隨著移動互聯網進入“短視頻+直播”時代，營銷日益呈現出生活化趨勢，品牌營銷從造夢照進生活。4月24日，由中國廣告協會指導、磁力引擎主辦的2020快手廣告創意節在國民短視頻平臺快手以直播“云開幕”的形式官宣啟動。

本次大賽面向品牌主、媒介代理公司、廣告創意公司、公關公司、MCN機構等營銷從業者，以及熱愛短視頻制作的全網網友，旨在共同探索日常生活中的品牌短視頻營銷，通過#快手廣告 生活制造#重新定義廣告。

快手以直播“云開幕”的形式啟動廣告創意節，在營銷行業開創先河。據統計，開幕式當晚直播間觀看人數累計達177萬，點贊“小紅心”達465萬，峰值在線人數超過3萬。大賽評審團主席、勝加廣告CEO馬曉波，大賽評審、廣告門CEO勞博等營銷行業大咖連線公布比賽規則，分享贏取50萬人民幣“全場大獎”、100萬快幣“生活創意獎”的參賽秘籍。

馬曉波介紹，2020快手廣告創意節分設官方賽道與品牌賽道，官方賽道全民創意組和專業廣告組率先開賽，參賽者可針對主題#快手廣告 生活制造#進行短視頻創意創作，也可以用過往符合生活創意主題的廣告案例報賽。

快手老鐵在APP內搜索#快手創意節#即可參與全民創意組的比拼。品牌主和營銷機構從業者需要通過官方唯一報名渠道——大賽官網在線填寫報名表并提交參賽作品，參與專業廣告組競賽。

全民創意組和專業廣告組兩個組別合計獎金超過100萬元。其中，全民創意組將根據作品互動量，評選出十位“生活創意獎”得主，平分百萬快幣。而專業廣告組“全場大獎”金額高達50萬元，同時比賽還設置了“品牌影響力”和“老鐵喜愛”獎項。勞博在公布獎項設置時評價說：“從獎金數量的設置能夠感受到快手平臺鼓勵創作者的誠意。獎金雖然很重要，但優秀的作品不僅能獲得獎金，更會在快手收獲自己的天空，這也是參與大賽的重要意義。”

勞博坦言，參與“云開幕”是人生中第一次直播，“最出色易動容的廣告，大都來自坦誠相告。快手老鐵們各自身懷絕技，因此迅速感動中國。那么，快手的絕妙廣告到底是什么樣子的？好奇又期待。”同時，勞博也透露了大賽評審團陣容：由14位來自4A廣告、創意熱店、營銷機構的行業大咖組成，后續將從核心訊息傳遞、內容原創性、面向生活程度、內容影音配合、整體廣告效果等5個維度對作品進行篩選。

據悉，#快手廣告生活制造#的主題，承襲快手此前提出的商業主張#只有生活 才有生意#。作為根植于老鐵經濟的短視頻平臺，快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值，這使得快手成為品牌與大眾高效溝通的重要節點。馬曉波表示，快手上的廣告，“應該承擔起引領中國人全新生活方式的歷史使命”。從大眾生活中錘煉出的生活廣告創意，正在讓品牌更親民、更可信也更具吸引力。

大賽評審、火星文化CEO李浩認為，“最好的創意往往來源于生活，來自于用戶，快手會成為品牌方搶占用戶心智、觸碰每個圈層用戶認知的廣闊舞臺。”在品牌營銷日趨精細化的當下，快手營銷平臺“短視頻社交商業第一入口”磁力引擎，將國民級流量、老鐵社交關系鏈和精準高效的AI技術注入商業體系，利用平臺“生活化”場景優勢將品牌宣傳融入日常點滴，讓高臺之上的品牌有機會躍入人海，也為大眾生活創意提供了優質出口。

通過直播“云開幕”，快手生活廣告闡釋出一個全新理念：“廣而告之”不應該只強調告知大眾，更應讓他們成為創意的共創人。我們用真實的生活制造廣告，而最好的廣告恰好也是生活本身。