速途網(wǎng)訊 7月15日晚，中國(guó)領(lǐng)軍自主車企長(zhǎng)城汽車宣布與天貓開展新零售合作，將天貓作為歐拉白貓唯一銷售渠道，線下經(jīng)銷商門店將轉(zhuǎn)為服務(wù)和交付的角色，開啟車企互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先河。

作為長(zhǎng)城歐拉的最新力作，歐拉白貓定位“都市精品電動(dòng)車”，于7月15日正式上市，補(bǔ)貼后全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)7.58萬-8.88萬元。

目前，在天貓購(gòu)買歐拉白貓，可享受9.9元抵5000元優(yōu)惠券、獲贈(zèng)價(jià)值2000元購(gòu)車禮品等優(yōu)惠政策，消費(fèi)者可“線上訂車、線下提車”。

汽車產(chǎn)業(yè)正朝著智能化邁進(jìn)，車企銷售模式也逐漸由經(jīng)銷制向電商直營(yíng)轉(zhuǎn)型。

除了長(zhǎng)城汽車，今年6月，大眾集團(tuán)也宣布改變傳統(tǒng)燃油汽車的經(jīng)銷模式，“大眾汽車經(jīng)銷商將不再是該公司旗下ID系列純電動(dòng)汽車的主要銷售渠道”，將采用特斯拉、蔚來、小鵬等新勢(shì)力車企的電商直營(yíng)模式。

新能源汽車作為汽車領(lǐng)域的新物種，“全國(guó)一口價(jià)”的定價(jià)模式，也為電商直營(yíng)奠定基礎(chǔ)。在直營(yíng)模式車企下不僅可省去大量中間環(huán)節(jié)直面消費(fèi)者，還能通過電商預(yù)售“訂單化生產(chǎn)模式”，大大減輕庫(kù)存壓力。

日前，長(zhǎng)城汽車發(fā)布了三十周年紀(jì)念短片中，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍提到：“如果我們看不到顛覆性的變化，那么被顛覆的一定是我們。”

近年來，新一代年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣和路徑正發(fā)生著劇變，網(wǎng)購(gòu)汽車、直播買車，逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)車的新選擇。

長(zhǎng)城歐拉作為最早布局互聯(lián)網(wǎng)的車企之一，在2018年就開通天貓官方旗艦店，試水新零售。今年天貓618期間，長(zhǎng)城汽車進(jìn)入銷量前三甲榜單，長(zhǎng)城歐拉當(dāng)日訂單高達(dá)2668筆，為同級(jí)熱度之最。歐拉白貓7月初在天貓預(yù)售，人氣依舊居高不下，僅24小時(shí)訂單破千。

長(zhǎng)城的魄力和決心，來自于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷以及對(duì)天貓新零售的信心。

目前，入駐天貓的汽車品牌已經(jīng)超過50個(gè)，囊括9成以上主流品牌。天貓?zhí)峁┑拇蛲ň€上線下的店鋪工具，及“品效合一”的數(shù)字營(yíng)銷能力、服務(wù)保障等也成為車企數(shù)字化的首選。

今年“618”期間，天貓汽車實(shí)現(xiàn)了總計(jì)18萬訂單，這也相當(dāng)于，中國(guó)第一大汽車經(jīng)銷商集團(tuán)旗下150家4S店一年的銷售總量。

作為中國(guó)首家宣布將天貓作為「官網(wǎng)」的汽車品牌，長(zhǎng)城汽車與天貓的此次聯(lián)手，也將是汽車行業(yè)變革中的里程碑，全面開啟車企數(shù)字化的新征程。