遠望東北，第五屆中國·遼源國際襪業交易會暨首屆遼源品牌襪子線上交易會(下簡稱“遼源襪交會”)剛剛落下帷幕。

>> 遼源襪交會首次上云，緣何勢在必行?

作為海內外聞名的“中國棉襪之鄉”、“中國襪業名城”，吉林遼源擁有國內最大的棉襪生產基地，也是國家級出口襪制品質量安全示范區，在全國乃至全世界的紡織襪業產業鏈都占據著舉足輕重的位置，更是國內外廣大紡織襪業批發客商長期依賴的優質貨源產地，“品牌襪子·遼源創造”儼然成為這座東北老牌工業城市的嶄新名片。

兩年一度的遼源襪交會，是行業內極具影響力的專業展會，每年襪交會的舉辦時間通常都定在七八月——廣大紡織襪業批發客商們為備戰即將到來的秋冬銷售旺季，這是他們看貨、選貨、進貨、備貨的關鍵時點。

由于今年的特殊形勢，不少行業展會被迫關停或中途折戟，遼源襪交會同樣陷入困境：

區域流動受限，客商外出走訪意愿低迷，原本立足線下的遼源襪交會，如何彌補展會停擺產生的貿易缺口，如何維系以及進一步擴大展會自身在紡織襪業產業鏈上的核心影響力，成為一個棘手問題。

為此，襪交會組委會積極響應國家號召，充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。遼源襪交會聯合阿里1688，以“襪行天下·云上遼源——襪業走進新時代”為主題，開啟首屆遼源品牌襪子線上交易會，集中展現遼源襪業超級產地的產業優勢，并加速實現數字化轉型。

>> 云開展、云逛展：新體驗背后，1688如何發力?

為期3天的襪交會，吸引近10萬人在線觀展，轉化6萬次詢盤，五大展區近3萬源頭廠貨在線，全面覆蓋成品襪子、紡織原料面料、機械設備等，襪子交易額同比去年增長200%。

對于線上開展，不少遼源廠商此前并無經驗，為此，1688中小企業商學院專為當地廠商進行了突擊式專項電商運營能力強化培育計劃，包括超級公開課、“運營四板斧”強化精英課程等，既幫助那些觸網時間較短的0經驗新手商家，手把手傳授各種在線布展、選品定位、引流推爆和其他店鋪運營技巧，同時也幫助那些面臨業務瓶頸的電商品牌釋疑解惑，指引行業方向。

1688也借此次線上襪交會，將直播風口的暖風引向遼源，參展商中有46%的實體商家走進1688商+直播間帶貨，通過直播進行商品和工廠展示，展會期間直播間買家數環比增長7倍。

對于批發客商而言，也在展會上獲得了全新的逛展進貨體驗。打破時空界限，是在阿里生態支撐下、更具效率的在線批發新模式。

“源頭貨”在線展示，貨找人提高效率。借力超級產地的產業優勢，聚集遼源襪業海量的、種類齊全的一手生產資源上線，穩定、優質的貨源供給解決廣大買家的源頭廠貨需求。

“一手價”在線展示，縮短鏈條，為廣大客商降低成本負擔。尤其對于今年的進貨商而言，這是其經營轉危為機的重要助力。同時相較于傳統線下展會，線上襪交會的交易模式也為客商提供了可靠的交易確定性和后期保障。

>> 數字化賦能，1688“新批發”為超級產地提供新解法

線上交易會雖已落下帷幕，遼源的數字化轉型仍在路上。依托1688全資源矩陣和大數據能力，將源頭生產和終端消費直接聯結，為遼源源頭產地廠商提供數字化的內部決策依據和外部商情資訊，科學指導生產端根據產業鏈下游的消費動向合理安排產能、規劃產量，優化廠房設備和流動資金的利用效率，也能提前洞察市場，倒推商機優化產品開發設計，智慧生產。同時數字化電商玩法，也極大改變并豐富了源頭產地傳統的獲客方式、出貨渠道和營銷模式。

1688的“新批發”模式無疑為遼源紡織襪業這樣的傳統行業發展道路賦予了別樣的數字化基因。

未來，隨著1688賦能指導生產、電商渠道出貨、直播帶貨和一系列創新數字化營銷模式的深度接入，這座紡織襪業超級產地的數字化道路，顯然愈加成為坦途。