作為一種全新的文化載體,游戲跨領域進行文化融合可以說是一種水到渠成、順其自然的過程。這種融合的一個代表性表現形式就是IP聯動。

說到IP聯動,《第五人格》絕對算是目前市面上深諳這種運營策略的代表產品,近期,其剛剛宣布了將和知名IP《名偵探柯南》以及《太鼓達人》開啟IP聯動,就令一眾玩家驚喜又驚訝。而在此前,《第五人格》還曾與《剪刀手愛德華》《女神異聞錄》等有過聯動,而且每一次都取得了不錯的效果。

有效的IP聯動,顯然也幫助《第五人格》自身逐漸成長為一個優質的“原生IP”。時至今日,上線剛滿兩周年的《第五人格》,已經擁有了累計超過2億的用戶池。隨著品牌號召力的持續提升,《第五人格》在堅持精細化運營的同時,也愈加重視恪守社會責任,比如針對未成人游戲行為,《第五人格》就在不遺余力的加強監管,并通過一系列有溫度的正能量之舉對其進行正向引導。

走進史上最嚴防沉迷系統

說到未成年人游戲行為,堪稱近年來社會各界關注度非常高的一個課題。國家新聞出版署也發布了新的政策,對于企業側監管提出了更為規范化的指引。

作為頭部大廠,網易游戲積極響應政策,目前已有超30款游戲升級了防沉迷新規,《第五人格》就包含在內。

如果詳細了解風沉迷新規的規則,絕對可以稱得上是史上最嚴。以《第五人格》為例,首先,玩家必須進行實名認證。對未進行實名認證的用戶一律實施最多僅能體驗1小時游戲,無法充值付費,且同一手機設備15天內不得重復體驗的限制。

新規還嚴格限制了未成年人的游戲時長,法定節假日每日累計游戲時長不得超過3小時,其他時間每日不得超過1.5小時,甚至推出“宵禁”舉措,禁止未成年人每日22時至次日8時進行游戲。

對于未成年人在游戲內的消費,《第五人額個》也加進行了諸多嚴控,未滿8周歲的玩家不可充值;針對8周歲以上未滿16周歲和16周歲以上未滿18周歲的玩家,單筆消費金額和按月累計消費金額,都有嚴格的限制。

不難看出,通過落實新規,《第五人格》有效限制和管理未成年用戶的游戲行為,為用戶健康游戲提供了一道有力的保障。

從保護到引導 激發年輕群體文創熱情

除了搭建未成年人體系“保護”玩家的游戲行為,《第五人格》還非常注重“引導”玩家,培養年輕群體的文創熱情。

從上線伊始,《第五人格》就持續在舉辦類型豐富的創意活動,為了能讓他們能充分發揮想象力,《第五人格》很為廣大玩家提供了一個非常廣闊的展示舞臺。《第五人格》還為學生群體開啟了更優質的綠色通道,學園祭同人創作 活動甚至將年齡降低到了小學部,并區分年齡層進行評選,充分激發每一個年齡層孩子們的創作熱情。

此外,《第五人格》還和高校達成合作,舉辦各類設計比賽。一些年輕人能通過比賽渠道獲得進入網易實習的機會,這也可以看出《我五人格》致力于積極發掘優質人才,為行業輸送新鮮血液,推動行業健康可持續發展的理念。

積極投身公益 帶動年輕一代傳遞正能量

值得一提的是,《第五人格》還非常熱衷于投身公益事業,幫助游戲用戶培養向善的價值觀,并利用游戲天然的流量優勢,將善意傳遞給更多朋友。在近期網易云音樂發起的光援行動公益活動中,就可以看到第五人格積極參與的身影。

此前,在2019年 5月,《第五人格》還與中國兒童少年基金會合作推出525公益慈善活動,將游戲內的虛擬物品義賣與現實中的捐贈行為相結合,讓玩家能體驗親手為公益添磚加瓦的感動,獲得更多正能量的感受。除此之外,《第五人格》還積極參與了世界濕地日、國際禁煙日、世界紅十字日等公益項目,將公益的理念和引導巧妙融入娛樂中,推出了相關游戲角色形象和同人作品,都獲得了不俗的反響。

《第五人格》的種種舉措,其實不單單代表了IP品牌的個別行為,更可以看出網易這家企業對于社會責任的高度重視。將文化、藝術、思考、創造、守護更好的融入到游戲中去,或許才是一個產品長線發展的基礎,也是一家優秀企業不斷壯大的內因。