被熱炒多日的歐拉R1更名事件,終于在7月24日成都車展期間塵埃落定,正式更名為歐拉黑貓。

此次煥新上市的歐拉黑貓新車共推出4款車型,廠商指導價為6.98萬元-8.48萬元,新車有多達21項的內外全新升級,同時還增加了405km超長續航里程版本。伴隨歐拉黑貓的上市,歐拉產品布局已初具規模。

對于產品布局的戰略規劃,長城汽車歐拉品牌營銷總經理余飛在接受媒體專訪時就曾表示,“長城歐拉就致力于為個性、快樂、有趣的新一代都市青年以及為全球消費者構建更潮流、更智能、更安全、更快樂的純電健康出行。今年成都車展,我們帶來更名煥新的歐拉黑貓和首款A0級純電SUV,再加上前些天上市的歐拉白貓,以及面向B端市場的歐拉iQ,我們正在進一步豐富歐拉家族陣營,并且未來會繼續根據市場反饋,從消費者需求角度出發,不斷進行產品升級,為消費者提供更豐富的選擇。”

接下來,歐拉之路將走向何方,我們拭目以待。

不想只做追趕者   歐拉銷量保持高速增長

隨著產品的不斷完善與豐富,年輕消費群體對歐拉的好感度也在與日俱增。在市場表現方面,歐拉車型的銷量成績與產品力同樣讓人振奮,歐拉品牌6月銷售新車2635輛,環比增長12.9%,1-6月累計銷售9436輛。在新能源車大盤放緩的局面下,歐拉已經連續五個月實現了銷量穩步上漲,6月銷量更是直追去年11、12月銷售旺季峰值水準,領跑A00級新能源電動車市場。對于這個銷量成績,可能有人會說,累計銷量都沒過萬,大家可要知道這只是一款A00級主要針對年輕消費群體打造的純電動車,能有這個體量在業界也算首屈一指了。

作為成立不到兩年的新能源品牌,歐拉不想只做追趕者,要在新能源領域做個領導者,那就需要一直奮力奔跑。作為長城汽車集團,歐拉是洋溢年輕活力的新品牌;作為新能源專屬領域,歐拉是精品純電動車的新潮牌,只有不斷通過新零售思路打破傳統營銷壁壘,重構銷量新引擎,才能成為這個領域的領導者。未來,歐拉通過新產品的上市與亮相將不斷制造更多話題和市場機會,同時也會將更多新車型帶給消費者。

基于用戶內心需求 打造專屬命名方式

近年來,“吸貓”現象興起,伴隨著“喪情緒”在年輕人群體中蔓延發酵以及在“二次元”文化在中國的影響不斷地提升,“佛系青年”的誕生,無不是年輕人一代的精神信仰的投射。

當“吸貓”文化已慢慢成為很多年輕人群生活中不可或缺的一部分,那么因為貓而帶來了一切都會被冠以年輕、個性的標簽。

長城渴望與用戶走的更近,認為只有突破傳統,破舊立新,才是長城汽車能夠持續發展的關鍵。事實上,從近年來產品的命名我們就可以清楚的看出這一點,長城炮、哈弗大狗、歐拉白貓、歐拉黑貓,長城希望用全新命名方式,讓用戶更直觀的感受到產品的形象與定位。事實上,從長城歐拉品牌誕生之日起就憑借其在新能源研發制造領域的諸多優勢和與年輕化產品戰略,深受年輕消費群體的關注與厚愛。

除了品牌與產品力的不斷探索與升級,歐拉汽車一直將創新營銷作為與生產并重的經營戰略思路,他們懂得與年輕人交流互動,并傾聽年輕人的心聲,此次歐拉黑貓的誕生就是基于用戶需求和喜好命名的。

基于用戶聲音  為年輕群體打造專屬高品質座駕

歐拉R1更名為歐拉黑貓,是歐拉產品基于未來命名策略而做出的改變。長城汽車歐拉品牌營銷總經理余飛在接受媒體專訪時也對黑貓的戰略意義進行了解讀。他表示:“對于歐拉黑貓來說,它依然是長城歐拉的主力車型,是歐拉在A00級純電動市場牢牢占據領先地位的保障。歐拉黑貓的上市,標志貓系家族有了主心骨,綜合實力和市場表現會更加強勁。而且,歐拉黑貓將與歐拉白貓組成黑白CP,以個性化的風格,更加舒適性和智能化的產品力,成為人類出行智慧伙伴,為消費者帶來更多驚喜”。

歐拉黑貓,整體外觀設計沿襲了現款車型的極簡設計風格,保留了消費者喜歡的“萌”系設計元素,車身外觀顏色達12種,再搭配8種內飾色彩,打造純電小車界的小清新“馬卡龍”,為消費者提供多種選擇。

此外,最亮眼的是歐拉R1即將改款的車型,在續航里程上,有大幅提升,由現款的351KM續航將提升至405KM續航,進一步擴大小車出行半徑,更好的滿足消費者用于城市通勤和市郊游玩的需求。

在智能科技等方面,歐拉黑貓也有許多出彩的配置,在現款車型的智能前視、主動剎車、手機藍牙鑰匙、FOTA遠程升級等基礎上,新增定速巡航、電子圍欄,后排輔助開門鏡、PM2.5、主駕座椅6向調節等貼心配置。歐拉黑貓,還新增了單踏板駕駛模式,可以自由開關調節反饋力度,保證了城市擁堵路況的舒適性,這個可以說是非常人性化和貼心了。

在安全性方面,得益于長城汽車的強大品質背書和ME專屬純電動平臺的研發優勢,歐拉黑貓在三電安全、主被動安全以及智能安全達到同級車型難以企及的新高度。

隨著長城歐拉ES11全球首發,歐拉正式擁有黑貓、白貓的A00級組合,以及ES11、iQ的A0級組合,未來,長城歐拉將會把更多元化的產品帶給消費者。

基于用戶生活方式 打造專屬營銷模式

長城歐拉一直以來就堅持打造精品化的產品,把長城更好的新能源技術、更新的智能化方向引入到歐拉的產品中。服務上向消費者提供精品化的服務,致力于打造一流的全國化精品服務型銷售網絡。

營銷上持續探索,在上半年經濟不景氣的情況下,歐拉開創新零售模式,開展了“直播+拼團+帶貨+電商”新打法,開創歐拉新零售2.0模式,成為業界帶貨樣板。新零售剛試水就取得如此成績,與全球高“咖位”供應商為產品保駕護航密不可分,此次新零售歐拉還整合了長城現有物流配套體系、強大經銷商網絡布局等,解決了經銷商資金壓力等方面的痛點,同時,線上線下同頻共振,解決提車痛點,這些綜合因素保證了新零售模式快速推進。

本次成都車展,歐拉因黑貓上市及全球重磅車型ES11A0級別純電SUV亮相而備受在場媒體和消費者的關注。事實上,長城歐拉僅僅走過不到短短的2個年頭,就有如此出彩的表現。值此品牌向上、深化產品力與多元化營銷的變革的重要階段,歐拉可謂不改初心,時刻緊隨時代步伐,堅持產品品質為先的理念,推動企業向著年輕化、智能化、科技化的方向砥礪前行,讓更多消費者領略到歐拉的品牌魅力。今年以來,長城汽車及歐拉品牌不斷啟用車型全新命名方式和不斷推進創新零售模式,只不過是想從一個“第一”走向另一個“第一”罷了。