6月20日至24日，丁香醫(yī)生聯(lián)合盒馬鮮生打造的線下快閃店「沒(méi)毛病知食超市」空降上海環(huán)宇薈盒馬MINI。作為丁香醫(yī)生「沒(méi)毛病」IP的第二站，「沒(méi)毛病知食超市」聚焦「飲食」場(chǎng)景，通過(guò)線上線下互動(dòng)的立體化呈現(xiàn)，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，引導(dǎo)新一代健康生活方式。
「沒(méi)毛病知食超市」亮相 健康科普跨界再升級(jí)
據(jù)了解，丁香醫(yī)生將整個(gè)盒馬MINI布置成健康飲食場(chǎng)景，沿著路標(biāo)可以直達(dá)五個(gè)不同的主題區(qū)，分別是樂(lè)天、較真、精打細(xì)算、世界和平和特立獨(dú)行，這也體現(xiàn)了不同人群的健康態(tài)度和生活主張。
而更能突出「沒(méi)毛病知食超市」飲食健康的生活方式的，是超市包裝的內(nèi)容，他們用各種趣味科普標(biāo)簽和互動(dòng)裝置，圍繞飲食辟謠知識(shí)、飲食熱量、營(yíng)養(yǎng)搭配、飲食社交四個(gè)方面呈現(xiàn)健康主張。
比如在貫穿全場(chǎng)的「精打細(xì)算知食分子」區(qū)，丁香醫(yī)生打出「你以為減肥是運(yùn)動(dòng)題，其實(shí)它是數(shù)學(xué)題」的口號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)科普卡路里含量，此外各種代糖類(lèi)飲品、小包裝零食等也是推薦的重點(diǎn)。
在烘焙區(qū)，「沒(méi)毛病知食超市」豎起了「樂(lè)天知食分子」的標(biāo)簽，作為現(xiàn)代都市人群減肥路上的最大「殺手」，「嘴里享受，心里想瘦」的slogan也引起不少人共鳴。
吸奶茶、吸咖啡已經(jīng)不是當(dāng)代青年最流行的續(xù)命方式了。2020年，只有吃螺螄粉、臭豆腐、榴蓮、臭鱖魚(yú)才能稱(chēng)的上是整條街上最靚的崽。「沒(méi)毛病知食超市」的「特立獨(dú)行知食分子」區(qū)各種小眾食材的匯聚也成為不少人打卡的重點(diǎn)。
現(xiàn)代青年的痛苦之一，身邊總少不了執(zhí)迷于諸如「螃蟹與柿子不能同食」的親朋，常令自己痛心疾首。 2011年央視的隨機(jī)調(diào)查顯示，九成以上受訪民眾仍對(duì)食物相克深信不疑。為此，丁香醫(yī)生開(kāi)辟「較真知識(shí)分子」區(qū)，力破食物相克的謠言。
而大門(mén)口的「世界和平知食分子」，丁香醫(yī)生根據(jù)中國(guó)居民平衡膳食寶塔設(shè)置膳食金字塔，每一層都有相關(guān)食品的科普內(nèi)容。用戶在每一層都可以抽取卡片進(jìn)行組合，獲得完善的飲食搭配秘籍。
盡管還在疫情期間，但當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛依然火爆，人群參與熱情高漲，短短一個(gè)上午就有超過(guò)千人打卡。此外，「沒(méi)毛病知食超市」還布置了大量趣味娛樂(lè)活動(dòng)，粉絲可以通過(guò)答題兌換活動(dòng)周邊產(chǎn)品，還有不少網(wǎng)紅小姐姐直播現(xiàn)場(chǎng)打卡，在社交網(wǎng)絡(luò)上引起刷屏。
值得一提的是，在剛剛過(guò)去的5月20日當(dāng)天，丁香醫(yī)生和盒馬還展開(kāi)了線上辟謠大會(huì)，盒馬專(zhuān)業(yè)采購(gòu)陳華與丁香醫(yī)生醫(yī)學(xué)總監(jiān)田太醫(yī)通過(guò)一場(chǎng)空中發(fā)布為朋友圈那些「不能吃」的食物正名，將健康飲食知識(shí)用趣味的形式傳遞給消費(fèi)者，許多年輕人紛紛自發(fā)傳播。就在同一天，盒馬也針對(duì)性的推出了「零」系列商品，圍繞安心買(mǎi)菜、減脂瘦身兩個(gè)核心場(chǎng)景，將對(duì)健康的關(guān)注落到了消費(fèi)者的「吃」上。
「沒(méi)毛病」IP 迭代 丁香醫(yī)生打造健康生活態(tài)度
2019年年底，丁香醫(yī)生在廣州打造了首家「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」， 現(xiàn)場(chǎng)從視覺(jué)和嗅覺(jué)入手，設(shè)置飲食主題的「上癮膘局」、朋克健身主題的「讓秋膘飛」、護(hù)膚美容主題的「靚仔美容院」、睡眠主題的「夜晚關(guān)張」和基于年輕人健康行為洞察的「扎心長(zhǎng)廊」等， 6小時(shí)內(nèi)便吸引超3000人前往現(xiàn)場(chǎng)打卡。
「沒(méi)毛病」表意為「沒(méi)問(wèn)題」、「挺好的」，彰顯的是一種積極、樂(lè)觀、風(fēng)趣的心理狀態(tài)。丁香醫(yī)生希望借助年輕人的表達(dá)方式，與年輕人建立同一種溝通語(yǔ)境，讓粉絲感受到一個(gè)更加鮮活、飽滿的丁香醫(yī)生以及丁香醫(yī)生所倡導(dǎo)的生活方式。這也是丁香醫(yī)生從線上科普到線下品牌延展、場(chǎng)景化的呈現(xiàn)、標(biāo)簽化的感知的重要一步。
伴隨著首次「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」的成功落地，丁香醫(yī)生也將「沒(méi)毛病」IP以長(zhǎng)期品牌項(xiàng)目的形式保留，基于社會(huì)環(huán)境以及粉絲洞察每年推陳出新。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造一系列的快閃活動(dòng)，也期望丁香醫(yī)生能夠突破過(guò)往相對(duì)單一的線上互動(dòng)渠道，通過(guò)線上線下互動(dòng)的立體化呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，帶給用戶更完整的品牌體驗(yàn)。
作為泛健康領(lǐng)域頂級(jí)健康內(nèi)容服務(wù)品牌，丁香醫(yī)生聚焦院外健康場(chǎng)景，為大眾提供專(zhuān)業(yè)可信賴的多元化健康場(chǎng)景解決方案，致力于做健康生活方式向?qū)АＤ壳埃∠汜t(yī)生正不斷嘗試與年輕人互動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)年輕人共同打造健康的生活態(tài)度和生活理念。
