冰箱行業(yè)進入了較為溫和的增長階段階段,當下正在面對一個新課題,即企業(yè)如何用好的產(chǎn)品、創(chuàng)新渠道去撬動市場的存量?美的冰箱推出美的微晶冰箱、美的凈味冰箱、果潤冰箱等多種高科技技術(shù)加身的智能冰箱到市場中,隨著競爭格局的轉(zhuǎn)變和升級的消費結(jié)構(gòu),美的冰箱積極探索新的營銷模式,越來越注重消費者的體驗、互動和口碑。在各大家電品牌紛紛尋求發(fā)展新突破口時,美的冰箱已通過線上線下多元玩法將體驗式營銷玩到極致,尤其是美的凈味冰箱通過多種創(chuàng)意活動,凸顯美的冰箱“凈味”魅力,引領(lǐng)用戶步入“凈味時代”。

美的冰箱開啟全明星直播間,凸顯美的凈味冰箱魅力

6月中旬,美的冰箱攜手明星大咖開啟了一系列創(chuàng)新直播,收獲了大量關(guān)注。前有佟大為關(guān)悅夫婦、韓庚等大咖現(xiàn)身直播現(xiàn)場為美的冰箱坐陣撐腰,之后更是邀請到美的冰箱全球探鮮官陳坤、傅首爾老劉夫婦、金靖劉勝瑛“姐妹花”組合、美的凈味冰箱“凈味君”李智楠等明星藝人加入美的冰箱直播間,共同打造美的凈味冰箱的《凈味空間站》、《挑戰(zhàn)吧!凈味君》等微綜藝欄目。美的凈味冰箱直播融合熱點話題,打造辯論賽、脫口秀賣貨等新鮮玩法,為用戶帶去驚喜不斷。

美的冰箱關(guān)注目標人群消費痛點,針對用戶囤貨、冰箱異味、食材衛(wèi)生等生活場景,將“冰箱的世界不要串味”的“生活凈味觀”植入消費者心中,引領(lǐng)用戶和美的冰箱一起步入“凈味時代”。為了向消費者進一步解讀美的凈味冰箱搭載的第三代凈味技術(shù),日前美的凈味冰箱在直播中特設(shè)“食材發(fā)霉實驗”,通過“PST+超磁電離凈味技術(shù)”與第一、二代凈味技術(shù)三種不同凈味技術(shù)作用下的食材對比,更直觀地印證了第三代凈味技術(shù)——“PST+超磁電離凈味技術(shù)”的行業(yè)領(lǐng)先性,展現(xiàn)出美的凈味冰箱獨特的凈味魅力。在潛移默化中,進一步加深了消費者對美的凈味冰箱的技術(shù)感知,獲得更多消費人群的喜愛。

線下線上雙結(jié)合,美的凈味冰箱創(chuàng)意頻現(xiàn)強勢吸粉

在2019年的雙十一期間,美的凈味冰箱通過“城市凈味正當潮”線下活動,在長沙、南京、重慶三座城市打造“城市創(chuàng)意冰箱”,引發(fā)消費者熱烈反響,拉進了美的冰箱與消費人群的心理距離。“臭豆腐的冰箱夢”展覽、“網(wǎng)紅臭豆腐雙拼冰淇淋”、“情緒凈味展”、“勒是霧都”……極具城市特色的創(chuàng)意主題與活動形式迅速提升了消費者對美的冰箱的好感度,使美的凈味冰箱的“凈味”概念深入人心。

美的冰箱的趣味“凈味”挑戰(zhàn)布局至全國千城萬店,通過線下鋪排“凈味蒙眼挑戰(zhàn)”、“十噸榴蓮凈味挑戰(zhàn)”等活動,美的冰箱讓用戶通過可視化、可量化以及高互動參與度的體驗式營銷活動,直觀感受到美的凈味冰箱更健康、更徹底、更長效的凈味除菌實力,為用戶創(chuàng)造最佳購物體驗。

任何營銷都離不開產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì),在產(chǎn)品品質(zhì)在線的基礎(chǔ)上,營銷才能做到有的放矢。好的產(chǎn)品需要營銷來讓消費者找到,美的冰箱在發(fā)展產(chǎn)品技術(shù)的同時也不忘發(fā)展、創(chuàng)新營銷模式。不僅通過技術(shù)革新和產(chǎn)品品質(zhì)打磨為消費者帶來了如美的凈味冰箱這類切合實際的產(chǎn)品,還累積了多種營銷玩法。美的冰箱把握住了新一輪的增長機遇,通過層層體驗營銷玩法加深了用戶對美的凈味冰箱凈味理念及凈味技術(shù)的了解,以品質(zhì)實力圈粉無數(shù)。美的冰箱一直致力于帶給用戶更好的生活體驗,在未來,美的冰箱也會帶來更多升級的技術(shù)和新穎的玩法,為用戶打造美好生活。