對(duì)于中國(guó)鞋服業(yè)來說，如果2019年是一個(gè)是一個(gè)漫漫的長(zhǎng)冬，當(dāng)凜冬來臨之際,沒有一棵小草能幸免，那么2020年，也可以說是一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)鞋服業(yè)如何清醒地認(rèn)識(shí)到趨勢(shì)所在并順勢(shì)而為，也成了一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
所以當(dāng)2020年8月8日，奧康國(guó)際新戰(zhàn)略發(fā)布暨32周年慶活動(dòng)于溫州隆重舉行，與其說這是一場(chǎng)周年慶發(fā)布會(huì)，不如說這是一次對(duì)自我的審思和對(duì)迎戰(zhàn)未來的蛻變。發(fā)布會(huì)上，從數(shù)字化、產(chǎn)品，到人才、產(chǎn)品形象等多項(xiàng)戰(zhàn)略，奧康都進(jìn)行了升級(jí)以及全新的發(fā)布。
32變新核能
正如發(fā)布會(huì)上，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔所說，奧康風(fēng)雨32載的發(fā)展之路，恰恰是其32變以“新”迎“新”的變革之路。
在王振滔看來，時(shí)代在變，趨勢(shì)在變，市場(chǎng)在變，對(duì)手在變，用戶在變，模式在變，一切都在變的32變新機(jī)遇之下。奧康一路走來靠的不是運(yùn)氣，而是實(shí)實(shí)在在的專注經(jīng)營(yíng)和辛苦打拼，以及不斷創(chuàng)新的發(fā)展思路。可以說，創(chuàng)新是印刻在奧康骨子里的基因。
關(guān)于中國(guó)鞋業(yè)的未來是什么？中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李玉中的演講中表示，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展持續(xù)換發(fā)活力的核心動(dòng)能，而隨后王振滔也對(duì)奧康在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，如何進(jìn)行戰(zhàn)略重構(gòu)，并打造“產(chǎn)品型”、“平臺(tái)型”、“生態(tài)型”的新奧康進(jìn)行了詮釋。
可以說，在這道關(guān)于“如何變”的發(fā)展之問上，奧康也在發(fā)布會(huì)上用一系列戰(zhàn)略升級(jí)做出了自己的回答。首先,對(duì)一個(gè)品牌來說，想要在行業(yè)突圍，產(chǎn)品創(chuàng)新勢(shì)在必行。尤其是隨著年輕人群的崛起，品牌消費(fèi)族群結(jié)構(gòu)將重新分裂與整合，而以90后為代表的年輕一代族群,整體上無論是心態(tài)、品味、個(gè)性、價(jià)值觀，都與傳統(tǒng)人群有著極大的不同。毋庸置疑，新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨,而以創(chuàng)新、個(gè)性、精細(xì)化為潮流的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化更是勢(shì)在必行，企業(yè)必須提前布局，不斷推出年輕化產(chǎn)品與品牌。
所以當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，奧康也正式對(duì)外宣布跨界聯(lián)名迪斯尼全球超級(jí)IP“漫威”英雄。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”、“黑豹”、“復(fù)聯(lián)”拉桿箱等多款聯(lián)名產(chǎn)品。此次產(chǎn)品發(fā)布正是基于對(duì)年輕人的需求洞察，更與年輕人的需求深度鏈接。
這一次，奧康融合年輕文化與潮流時(shí)尚的印記呼嘯而過，它所呈現(xiàn)和表達(dá)的，也因此推動(dòng)了創(chuàng)新的車輪駛向更加寬廣的賽道。
聚勢(shì)新未來
樹動(dòng)、風(fēng)動(dòng)還是心在動(dòng)？除了產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，奧康品牌在“后疫情時(shí)代”又將迎來怎樣的思考和轉(zhuǎn)變？
此次奧康品牌形象的更新，就像是一次向更廣泛的新世代消費(fèi)者發(fā)出的溝通邀請(qǐng)：奧康的新形象5.0版圍繞“夢(mèng)想的階梯”為核心設(shè)計(jì)理念展開，這不僅有特殊的象征意義——象征著奧康在新時(shí)代，插上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的翅膀，在“夢(mèng)想的階梯”上穩(wěn)步前行，也有著獨(dú)特的情感鏈接，鏈接起獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，讓用戶從視覺層面便感知品牌賦予其中的滿滿誠(chéng)意。
當(dāng)然，在產(chǎn)品與品牌形象的升級(jí)之外，奧康在當(dāng)天發(fā)布的“百萬年薪”人才戰(zhàn)略也是一大亮點(diǎn)。正如王振滔在發(fā)布會(huì)上說的很有意思的一句話“奧康是一家培養(yǎng)人才的公司，順便賣幾雙鞋子”，此次奧康發(fā)布的“百萬年薪，億元激勵(lì)”全球精英求賢令也表明了奧康對(duì)人才工程的重視。
擁抱變化，積極轉(zhuǎn)型。奧康的創(chuàng)變精神，也許正是新時(shí)代溫州人精神的真實(shí)寫照。
當(dāng)所有的創(chuàng)變北市場(chǎng)不斷撞擊和挑戰(zhàn)時(shí)，就會(huì)呈現(xiàn)出更多的可能性，作為在改革開放的浪潮下發(fā)展起來的溫州鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的奧康亦是如此。在為行業(yè)帶來一定啟示的同時(shí)，它也一次又一次在行業(yè)開啟了互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌創(chuàng)變之路。
