這是2018年科幻片《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》呈現(xiàn)的2030年?yáng)|京街頭21世紀(jì)的全息投影廣告,以整個(gè)城市空間為全息投影廣告的投放。在這個(gè)世界里,放眼所至皆是霓虹炫彩的燈光、全息投影大屏幕和3D立體廣告,銀幕上十足的科技感撲面而來,一個(gè)嶄新的未來世界放佛就在眼前。
當(dāng)整個(gè)天空都是全息AR的廣告牌,沒有戶外廣告的審查!所看見的這個(gè)路人走過的墻壁就是數(shù)字版本品牌商廣告(披薩餅、 百事可樂),黃浦江、外灘上空漂浮的數(shù)字疊加Logo和熱點(diǎn)標(biāo)簽,這種方式就是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的戶外廣告,也是我們?cè)趫D上看到的未來全息AR展示的廣告。
當(dāng)你看到一條帶有AR(Augmented Reality,指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))濾鏡的短視頻時(shí),你可能會(huì)立即點(diǎn)擊、拍照,創(chuàng)造出屬于自己的版本,體會(huì)一把身臨其境的奇幻感覺。這種AR濾鏡在現(xiàn)實(shí)生活中越來越常見。AR廣告將用戶的好奇心、現(xiàn)場(chǎng)感和購(gòu)買欲連接起來,把帶有廣告商內(nèi)容的AR濾鏡疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中,消費(fèi)者可以通過錄制短視頻、拍照等方式,在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間形成聯(lián)動(dòng)。
視頻化越發(fā)成為當(dāng)下社會(huì)主流的表達(dá)形態(tài)之一,視頻內(nèi)容在傳播過程中,深受科技力量的驅(qū)動(dòng)。技術(shù)的基因通過各種形式,普遍植入內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)當(dāng)中,這其中就包括那些營(yíng)銷屬性的內(nèi)容,比如AR廣告。
同時(shí),AR廣告將用戶的好奇心、現(xiàn)場(chǎng)感和購(gòu)買欲連接起來,把帶有廣告商內(nèi)容的AR濾鏡疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中,消費(fèi)者可以通過錄制短視頻、拍照等方式,在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間形成聯(lián)動(dòng)。然而,AR廣告因其較強(qiáng)的互動(dòng)性、趣味性而備受廣告主青睞。同時(shí)這種新穎廣告形式,不僅可以提升社交媒體的用戶體驗(yàn),也能增進(jìn)用戶對(duì)品牌的了解。
微美全息所開發(fā)的全息云廣告平臺(tái),將會(huì)顛覆現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告的傳播和效果,客戶直接觀看全息立體效果的廣告,產(chǎn)生身臨其境的感受。無論是商品本身還是廣告創(chuàng)意效果上面都會(huì)讓人耳目一新,能吸引大批潛在消費(fèi)者主動(dòng)觀看。并且在利用全息云AI-MBT技術(shù)跟蹤與分析客戶的各項(xiàng)數(shù)據(jù),為廣告主品牌商提供切實(shí)有效的數(shù)據(jù)支撐。目前應(yīng)用領(lǐng)域:全息室內(nèi)廣告、全息戶外廣告、高空全息廣告、全息機(jī)場(chǎng)/地鐵廣告、全息知名品牌店內(nèi)(外)展示、全息活動(dòng)廣告展示等。
微美全息(WIMI.US)專注于計(jì)算機(jī)視覺全息云服務(wù),微美全息云產(chǎn)品布局商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景主要聚集在家用娛樂、光場(chǎng)影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。
微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù),為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括全息AR廣告服務(wù)和全息AR娛樂產(chǎn)品。2019Q1,營(yíng)收約80.3%來自全息AR廣告服務(wù),19.7%來自全息AR娛樂產(chǎn)品。
