雁門關外、太行山上、呂梁山腳、黃河岸邊，山西農產品迸發出遇上新電商的活力。7月15日，山西省農業農村廳與拼多多簽署戰略合作協議，未來三年，雙方將持續在直播助農、農產品品牌孵化、新農商人才培養等領域，合力打造山西數字農業“新基建”。
作為農耕文明的發祥地，山西具有獨特的資源稟賦。按照合作愿景，山西將動員下轄一百多個縣市的農產品登陸拼多多，每月都將有市縣長走進直播間，為地方農產品代言。拼多多也將持續推廣山西“特”“優”農產品，幫助山西孵化一批特色農產品品牌。
“拼多多此前的市縣長助農直播，有效緩解了疫情期間山西農產品滯銷的問題。我們期待雙方以此次合作協議為起點，不斷落實，在農特產品推廣、市縣長直播等方面，加深合作，快速推進，做出成效。”山西省農業農村廳廳長鞠振表示。
據鞠振介紹，山西省農業龍頭企業、專業合作社、家庭農場等新型經營主體，接下來將加速入駐拼多多平臺，實現產銷對接，加速一二三產融合創新發展，為農業企業科技賦能，推動山西農產品供應鏈轉型升級。
藥茶、水果、雜糧，“特”“優”農產品成山西鄉村振興新抓手
陽光灑在廣袤的田野上，黃花到了盛花期，田間一片金黃，種植戶們正忙著在田間采摘。作為中國黃花主產地之一，大同市擁有600年的黃花種植史。目前，大同的盛產期黃花達10萬畝，帶動1.5萬多戶貧困戶脫貧，是名副其實的“致富花”。
“山西山多地少、地貌多元、氣候多樣，這種獨特的資源稟賦決定了山西農業的出路在于‘特’和‘優’。要深入推進農業供給側結構性改革，提高農業綜合效益和競爭力。”2020年5月，習近平總書記在山西省考察時，為大同的“小黃花大產業”點贊，也為山西農業探索前路指明方向。
作為特色農業大省，山西擁有黃河中游最古老的農區之一，農產品多樣且優質，是全國知名的“雜糧之都”“優質糧果帶”“中藥材資源大省”“養羊經濟帶”。
在黨和政府打贏脫貧攻堅戰和實施鄉村振興戰略的號召下，山西農業的進一步發展意義重大。如何基于獨特的資源，把農業做“特”做“優”，成為山西農業探索的重點。
從今年4月起，山西省多地市縣領導走進拼多多直播間，開啟助農直播活動，為地方優質農產品代言。
4月17日，拼多多市縣長直播助農活動首度落地山西。在以五谷雜糧聞名的忻州市靜樂縣，縣長王昕在直播間主打糯玉米、小米、藜麥等雜糧，這些產品全部來自當地的建檔立卡貧困戶，網友迅速“拼”掉9萬斤。
隨后的兩個月，山西省先后有運城市市長儲祥好、副市長崔元斌及運城下轄的12位市縣長接力走進拼多多直播間，組成“助農天團”，向180萬網友推薦運城農產品；呂梁市委副書記張廣勇、副市長劉晉萍也同臺亮相，向64萬網友推薦呂梁的木棗、核桃等特產。
據悉，連續的直播助農活動，直播間每秒產生超過5個新訂單，并帶動了“晉字號”農產品在拼多多平臺的關注熱潮，相關農產品銷量同比上漲超過300%。
山西久負盛名的釀醋、釀酒等農副產品，本就深受拼多多6億用戶喜愛，而藥茶、雜糧、果品等山西農產品，得到消費者認知后，催生了一批新的10萬+銷量爆款。
鞠振表示，山西“三農”領域要蹚出一條轉型發展新路，就是要能夠聚精會神地在“新”字上做文章，推動全省農業農村工作在危機中育新機、于變局中開新局。
持續推動農產品上行，共建山西數字農業“新基建”
“拼多多希望與山西省農業農村廳展開充分合作，全面探索山西的數字農業‘新基建’工程，推動對山西‘特’‘優’農產品的推廣，支持山西農產品推廣展示的助農直播活動，向全國消費者廣泛推薦。”拼多多聯合創始人趙佳臻表示。
作為一家起家于農產品的電商平臺，拼多多把農產品上行作為平臺的重要任務之一。截至目前，拼多多年活躍買家數達到6.28億，全年商品交易額達到11572億元。2019年，拼多多農產品交易額達到1364億元，成為中國最大的農產品上行平臺。
山西也是國內率先試圖借力互聯網實現農業轉型的省份之一。2019年，山西省農產品加工產值達1935億元。鞠振表示，山西農產品整體仍然產業規模小、加工鏈條短、品牌影響弱、配套水平低，需要推動特色農業高質量發展，重新整裝再出發。
比如，山西省僅有15％的雜糧經過以分揀、包裝為主的初級加工階段，其余都是以原糧的形式進入市場；果品商品化處理能力僅占總產量的5％，產后加工環節發展滯后；山西的公用品牌價值較低，多數仍是省內地域性品牌，在全國的影響力亟待提升。
此次山西省農業農村廳與拼多多簽署戰略合作協議，雙方一拍即合。在鄉村振興和科技惠農的背景下，山西省希望充分發揮新電商的平臺優勢，利用互聯網帶動山西農產品出村進城，進而帶動山西農業轉型升級、提質增效，拓寬農民的就業增收渠道。
根據雙方簽訂的合作協議，山西市縣長助農直播今后將成為“新常態”，每年將有不少于12位山西省市、縣一把手進入拼多多直播間助農直播。山西將以市、縣長的率先垂范，培育數字農業新業態，提升“晉字號”農產品品牌含金量。
與此同時，拼多多還將持續針對水果、畜禽、五谷雜糧、藥茶等特色農產品，幫助山西孵化一批特色農產品品牌。拼多多也將與山西各地農業農村局一起，探索農產品營銷價格補貼機制，助力農產品出村進城。
這場合作還將從線上覆蓋到線下。在山西省農村農業廳的指導和組織下，拼多多將調集“多多大學”優質師資力量展開線上線下電商培訓，為山西培養本土農村電商人才。
“我們將傾力與山西省打造好數字農業‘新基建’，助力山西農產品對接平臺6.28億消費者。”趙佳臻表示，拼多多愿與山西一起，為新農業發展蹚出一條新路來。
