌“蜂質(zhì)選”已有超過(guò)400個(gè)SKU，覆蓋休閑食品、乳制品、飲料、個(gè)護(hù)用品等高頻品類，且每周基本都有新品推出。

今年以來(lái)，“蜂質(zhì)選”積極往線上發(fā)展。年初，“蜂質(zhì)選”開(kāi)通微信商城，上線肉食鹵味、堅(jiān)果果干和糖果飲料等休閑零食，均為便利蜂門店復(fù)購(gòu)率排名前列的商品。最近，“蜂質(zhì)選”又陸續(xù)在天貓、拼多多開(kāi)了品牌旗艦店，并頻繁出現(xiàn)在拼多多、快手、B站等直播賣貨平臺(tái)，從線上渠道觸達(dá)更多門店暫未覆蓋到的顧客。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，便利蜂通過(guò)上線“蜂質(zhì)選”產(chǎn)品，多渠道分發(fā)，可以觸達(dá)更多消費(fèi)者，提高知名度，增加滲透率。而且，基于“蜂質(zhì)選”的高品質(zhì)和優(yōu)惠價(jià)格，便利蜂可以找到更多潛在用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，建立良好口碑，為之后進(jìn)入新地區(qū)打下基礎(chǔ)。