廣告類業(yè)務(wù)分為線上與線下AR全息廣告兩部分,其中線上業(yè)務(wù)主要為移動(dòng)端的AR全息廣告展示與輕娛樂化廣告應(yīng)用。線下廣告分為微美刊例廣告展示點(diǎn)位的銷售與非標(biāo)項(xiàng)目型廣告展示兩種。
娛樂類業(yè)務(wù)分為線上與線下AR全息互動(dòng)娛樂兩項(xiàng),線上娛樂主要影為視劇AR全息效果插入,直播與短視頻平臺(tái)AR全息效果插入應(yīng)用以及AR全息游戲的開發(fā)發(fā)行與運(yùn)營(yíng)。線下娛樂主要為公司自有全息數(shù)字IP版權(quán)的應(yīng)用發(fā)行與授權(quán)服務(wù),全息劇場(chǎng)服務(wù)與全息演藝服務(wù)。技術(shù)服務(wù)涉及為廣告、娛樂平臺(tái)提供技術(shù)服務(wù)支撐收益,以及微美全息云在社交、教育、醫(yī)療、軍事、家居、工業(yè)、旅游、電商等行業(yè)對(duì)于全息AR需求的技術(shù)支撐。
微美全息(WIMI.US)的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實(shí)或動(dòng)畫的三維對(duì)象,將對(duì)象與視頻中的場(chǎng)景片段無縫集成,而廣告則主要插播于影視節(jié)目中。
全息AR廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭較為迅猛,無論是客戶人數(shù),還是客戶單價(jià),近兩年都有明顯的提升。微美全息的全息AR廣告軟件使用戶能夠?qū)⒄鎸?shí)或動(dòng)畫的3D物體對(duì)象插入視頻中,之后無縫地集成在視頻中。微美全息的在線全息AR廣告解決方案將全息AR廣告植入到由中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)主辦的電影和節(jié)目中。
細(xì)分來看,AR產(chǎn)業(yè)鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)。硬件包括零部件和設(shè)備,軟件分為信息處理和操作平臺(tái),應(yīng)用和內(nèi)容則針對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行研發(fā)和制作,服務(wù)則是通過分發(fā)平臺(tái)將應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行渠道分發(fā)。從商業(yè)模式來看,微美全息則是解決方案提供商,其根據(jù)下游客戶的真實(shí)需求,對(duì)應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)進(jìn)行集成,輸出完整的解決方案。因此,微美全息主要通過全息AR廣告以及全息AR娛樂產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)。
戶外媒體是和AR廣告最契合的展示場(chǎng)景,一方面,戶外媒體廣告在屏幕展示空間大小上不受限制,更加能夠匹配AR的視覺效果,實(shí)現(xiàn)趨近于真實(shí)的商品展示和消費(fèi)體驗(yàn);另一方面,戶外媒體廣告 自身有較強(qiáng)的場(chǎng)景屬性,可以結(jié)合AR技術(shù)產(chǎn)生更為豐富的互動(dòng)創(chuàng)意。因此,未來AR技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用將不斷深化, 進(jìn)而實(shí)現(xiàn)越來越強(qiáng)的廣告真實(shí)化效果。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù),2019年全球AR廣告收入達(dá)到15億美元,到2023年有望實(shí)現(xiàn)88億美元。去年Snapchat以11.4億美元的收入領(lǐng)跑AR廣告市場(chǎng)。而JWT Intelligence最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),40%的Z世代在使用AR濾鏡和鏡頭來創(chuàng)造性地表達(dá)自己。在疫情居家隔離期間,Snapchat的用戶群聊人數(shù)達(dá)到了歷史最高,日活躍AR用戶達(dá)1.635億,顯示出AR消費(fèi)領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)潛力。
