一直以來ChinaJoy都是備受游戲玩家和二次元群體關注的頂級娛樂產業盛會。各大廠都會在現場發布最新產品、展示前沿技術，引領娛樂產業發展大潮。ChinaJoy開幕當天，京東聯合騰訊游戲、黑鯊、紅魔、ROG、聯想以及運營商、硬件供應鏈廠商、游戲直播平臺等共同推出JD Esports計劃，旨在推動游戲手機產業發展，圍繞游戲裝備、電競賽事等上下游縱深布局，進一步挖掘手游這片“新藍海”的潛力，為玩家打造更勁爆、更流暢的游戲體驗。

隨著智能手機的普及和越來越多的專業賽事的舉辦，手游電競的發展速度越來越快。來自中商產業研究院的數據顯示，2019年中國內地手游玩家達到6.3億人，以游戲手機為代表的手游產品需求日益旺盛。今年京東618期間，游戲手機從6月1日至18日成交額同比增長150%，其中6月12日成交額同比增長超過400%。

作為游戲手機的開創者和引領者，京東推出JD Esports計劃，一方面布局電競手游市場，為游戲手機注入新的發展動能；另一方面發力硬件、比賽等領域，全面升級玩家的游戲體驗。

據京東通訊事業部總裁Daniel Tan介紹，京東將充分發揮流量、技術、分發、推廣、供應鏈、支付等方面的優勢，通過挖掘分發渠道、舉辦電競賽事及相關游戲活動、建立營銷一體化平臺、賦能供應鏈廠家全鏈路、前沿技術創新應用等，助力合作伙伴實現商業價值最大化。例如，在營銷方面，京東基于巨大的自有流量，提供全案營銷、大數據以及用戶運營能力，通過精準游戲主題的營銷活動，以高頻度的觸達激發玩家興趣。同時還將聯合硬件設備廠商快速建立合作溝通渠道，打造游戲硬件系統，直接預裝游戲生態，進一步放大電競手游的影響力。

在拓寬游戲市場的同時，京東還將聯手合作伙伴打造更精彩的手游賽事。近兩年來，京東的賽事組織能力受到騰訊游戲官方以及玩家圈層的廣泛認可，無論是京東杯連續兩年承辦王者榮耀大眾賽事、QQ飛車官方高校賽，還是成為2019年KPL春季決賽、王者周年慶、KPL秋季決賽等比賽的唯一電商合作伙伴，都能看出京東在電競手游領域的領先優勢。接下來，京東與騰訊游戲的合作更加緊密，在電競俱樂部、電競賽事等方面引領行業發展。

在至關重要的硬件方面，京東與騰訊游戲實驗室、游戲手機廠商及手機供應鏈廠商共同制定并不斷升級游戲手機行業標準，為玩家打造價格實惠、外觀炫酷、性能強悍的定制化游戲手機。此外，京東還推出一系列針對游戲玩家的“放心換”服務，包括專為ios轉安卓系統用戶的游戲內免費跨系統轉移角色服務、30天無理由退換、針對上百款游戲的游戲加速卡，以及信用購機、白條免息、以舊換新等，讓玩家用得放心、玩得開心。

針對手游在大學生群體中的高度普及，京東將依托校園經理項目，構建校園電競達人體系，建立校園手游陣地。其中，即將啟動的萬人直播，參賽隊伍預計達到10000支以上，帶來50000場在線直播，吸引3000所高校的50多萬在校師生觀看，推動電競進一步深入年輕群體。

面對電競手游的“新藍海”，京東秉承“不負每一份熱愛”的價值主張，致力于激活用戶、提高用戶活躍度，打造最全面最專業的游戲圈層文化平臺，進一步提升游戲手機的商業價值，也讓玩家對游戲的熱愛更有價值。