速途網(wǎng)4月30日消息（報(bào)道：李楠）昨日，拼多多與上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)宣布達(dá)成合作，雙方將以“五五購物節(jié)”為基點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)“電商+商超”聯(lián)合營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，將線上、線下促銷融合，為消費(fèi)者提供全方位的購物樂趣。
目前，百盛優(yōu)客已經(jīng)入駐拼多多開設(shè)旗艦店。“五五購物節(jié)”期間，消費(fèi)者能夠在線上同步購買百盛優(yōu)客線下商場(chǎng)在售商品。包括Luxury Gallery(奢嘉)，IPSA，ELAND，WhoAU, Anybody等多款品牌商品，覆蓋女裝、內(nèi)衣、家居等多個(gè)類目尖貨，實(shí)現(xiàn)“線下逛街，線上下單”，讓消費(fèi)者享受線上線下同樣的低價(jià)和即時(shí)提貨的便利。
“我們希望通過與百盛優(yōu)客的合作，讓更多消費(fèi)者切實(shí)享受到‘五五購物節(jié)’帶來的福利”，拼多多副總裁達(dá)觀表示，拼多多線上流量、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與百盛優(yōu)客消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、賣場(chǎng)管理、供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)的融合，將為上海乃至全國(guó)消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“線上線下一起嗨”。
“‘五五購物節(jié)’是上海零售行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿，”百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)副總經(jīng)理金泰龍表示，“希望以‘五五購物節(jié)’‘嗨購節(jié)’為起點(diǎn)，通過與拼多多的合作，持續(xù)推進(jìn)百盛優(yōu)客的線上化轉(zhuǎn)型，在數(shù)字營(yíng)銷、私域流量運(yùn)營(yíng)、智慧賣場(chǎng)建設(shè)等方面推動(dòng)百盛優(yōu)客進(jìn)入數(shù)字時(shí)代。”
百億補(bǔ)貼進(jìn)商場(chǎng)，線上線下一起high
百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)是百盛商業(yè)集團(tuán)與韓國(guó)衣戀集團(tuán)聯(lián)手打造的首個(gè)城市廣場(chǎng)。商場(chǎng)囊括國(guó)際大牌折扣店、前沿時(shí)尚品牌、創(chuàng)意個(gè)性潮物等都市、海派元素，主要面向上海城市主流年輕群體。
“五五購物節(jié)”中，雙方將一同為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)好貨。
百盛優(yōu)客將在線下向消費(fèi)者提供折上可用購物券，購物券覆蓋國(guó)際化妝品、國(guó)際名品，服飾、運(yùn)動(dòng)、皮具、箱包、鑲嵌、兒童、日用等類目商品。拼多多方面則將通過“嗨購節(jié)”會(huì)場(chǎng)、線上直播優(yōu)惠券等方式進(jìn)行連續(xù)補(bǔ)貼。對(duì)于百盛優(yōu)客店鋪內(nèi)消費(fèi)者喜愛的商品，拼多多還會(huì)將其納入百億補(bǔ)貼范圍，為線上、線下的消費(fèi)者提供額外的補(bǔ)貼優(yōu)惠。
據(jù)悉，本次合作也是拼多多線下“千店大聯(lián)播”系列活動(dòng)的一部分。“五五購物節(jié)”期間，雙方還將在百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)搭建直播間，拼多多平臺(tái)小二與商場(chǎng)導(dǎo)購聯(lián)手，向平臺(tái)消費(fèi)者推薦商場(chǎng)好貨。“消費(fèi)者可以通過線上直播間關(guān)注百盛優(yōu)客店鋪，挑選優(yōu)客精選好物進(jìn)行下單。”
百億補(bǔ)貼刺激線下需求，新電商開放生態(tài)賦能線下商場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
疫情的到來讓零售行業(yè)更加深刻地意識(shí)到，線上消費(fèi)與線下消費(fèi)并不是孤立的存在，二者的融合是大勢(shì)所趨。
據(jù)了解，傳統(tǒng)電商與線下商場(chǎng)一直未真正做到“線上線下協(xié)同”，原因在于二者的合作往往停留在表層的入駐階段，電商平臺(tái)的創(chuàng)新營(yíng)銷能力、對(duì)消費(fèi)者的理解能力并未真正向線下零售伙伴開放。
“線上驗(yàn)證過的消費(fèi)刺激手段，通過與線下場(chǎng)景的融合，能夠更加直觀地刺激消費(fèi)需求”，拼多多新消費(fèi)研究院范日召認(rèn)為，“五五購物節(jié)”中，拼多多將“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)積累的數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力與商場(chǎng)共享，能夠真正助推線上、線下的融合，在推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇上起到事半功倍的效果。
“過往線下商場(chǎng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)主要集中在圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，造節(jié)是電商平臺(tái)做的事。而這次是上海市政府與上海各大零售百貨，聯(lián)合新電商拼多多造了一個(gè)節(jié)”，范日召表示，新電商與線下商場(chǎng)的開放、融合是大勢(shì)所趨，表層是商品、技術(shù)的打通，底層是思考維度、對(duì)消費(fèi)者理解方式的融合。
據(jù)了解，本次“五五購物節(jié)”中，拼多多還將在與商場(chǎng)的合作中引入線下掃碼抽獎(jiǎng)、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購、VR購物體驗(yàn)、限量款首發(fā)等多種形式，全面助力線下商場(chǎng)與線上消費(fèi)者需求的對(duì)接融合。
拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)曾表示，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將帶動(dòng)千萬人次用戶走進(jìn)上海線下實(shí)體店，直接拉動(dòng)消費(fèi)有望超過50億元。
4月下旬，上海市啟動(dòng)“五五購物節(jié)”，刺激消費(fèi)復(fù)蘇。作為成長(zhǎng)在上海、發(fā)展在上海的新電商平臺(tái)，拼多多宣布投入25億補(bǔ)貼，聯(lián)合上萬家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購物、“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼、汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費(fèi)狂歡季。
