隨著社會的發展,消費需求的增長,新國貨已經全面崛起,在強勁消費的帶動之下,中國大批國貨產品走向改革發展之路,比如說蜜芽旗下兔頭媽媽甄選mompick借助新時代消費浪潮脫穎而出,探索發展之路。

蜜芽APP上,本土品牌下單金額、下單商品銷量同比增幅均高于國際品牌;不論是301還是雙11等大促節點,闖進蜜芽24小時銷售量排行榜本土品牌逐步提升。

以蜜芽一直深耕的母嬰產業來說,國貨的發展其實經歷了很多變革。見證當年奶粉事件的80后家長們,對國產母嬰信心需要一個漫長的過程,這也是蜜芽在2011年選擇從跨境電商入局市場的原因。哪個時候的寶媽們,大到一個安全椅小到一個磨牙棒,都會考慮進口產品。

隨著90、95后人群進入生育高峰期,現在的中國母嬰市場,迎來新的機遇與特征慢慢顯露。成長與中國經濟快速發展時期的90后家長,與生俱來的相信中國品牌可以生產出好品質產品,更愿意支持國貨。

年輕媽媽們不在盲目追求國際大牌,更看重產品質量是否適合自己。蜜芽旗下母嬰品牌兔頭媽媽甄選mompick成立三年,在小紅書小有名氣,在抖音、快手等短視頻被百萬寶媽們種草。和我們傳統印象中國品牌不同,兔頭媽媽甄選mompick客單價并不低,但依然能夠從眾多海外品牌成長起來,與新生代寶媽們的消費心理有很大的關系。

除了兔頭媽媽甄選mompick之外,蜜芽在美妝個護、大健康等領域的自有品牌都得到快速發展,冰箱、空調、手機等產品也可以列舉出很多國貨品牌。不僅在規模上實現占有率的同時,在價格上也不讓國際品牌。

蜜芽相關負責人介紹,很多企業以被動接收需求為主要,而蜜芽在研發上更為主動。蜜芽通過小紅書、抖音、快手、B站等新一代消費者心智成長的平臺,高頻的與用戶進行互動,將來自體驗第一線的意見直接反饋到產品迭代中,進階形式轉化新生代消費認可。

比如說蜜芽旗下兔頭媽媽甄選mompick品牌銷量最好的柔薄系列紙尿褲,這個產品迭代過程中,蜜芽的產品研發團隊經過上千次打樣,借助時下最先進的大數據技術不斷改進產品結構,最顯著的升級是兔頭媽媽甄選mompick中國版加寬腿圍,更為中國寶寶考慮。