隨著視頻化的發(fā)展,視頻內(nèi)容在傳播過程中,深受科技力量的驅(qū)動(dòng)。AR濾鏡在現(xiàn)實(shí)生活中越來越常見。
作為一種三維視覺媒介,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是品牌進(jìn)行廣告宣傳的強(qiáng)大工具。谷歌早前已經(jīng)為一系列的產(chǎn)品帶來了AR功能,并且升級(jí)了開發(fā)者平臺(tái)ARCore,以便創(chuàng)作者能夠構(gòu)建更具沉浸感的體驗(yàn)。這家公司今天宣布,他們從本周開始將把AR帶到Y(jié)ouTube,并且允許廣告增加交互式3D對(duì)象。
許多消費(fèi)者在選購(gòu)新產(chǎn)品時(shí)都會(huì)尋求YouTuber播主的幫助,而品牌一直都有與他們合作以觸達(dá)相關(guān)的目標(biāo)人群。現(xiàn)在,品牌和YouTuber可以通過AR進(jìn)一步提高體驗(yàn)的個(gè)性化水平和宣傳效果。
AR技術(shù)目前仍是一項(xiàng)非常先進(jìn)的技術(shù),需要大量數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)支持才能使其準(zhǔn)確適用。谷歌的WebAR框架將使VR/AR廣告格式更加完善。未來廣告商將可以從AR面部識(shí)別活動(dòng)擴(kuò)展到將品牌形象放置到用戶的環(huán)境中,并與客戶建立起更強(qiáng)大的用戶關(guān)系。
使用這項(xiàng)技術(shù)的AR廣告同樣可以獲得谷歌所提供的更強(qiáng)勁的服務(wù)。除了廣告商可以在網(wǎng)頁(yè)上建立自己的AR體驗(yàn)外,更重要的是他們同樣可以利用谷歌這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái)的服務(wù)來推廣這些鏈接。
除了在用戶環(huán)境中放置數(shù)字圖像外,AR對(duì)象的使用范圍也很廣泛。例如,即使不啟用攝像頭,3D對(duì)象也可以變成一個(gè)虛擬陳列室體驗(yàn)。事實(shí)上,據(jù)OmniVirt的開發(fā)者透露,此前他們也曾受到過一些無需相機(jī)啟動(dòng)的3D體驗(yàn)請(qǐng)求,因此該公司開發(fā)者為廣告商們構(gòu)建了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)格式,以便廣告商在網(wǎng)站上可以以3D的形式展示他們的產(chǎn)品。
全球廣告市場(chǎng)的大盤呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而數(shù)字廣告超越傳統(tǒng)廣告,領(lǐng)頭增長(zhǎng)就是Snapchat這樣的ARVR廣告以及亞馬遜這樣給店主提供ARVR/3D商品表達(dá)形式的新型數(shù)字廣告、以及亞馬遜Echo look這樣語(yǔ)音人工智能,基于語(yǔ)音搜索,基于圖像搜索的數(shù)字廣告是增量。
亞馬遜ARVR廣告形式:AR View、VR Shopping Room+可視化搜索。XR方式,別人家耐克的鞋,別人家的包包不錯(cuò),掃一掃,3D商品詳情出來,購(gòu)物車出來。亞馬遜Echo Look語(yǔ)音搜索觸發(fā)的商品推薦,這就是未來廣告的增量,基于人工智能的語(yǔ)音搜索和視覺圖像的數(shù)字可視化搜索。
AR的本意是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),而AR廣告一般通過硬件與軟件的結(jié)合來與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生互動(dòng),從而得以推廣產(chǎn)品及其理念。作為廣告行業(yè)的新生代明星,AR廣告之所以會(huì)流行,主要得益于以下四點(diǎn)。其一,互動(dòng)性強(qiáng),趣味性十足。其二,精準(zhǔn)用戶投放。其三,呈現(xiàn)方式的全民化。其四,脫離傳統(tǒng),定義廣告新內(nèi)涵。AR廣告正在憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)廣告的看法,而AR廣告本身具有的互動(dòng)性與趣味性更像一場(chǎng)游戲狂歡。
