速途網(wǎng)5月28日消息（報道：吳佳馨）近日，第20屆IAI國際廣告獎執(zhí)委會正式公布獲獎名單，純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺美柚憑借“美柚-飛鶴‘新鮮’詮釋”、“美林·兒童用藥安全搶先知”、“愛樂維精準(zhǔn)營銷·備孕貼士一觸即發(fā)”等案例在IAI母嬰和醫(yī)療健康營銷領(lǐng)域獲多項大獎。

在“美柚-飛鶴‘新鮮’詮釋”營銷案例中，美柚把飛鶴一直倡導(dǎo)的“新鮮”立體的對用戶進(jìn)行生動詮釋，最終達(dá)到了差異化營銷的效果，使其在同質(zhì)化嚴(yán)重的奶粉市場中表現(xiàn)出色。

眾所周知，國內(nèi)奶粉市場上大部分品牌都在“營養(yǎng)價值”方面大做文章，而為了將飛鶴奶粉所倡導(dǎo)的“新鮮”理念準(zhǔn)確傳遞給用戶，深化她們對飛鶴奶粉的認(rèn)知，美柚通過全年的立體教育，為媽媽科普生牛乳（鮮奶）為原料的奶粉更新鮮，糠氨酸值是衡量奶粉新鮮與否的重要指標(biāo)之一。同時，教育媽媽在奶粉配料表中生牛乳（鮮奶）排第一位的奶粉更優(yōu)質(zhì)，糠氨酸的含量更低，全方位對飛鶴奶粉的“新鮮”進(jìn)行了充分詮釋，并根植于中國媽媽心中。

此外，在洞察到中國父母育兒過程中普遍存在重視物質(zhì)基礎(chǔ)而忽略陪伴這一現(xiàn)象后，在飛鶴“528寶寶日”當(dāng)天，美柚集中了全平臺的優(yōu)質(zhì)資源，向超過2億女性用戶強勢傳遞了“陪伴是更適合的愛”，成功幫助飛鶴贏得了用戶的情感共鳴。

在“美林·兒童用藥安全搶先知”營銷案例中，美柚為美林樹立了退燒專家的形象，并憑借這一形象幫助美林積累了足夠的用戶認(rèn)可，使其成為中國媽媽家中常備退燒藥中的首選。

在遭遇寶寶發(fā)燒時，國內(nèi)大部分家庭存在手足無措、甚至錯誤用藥的問題，為了將美林的退燒專家形象傳遞給用戶，改變她們盲目用藥的習(xí)慣，美柚從寶寶發(fā)燒的處理辦法、安全用藥方面著手，持續(xù)對用戶科普寶寶退燒的正確知識，再輔以專業(yè)人士進(jìn)行多維度多場景的安全用藥教育，將美林打造成中國家庭退燒專家的形象，并使其深入人心。

面對一些家庭在寶寶發(fā)燒時才慌忙采購藥品、病急亂投醫(yī)的問題，美柚通過立體的內(nèi)容溝通及專業(yè)人士講解，扭轉(zhuǎn)了媽媽不重視退燒藥儲備的想法，讓她們養(yǎng)成主動儲備退燒藥的習(xí)慣，并為用戶種草“美林是家中常備退燒藥”。在用戶對美林產(chǎn)生認(rèn)可的基礎(chǔ)上，美柚順?biāo)浦郏瑢γ懒炙幏侩娚踢M(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，從而幫助其進(jìn)一步鞏固寶寶退燒藥市場地位。

在“愛樂維精準(zhǔn)營銷·備孕貼士一觸即發(fā)”營銷案例中，美柚洞察到許多初次的備孕女性經(jīng)驗不足，認(rèn)為備孕極其復(fù)雜，在各個環(huán)節(jié)彷徨且無從下手，甚至影響了備孕的進(jìn)程，因此她們亟需簡單且高效的備孕方式。

對此，美柚通過大數(shù)據(jù)+AI能力精準(zhǔn)捕捉到有備孕需求的用戶，迅速為備孕用戶提供一站式營養(yǎng)解決方案，第一時間將愛樂維簡單、高效的備孕理念傳遞給了用戶。從“備孕難題”“科學(xué)備孕”“備孕營養(yǎng)”“備孕經(jīng)驗”等多維度入手，美柚輸出科學(xué)備孕知識與指導(dǎo)，解決用戶各種備孕疑慮，幫助她們認(rèn)識到備孕也可以很簡單及高效。

另外，美柚還洞察到部分女性沒有引導(dǎo)配偶科學(xué)備孕的意識，對此，美柚通過社區(qū)建立了全面的科學(xué)備孕知識體系，并輔以經(jīng)驗人士優(yōu)質(zhì)的口碑，美柚從多角度科普“備孕，是兩個人的事”，讓用戶從上心智認(rèn)可愛樂維，并將愛樂維打造成了家庭備孕的首選。

美柚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從合作方的品牌到產(chǎn)品，美柚精心打造了行之有效的營銷計劃，再輔以高效的執(zhí)行團(tuán)隊，品牌主的營銷需求最大化的得到滿足，與用戶能實現(xiàn)心智上的深度鏈接，這也使美柚連續(xù)三年獲得IAI國際廣告大獎的業(yè)內(nèi)肯定。未來，美柚將繼續(xù)強化品牌營銷能力，發(fā)揮平臺的資源優(yōu)勢，為更多品牌主賦能。