神奇的拼多多，什么都能拼，現(xiàn)在買房也能拼。7月13日晚間，深圳海雅集團(tuán)旗下的中山海雅繽紛城進(jìn)駐拼多多，在平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”與“限時(shí)秒殺”兩大核心頻道試水直播賣房。在正式開售后的4個(gè)多小時(shí)里，海雅集團(tuán)共售出600多套優(yōu)質(zhì)房源。
中山海雅繽紛城位于廣東省中山市南頭鎮(zhèn)，此次在拼多多試水銷售的房源為投資自住皆可的商務(wù)公寓。公寓目前市場(chǎng)售價(jià)為每平米12500元，平臺(tái)拼團(tuán)用戶可享受八折優(yōu)惠，惠后每平米起售價(jià)僅為9800元，買房還有送車福利。同時(shí)，海雅集團(tuán)還聯(lián)合拼多多拿出了3套五折房源在直播間秒殺，雙方合計(jì)補(bǔ)貼讓利的金額在1億元以上。
此次活動(dòng)攜手整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)亞際傳播，用創(chuàng)意營(yíng)銷思維，打造了“尋找1000個(gè)拼房合伙人”計(jì)劃，還邀請(qǐng)了知名主持人華少作為訪談嘉賓，到場(chǎng)分享自己的置業(yè)經(jīng)歷和感悟，回憶曾經(jīng)的“打拼時(shí)光”，并鼓勵(lì)年輕人要堅(jiān)持夢(mèng)想。拼多多“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”的官方直播間對(duì)銷售及分享過程進(jìn)行了全程直播，累計(jì)吸引了超過72萬(wàn)人圍觀，直播間里的互動(dòng)和銷售情況火爆。
“消費(fèi)者對(duì)這次活動(dòng)的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們預(yù)期。”拼多多不動(dòng)產(chǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王宇表示，“我們歡迎更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)商來平臺(tái)‘試水’，在‘人民需要什么，拼多多就補(bǔ)貼什么’的理念引導(dǎo)下，平臺(tái)將聯(lián)手開發(fā)商不斷為消費(fèi)者提供前所未有的置業(yè)體驗(yàn)。”
粵港澳大灣區(qū)樓盤的首次“拼團(tuán)”
據(jù)悉，此次在拼多多試水銷售的中山海雅繽紛城商務(wù)公寓位于粵港澳大灣區(qū)的中間區(qū)域，樓盤毗鄰廣珠城際鐵路的“南頭站”，出門即可乘坐輕軌，兩站10分鐘左右便可抵達(dá)廣州南站。此外，樓盤還位于廣珠西線、廣中江兩大高速路的交會(huì)點(diǎn)，深中通道建成后，30分鐘車程可從中山到達(dá)深圳，45分鐘車程可達(dá)澳門，60分鐘車程可達(dá)香港。優(yōu)越的地理位置，為居民的“跨城通勤”提供了便捷的體驗(yàn)。
除此之外，作為建筑面積約120萬(wàn)平方米的大型城市綜合體，中山海雅繽紛城擁有雙子塔甲級(jí)寫字樓、五星級(jí)酒店、文化藝術(shù)中心、海雅大劇院，以及泳池、溜冰場(chǎng)、休閑步行街等各項(xiàng)設(shè)施，衣食住行一應(yīng)俱全，可以充分滿足居民對(duì)于現(xiàn)代化都市生活的各項(xiàng)需求。
資料顯示，中山海雅繽紛城公寓于2018年開盤，首推的1棟公寓已全部售罄，市場(chǎng)成交均價(jià)為12500元/平方米，此次海雅集團(tuán)攜手拼多多補(bǔ)貼的房源為2棟、3棟、6棟及部分4棟公寓，戶型從38平方米到117平方米不等。
優(yōu)越的地理位置與巨大的購(gòu)房福利，使得消費(fèi)者對(duì)此次“試水”格外關(guān)注。“通過雙方的聯(lián)合補(bǔ)貼，我們將房源的初始價(jià)格降到了每平米9800元起。”王宇說，“用戶最低分期付款首期10萬(wàn)元起、總價(jià)39萬(wàn)元起，便可購(gòu)置一套心儀的帶裝修公寓。”
為了方便消費(fèi)者購(gòu)買，拼多多還貼心的推出了意向金服務(wù)，用戶在線支付6999元意向金后，即可鎖定相關(guān)名額，并于其后的15天內(nèi)預(yù)約線下看房選房。若用戶達(dá)成購(gòu)買意向，則可在支付定金后通過線下的海雅團(tuán)隊(duì)完成尾款支付，大額尾款無(wú)需再走線上；若放棄購(gòu)買，則所有意向金都將退還至用戶原支付賬戶中。
在各項(xiàng)優(yōu)惠舉措和貼心服務(wù)的帶動(dòng)下，中山海雅繽紛城從7月13日晚上8點(diǎn)正式開售，直至當(dāng)晚12點(diǎn)，共售出600余套優(yōu)質(zhì)房源，拼多多“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”兩大官方直播間的觀看人數(shù)超過72萬(wàn)。
買房送車，單個(gè)用戶最高補(bǔ)貼達(dá)36萬(wàn)元
作為活動(dòng)的承接方，除了聯(lián)合海雅集團(tuán)提供資金補(bǔ)貼外，拼多多還通過多頻道的聯(lián)合資源投入，為購(gòu)房用戶謀求更多福利。
“項(xiàng)目討論階段，團(tuán)隊(duì)提出了多種讓利措施，最后決定回歸用戶導(dǎo)向的本質(zhì)，他們需要什么，我們就補(bǔ)齊什么。”王宇表示，“很多用戶會(huì)糾結(jié)于先買房還是先買車，于是我們決定推出‘買房送車’，幫助用戶解決煩惱。”
活動(dòng)期間，拼多多“限時(shí)秒殺”團(tuán)隊(duì)對(duì)選購(gòu)不同房型的消費(fèi)者送出了指定汽車。購(gòu)買65平米及以上戶型的用戶，將免費(fèi)獲贈(zèng)一輛市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)11.99萬(wàn)元的別克英朗自動(dòng)進(jìn)取版；購(gòu)買65平米以下戶型的用戶，則將獲贈(zèng)一輛市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)4.98萬(wàn)元的寶駿E100智行版。如果不需要汽車，則“限時(shí)秒殺”團(tuán)隊(duì)將在既有讓利的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者進(jìn)一步追加3萬(wàn)至8萬(wàn)元的購(gòu)房補(bǔ)貼。
“此外，我們還聯(lián)合其他業(yè)務(wù)部門推出了萬(wàn)元家居大禮包、現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)等，希望進(jìn)一步降低平臺(tái)用戶的綜合置業(yè)成本。”王宇表示。綜合房?jī)r(jià)補(bǔ)貼、買房送車等多項(xiàng)讓利措施，拼多多與海雅集團(tuán)針對(duì)單個(gè)用戶的最高補(bǔ)貼金額高達(dá)36萬(wàn)元。
與此同時(shí)，拼多多團(tuán)隊(duì)也歡迎全國(guó)更多優(yōu)質(zhì)樓盤前來“試水”。“對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，購(gòu)置房產(chǎn)是一次至關(guān)重要的選擇。因此，我們不僅希望通過直接補(bǔ)貼，為平臺(tái)用戶提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，更希望成為他們可信賴的置業(yè)伙伴。”王宇表示，團(tuán)隊(duì)將綜合考量樓盤價(jià)格、地理位置、生活便利度，以及保值增值等各方面因素，持續(xù)為平臺(tái)用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的置業(yè)體驗(yàn)。
