由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委、國家對外文化貿易基地(上海)、上海市文化創意產業促進會、嘉定區人民政府共同主辦的2020國際游戲商務大會將于2020年7月29日全天在上海舉辦。在大會下午時段，將舉辦“中國游戲廠商進軍海外之路”主題論壇。

今年上半年，受新冠疫情的蔓延，全球市場均受到不同程度的影響。在足不出戶的安全防控下，遠程辦公、室內娛樂、線上教育為代表的一平米經濟悄然生長。作為室內娛樂標桿之一的游戲產業，自然也呈現出逆流增長的良好勢頭。

據數據機構Newzoo發布的2020年全球游戲市場報告顯示，疫情期間的保持社交距離的政策使許多人對游戲興趣倍增。期內全球游戲市場預估收入為1593億美元，其中手游預估營收突破772億美元大關，同比增長13.3%，將是現階段乃至未來的主力增長點。若按平臺劃分玩家數量，家用主機用戶超過8.8億人;PC端用戶超13億人;移動端游戲玩家超25億名。

顯然，2020年全球游戲市場，尤其是移動游戲市場的下載量、用戶支出和話題度正在持續攀升，而諸多中國游戲開發商、發行商在海外市場取得的亮眼成績正是有力佐證之一。

根據中國音數協游戲工委發布的《2020年第一季度中國游戲產業報告》顯示，2020年第一季度，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達37.81億美元，環比增長31.19%，實現快速增長。海外重點地區收入分布中，美國的收入占比達到29.80%，日本的收入占比達到23.38%，韓國收入占比為14.40%，三個地區合計占比達到67.58%，持續占據中國游戲公司重點海外拓展區域前三甲。

此外，據數據調研機構Sensor Tower數據顯示，2020 年 6 月期間中國手游產品在海外市場收入及下載量排名 TOP30中，騰訊《PUBG MOBILE》6 月海外收入近 7900 萬美元。2018 年 4 月開啟應用內購至今，該游戲在海外 App Store 和 Google Play 累計吸金 14.8 億美元。無獨有偶，莉莉絲《萬國覺醒》海外營收突破近 10 億美元;《State of Survival》，《守望黎明》和《Age of Z》三款末日生存 SLG 手游在海外共吸金 7350 萬美元，是去年 6 月份的 3.9 倍;有愛互娛《放置少女》在日本上市 3 年，憑借優質內容和優秀口碑，再次刷新紀錄，實現156%的同比上漲。

在出海市場上，騰訊、網易、FunPlus、IGG、友塔網絡、莉莉絲、鷹角網絡等一個個熟悉的面孔赫然在列。這番成績離不開本地化的雕琢、發行渠道的成熟、品牌戰略的生效，突出的就是精益求精四個字。

網易《荒野行動》攻破了難啃的日本地區就是很好的例子。日本雖然同屬亞太地區，但由于本地廠商成熟的游戲業務、用戶的習慣延伸，有段時間中國廠商一直難以切入當地市場。

但是憑借著動漫IP聯動、社交鏈接窗口、電競賽事舉辦等措施，網易《荒野行動》儼然躋身當地的國民級游戲產品。值得一提的是，得益于日本五一黃金周，僅5月1日當天吸金 860 萬美元，奪回日本 iOS 暢銷榜冠軍寶座，并且創下了同比增長 47%的發行以來最高紀錄。

中文在線推出的《Chapters: Interactive Stories》也是國產出海手游成績不錯的作品之一。憑借疫情下的女性向、劇情互動品類熱潮，該產品在2020年4月迎來了收入和下載量峰值。據Sensor Tower數據顯示，《Chapters: Interactive Stories》游戲玩家較為依賴朋友間的口碑推薦，同時產品忠誠度也在水平線以上。

不同廠商、不同品類的游戲產品都能在海外市場上屢創佳績，一方面源自多年來的妥善經營已然貫通當地游戲產業鏈，能夠做到發行渠道的支持、用戶習慣的琢磨;另一方面源自產品本身的質量，已通過本地化團隊、玩家溝通實現了顯而易見的拔高。

總的來看，疫情之下，中國游戲廠商通過對作品的精益求精，在海外取得不錯的成績，并有能力進一步挖掘海外市場的潛力，為游戲產業以及文化輸出貢獻屬于自己的力量。

在即將舉辦的2020國際游戲商務大會中，包括網易、趣加(FunPlus)、莉莉絲、祖龍科技、蓋婭互娛、智明星通、疊紙科技等多家游戲企業、平臺，將通過經驗分享、圓桌論壇等方式，共同探討多重挑戰之下，游戲出海的新挑戰新機遇，歡迎游戲人報名參會。

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