速途網(wǎng)7月10日消息（報(bào)道：李楠）今日，拼多多正式開啟為期一周的國潮市集活動(dòng)，服飾類目將以漢服為代表，搭建古風(fēng)穿越館等多個(gè)活動(dòng)會(huì)場，享受平臺百億補(bǔ)貼、秒殺萬人團(tuán)以及超品促銷等多重優(yōu)惠，全方位助力當(dāng)下年輕人成為街頭“最靚的仔”。
“穿衣是每一代年輕人最直接的自我表達(dá)方式，漢服的火速崛起，深刻體現(xiàn)出當(dāng)下這一代年輕人對民族文化的認(rèn)同和追捧?！逼炊喽?span id="btg7xdv" class="wpcom_keyword_link">新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“希望通過這種‘國潮市集’的形式，讓更多年輕人走近國潮，走近中國元素。”
據(jù)悉，除服飾類目，此次國潮市集還覆蓋美食、家居、出行、休閑娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容豐富，形式有趣。屆時(shí)，拼多多超6億用戶將實(shí)現(xiàn)在同一天內(nèi)穿越時(shí)空，感受各個(gè)不同時(shí)期的流行趨勢。華夏古韻、民國情調(diào)、改革風(fēng)尚、國貨新潮……將匯成一幅生動(dòng)的國潮畫卷，顯現(xiàn)不同時(shí)代國潮風(fēng)尚的變遷。7月10日至16日活動(dòng)期間，用戶上拼多多搜索“國潮畫卷”即可進(jìn)入活動(dòng)專題頁面。
小眾類目逆襲，漢服銷量同比暴漲30倍
時(shí)代的巨輪無聲前進(jìn)，年輕人的穿衣審美逐漸多樣化、去主流化。
民國時(shí)期的旗袍中山裝，70年代的綠軍裝，80年的的確良，90年代的大墊肩，到千禧一代的哈韓哈日，再到如今席卷而來的漢服潮流，站在宏觀視角看國風(fēng)服飾大潮流的更迭，映射的是每一代年輕人審美共識的演變。
從灰藍(lán)白走向色彩繽紛，從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)走向多元，從大眾主流走向小眾獨(dú)特。引領(lǐng)服飾潮流的年輕人，越來越注重個(gè)體價(jià)值和自我意識的體現(xiàn)，穿衣也成了每個(gè)人外化標(biāo)簽的一部分。穿出自我、穿出自信，成為當(dāng)下年輕人的一致追求。
近年來漢服的崛起，深刻展現(xiàn)了這一代年輕人愈發(fā)濃烈的民族自信和文化認(rèn)同。漢服是典型的小眾圈子文化，正是凝結(jié)在漢服上的民族文化之美，吸引了一批又一批年輕人的熱愛與堅(jiān)持，從不認(rèn)識、不認(rèn)可，到接納和欣賞，漢服經(jīng)歷了漫長的破圈之旅。
如今，越來越多人開始欣賞漢服，各種類型的漢服社、漢服文化節(jié)、同袍活動(dòng)日益火熱。“圈外人”對漢服的接納程度也大大提升，人們逐漸在日常生活中習(xí)慣漢服的存在，并由衷欣賞漢服的華美。
▲2020年上半年，拼多多平臺原創(chuàng)漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯(lián)名款原創(chuàng)漢服“七彩云”。吳名攝
據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)漢服圈的粉絲年增長率達(dá)77%，漢服市場的主體消費(fèi)人群或已超過360萬人，背后支撐起數(shù)十億元的龐大產(chǎn)業(yè)。漢服逐漸完成了“小眾圈子愛好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，拼多多平臺小眾服飾類目出現(xiàn)極熱增長，漢服、JK制服、Lolita裙成為逆襲品類Top3。其中，原創(chuàng)漢服銷量增長最為迅猛，較2019年同比增長了30倍，18-25歲年輕女孩是平臺漢服消費(fèi)的主力軍，三四線城市訂單量逐漸與一二線基本持平，漢服正逐漸在各線城市實(shí)現(xiàn)兼容和普及。目前，越來越多的原創(chuàng)漢服商家正在入駐拼多多，不斷擴(kuò)充漢服樣式的豐富度。
“漢服這個(gè)圈子具有很強(qiáng)的社交屬性，對于原創(chuàng)和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的要求非常高。平臺將聯(lián)動(dòng)商家和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，為消費(fèi)者提供更多設(shè)計(jì)新穎的漢服產(chǎn)品，滿足平臺上年輕人的多樣化需求?！狈度照俦硎尽?/p>
國潮文化崛起，拼多多已成國潮IP市集
漢服火熱的背后，涌動(dòng)的是整個(gè)國潮文化的復(fù)興。
近年來，年輕人對民族文化的認(rèn)同感越來越強(qiáng)烈，對國潮元素、設(shè)計(jì)匠心都賦予了高度的認(rèn)可和追捧。目前已有很多品牌通過和國潮IP的跨界合作重?zé)ㄐ骂?，國潮上新既給老品牌注入新元素，又為新品牌沉淀藝術(shù)底蘊(yùn)，在重新獲得消費(fèi)者青睞上非常成功。
國潮文化的崛起，歸根到底源于新一代年輕人對于中國元素的認(rèn)同。隨著中國國力昌盛和開放兼容，年輕一代在審美選擇上有了更多的選擇和自信，在紛繁復(fù)雜、眼花繚亂的品牌和風(fēng)格中，開始能夠欣賞中國元素上積淀的民族文化底蘊(yùn)。
時(shí)間流逝賦予中國元素以優(yōu)雅和從容，數(shù)千年的文化沉淀更奠定了中國元素的藝術(shù)底色，諸如非遺、老字號、敦煌、故宮等國潮IP都非常受年輕人的歡迎。
同時(shí)，這些國潮IP也在不斷嘗試各種渠道觸達(dá)新的消費(fèi)人群。今年以來，大都會(huì)藝術(shù)博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播逛展，故宮旗下品牌故宮文具入駐拼多多，敦煌壁畫與拼多多合作推出了首發(fā)聯(lián)名款漢服，多省市“非遺館”紛紛進(jìn)駐拼多多……拼多多逐漸成為國潮IP云集的大市集，是新人群“趕潮”必逛之地。
據(jù)悉，此次國潮市集，拼多多把平臺上多種國潮元素集合在一起，以市集的形式，從時(shí)間和空間上搭建起國潮風(fēng)尚的立體架構(gòu)，貫穿古今，讓國潮愛好者一次“趕”個(gè)夠。通過趣味藏寶、隱藏畫卷等形式，全方位展現(xiàn)衣食住行樂中的中國元素，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“多實(shí)惠”的同時(shí)，還要“多樂趣”。
不同時(shí)期的穿衣風(fēng)尚、不同派系的特色美食、不同場景下的家居迭代、不同需求下的出行方式以及別具一格的人文娛樂方式，都在潤物無聲中體現(xiàn)著中國文化的瑰麗。
范日召表示，“國潮消費(fèi)力崛起是一種趨勢，隨著國潮文化的復(fù)興和更多人群的加入和支持，國潮IP的創(chuàng)造力和創(chuàng)新空間會(huì)愈加豐富和飽滿。作為電商平臺，我們將以最大的熱情，滿足年輕人趕國潮的需求，同時(shí)助力國潮文化的傳承?！?/p>
