速途網(wǎng)6月9日消息（報道：李楠）今日，由微博動漫發(fā)布的《2020微博動漫白皮書》正式上線，(下簡稱：白皮書)，數(shù)據(jù)顯示截至2020年4月，微博泛二次元用戶達(dá)2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續(xù)4年保持良好增長態(tài)勢，其中核心動漫用戶達(dá)4186萬，占比14.3%。

《微博動漫白皮書》是由微博動漫定期發(fā)布的，基于動漫領(lǐng)域微博大數(shù)據(jù)的分析報告，自2015年開始發(fā)布，目前已經(jīng)成為中國動漫領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的報告之一。今年的白皮書顯示，中國的泛二次元動漫用戶群體仍在擴大，二次元文化備受矚目，動漫營銷迎來多元化試水。

動漫市場利好涌現(xiàn)，市場極具潛力，用戶消費意愿高

報告指出，隨著市場發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪利好。在用戶結(jié)構(gòu)方面，25歲以下用戶占6成， 1-2線城市占比超過38.8%的同時，3線城市大幅增長，較2019年增長20.3%。在用戶消費方面，動漫內(nèi)容消費已經(jīng)成為用戶社交貨幣的重要組成部分，是用戶吸引同好，維系圈層社交的基礎(chǔ)之一。44%的用戶愿意通過“購買作品的相關(guān)產(chǎn)品”向作品表達(dá)支持，58%的用戶在過去一年中購買過正版動漫周邊，周邊產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為動漫IP的重要組成部分。

動漫內(nèi)容發(fā)展迅速，營銷模式不斷創(chuàng)新

數(shù)據(jù)顯示，過去一年微博活躍動漫話題數(shù)量超過2萬個，年度新增話題閱讀量超5000億。視頻內(nèi)容的影響力進(jìn)一步擴大，年度新增動漫視頻超2944萬，互動量超1.1億。大量動漫IP依靠視頻在微博擴散，COSER、聲優(yōu)等大V通過視頻和粉絲進(jìn)行互動。

從營銷角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶重視，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團(tuán)隊嘗試在動漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。2020年微博動漫生態(tài)持續(xù)完善，動漫領(lǐng)域玩法升級，創(chuàng)意話題、直播互動、內(nèi)容電商等形式為原創(chuàng)作者、IP方提供多元化變現(xiàn)模式，提升微博營銷價值，保障可持續(xù)增長。