6月18日,千聊攜手零一裂變舉行了「2020運營年中復盤」直播活動,吸引上萬人次在線觀看,累計直播時長3個小時。

在直播中,零一裂變CEO鑒鋒詳解了上半年零售、教育、金融行業的爆款活動案例,也揭秘了打造爆款活動背后的10大運營工具。在此次直播中,鑒鋒首次直播為專注營銷獲客的漲粉變現工具“千聊”帶貨,引發關注。

同時,本次直播重點推出了千聊和零一裂變共同打磨的《爆款案例庫2》,此書收錄了2020年最新100+ 運營爆款案例精選合集,每個案例都完整還原了活動路徑和整體運營邏輯,深度挖掘其中的亮點和可復制的玩法。還有線上教育、實體零售、電商營銷、內容資訊、金融保險、生活社交 6大行業解決方案,幫助大家解決拉新、留存、變現 3 大難題。

千聊在《爆款案例庫2》中,貢獻了關于“私域+直播”的最新案例和玩法,要點如下:

一、從引爆私域流量開始,實現流量沉淀
在直播開播前,可以通過朋友圈、社群、公眾號模板消息引導用戶報名,開播前收到提醒,提前激活私域流量,鎖住忠誠客戶;引導用戶關注公眾號,持續積累私域流量,多通道觸達粘性更高,也方便后續對用戶進行二次營銷,可利用多元化的會員玩法,增進復購。

建設了自己的私域流量池,如何與用戶進行有效的互動?答案就是直播。直播離用戶很近,可以有效形成社交互動,直播內容從而承接和轉化了私域流量。直播已經成為營銷增長的利器,尤其依靠在微信生態下的千聊直播,把私域流量的價值發揮到極致。

二、做私域直播,先把粉絲激活再銷售
為什么通過直播間能夠激活粉絲,形成裂變,原因就在于它的體驗感更強。從體驗感來看,直播>短視頻>圖片/文字。 很多講師都有這樣的體會,要維護好一個社群,就要投入非常大的精力,沒有產出,社群運營很難堅持下去。如果社群不做直播,實質上是跟不上時代的發展。

把直播植入到社群,等于是給社群內部打造做了一次升級,可以把直播理解為做社群運營內容打造和推廣的工具。直播做得越好,越能夠幫你的社群帶來更多的粉絲,也能為課程帶來更多的流量。

三、直播與社群,相互帶動滾動發展
直播的第一步,不要想著馬上就賣貨,如果你連粉絲都沒做起來,流量都沒做起來,鋪墊都沒做起來,就想馬上帶貨,效果可想而知。所以,做直播的前期可以將主播定位于福利主播,在直播間中發放福利,在社群中做福利變現。 也就是說,將直播定義為對自己的社群進行流程再造的重要一環,讓直播幫社群吸引流量,而不做直接銷售,而是和社群相結合。
利用【群關聯】功能,在千聊直播間/課程配置多個引流入口,學員報名自動引導入群,就能實現社群拉新-觸達-管理閉環。

也就是說,通過前期的社群運營,讓社群里的種子粉絲轉發,形成老帶新群裂變;通過裂變,讓進入直播間的人增加,再從直播間所增加人的當中,通過抽獎等形式回流至社群當中,這樣就能夠形成直播&社群相互滾動發展。

四、千聊專業版,強力支援你的知識變現事業

本次直播上,鑒鋒首次直播帶工具——千聊專業版,大促9.9元秒殺499元優惠券。千聊專業版,具備專屬小程序、用戶信息采集、CRM客戶管理系統等更多專屬高效實用功能,通過工具+流量賦能,為企業、自媒體及講師個人提供一站式服務,強力支援知識變現事業:

第一,全方位用戶管理,構建精準粉絲畫像;

第二,多樣化的變現手段,高效提升轉化率;

第三,生成店鋪小程序,牢牢把握流量紅利;

第四,個性化設置直播間,你的店鋪你做主。

結束語

微信生態里每年都會出現一兩次的紅利,任何一個運營操盤手如果能夠抓住紅利機會,整個項目就會有非常大的起色。這是一個人人都需要深耕私域流量的時代,私域+直播正是今年的當打之處。千聊將持續深耕私域直播領域,提供一站式服務和技術解決方案。