今日，滴滴出行旗下青桔單車宣布，劉昊然成為青桔的品牌代言人。同時(shí)，雙方將以多種形式展開合作，未來他還將在騎行體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面參與青桔的研發(fā)工作，為廣大用戶帶來更經(jīng)濟(jì)、更高效、更綠色、更科技的出行方式。
隨著共享單車行業(yè)的洗牌，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入良性階段，各品牌之間的差異化也逐漸形成，此次滴滴旗下青桔邀請(qǐng)劉昊然代言，一定程度上是滴滴近兩年品牌重建道路上的一個(gè)小動(dòng)作，但也凸顯出滴滴對(duì)于兩輪業(yè)務(wù)的重視程度，在行業(yè)走入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，青桔能否穩(wěn)健成長(zhǎng)，也決定著滴滴“0188”戰(zhàn)略能否提前完成。
需要品牌代言人的共享單車
共享單車是否需要品牌代言人？這個(gè)問題其實(shí)在行業(yè)初始發(fā)展階段已經(jīng)給出了答案。
2016年秋天，共享單車行業(yè)開始進(jìn)入公眾的視野，資本不惜余力的支持讓摩拜與ofo崛起，兩者也在多次交鋒中打造了各自的品牌。那時(shí)，摩拜和ofo多次品牌跨界都為行業(yè)人士稱道。
同時(shí)，摩拜與ofo也有著天然的代言人，那便是它們的創(chuàng)始人，胡瑋煒與戴威的個(gè)人履歷不斷被包裝成利于傳播的創(chuàng)業(yè)故事，加速著摩拜與ofo品牌價(jià)值的提升。此后，ofo邀請(qǐng)鹿晗代言，這或許是共享單車行業(yè)第一位代言人。
創(chuàng)始人的性格特征以及本身就注重品牌，讓摩拜和ofo在共享單車的上半場(chǎng)成為了明星企業(yè)，但盈利模式的拷問也讓行業(yè)進(jìn)行了一輪洗牌。如今的共享單車行業(yè)，已然是哈啰、美團(tuán)和青桔的天下。
就共享單車行業(yè)來看，公眾因?yàn)椴辉僖驗(yàn)樵缙凇懊赓M(fèi)騎”的補(bǔ)貼而使用，而是轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，隨著各地方對(duì)于共享單車監(jiān)管越來越嚴(yán)格，縮減各廠商投放數(shù)量，并定期調(diào)整配額，共享單車存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)艱難性也凸顯出來。
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)改變，競(jìng)爭(zhēng)策略也要隨之而變。青桔此時(shí)邀請(qǐng)劉昊然代言，一方面希望樹立年輕、科技、可持續(xù)的品牌形象，另一方面也是面對(duì)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所做出的改變，希望公眾在劉昊然的帶領(lǐng)下可以更多地騎上青桔單車，從而在各地方的評(píng)定中拔得頭籌，同時(shí)促進(jìn)青桔更好更快地成長(zhǎng)。
此外，滴滴近一年也一直在為提升品牌形象所努力，包括總裁柳青頻繁發(fā)布微博傾聽公眾反饋組織“吐槽大會(huì)”開誠(chéng)布公地展示問題、與燦星聯(lián)合制作《出發(fā)吧，師傅！》，這些都為滴滴贏得了公眾更多的好感。因此，此次為青桔單車尋找代言人也順理成章。
滴滴想要開啟的共享單車品牌時(shí)代會(huì)來嗎？
前述我們說清楚了共享單車為什么需要品牌代言人，那么青桔在牽手劉昊然后是否會(huì)讓共享單車品牌時(shí)代更快的到來？
在品牌價(jià)值方面，美團(tuán)與滴滴都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老兵，經(jīng)歷過多場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然處于行業(yè)領(lǐng)先位置，品牌價(jià)值已經(jīng)難以估量，公眾對(duì)于大品牌的趨向也決定了兩者獲取用戶更加容易。
而滴滴此次為青桔邀請(qǐng)劉昊然，也讓青桔“讓輕出行連接美好生活”的品牌愿景讓更多年輕人知曉，同時(shí)滴滴介紹稱，劉昊然還將在騎行體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面參與青桔的研發(fā)工作，這也讓公眾對(duì)于青桔的未來產(chǎn)生期待，有利于青桔發(fā)展提速。
此外，兩輪業(yè)務(wù)在滴滴0188戰(zhàn)略中起到了基石作用，聘請(qǐng)代言人提升品牌形象也有利于滴滴出行MAU以及其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。值得注意的是，哈啰、青桔以及美團(tuán)的單車業(yè)務(wù)均希望用戶的入口為自家App，而非某些超級(jí)App的小程序，這也說明單車業(yè)務(wù)存在為其他業(yè)務(wù)引流的可能。
最后，青桔還需要注重單車更新?lián)Q代的速度，將最好的車提供給公眾，讓代言人的作用發(fā)揮地更好。
顯然，共享單車的品牌時(shí)代并不遙遠(yuǎn)，但仍需要青桔提速發(fā)展，讓它快速到來。
